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什么是网络广告策划？

网络广告策划是一种通过互联网进行的广告宣传方式，可以通过广告创意设计、媒体推广、网站合作等手段，收集和分析目标受众信息，制定一系列有针对性的策略，以达到对受众的有效覆盖和营销效果的提升。

网络广告策划经典理论包括哪些？

网络广告策划经典理论主要包括“ACCA”、“AIDA”和“CATT”三个模型。

ACCA理论：即Attention（吸引注意）、Comprehension（理解内容）、Conviction（信任能力）、Action（调动行动力）。该理论强调广告要有足够的吸引力，让受众了解和信任广告内容，最终调动受众的行动力。

AIDA理论：即Attention（引起关注）、Interest（激发兴趣）、Desire（渴望）、Action（产生行动）。该理论主张广告要从受众的关注开始，通过打动受众的情感，激起他们购买产品的欲望。

CATT理论：即Content（内容）、Attention（吸引注意）、Trust（建立信任）、Transaction（促成交易）。该理论提出了广告投放的四个关键因素，需要把握好内容、吸引注意、建立信任和促成交易四个环节，以实现广告效果最大化。

网络广告策划的步骤有哪些？

网络广告策划一般包括以下几个步骤：

1.明确目标：明确广告的目的和目标受众，以制定更有针对性的策略。

2.调研分析：收集和分析目标受众的信息，包括兴趣爱好、消费习惯等，以制定更具有吸引力的广告创意。

3.制定策略：根据目标和分析结果，制定营销策略，包括媒体选择、广告创意、投放时间等。

4.执行计划：按照制定的计划和策略进行广告投放和宣传。

5.监测效果：定期进行广告效果的数据监测和分析，及时调整和优化广告策略，以提高广告效果。