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营销策划是一个广义的营销策划,它包括企业整体营销战略规划、企业营销环境、营销策略及具体实施、营销策略及具体实施过程等方面,以互联网为基本手段营造网上经营环境、通过互联网提高企业营销信息传递能力及顾客满意度为主要目标的营销策划。营销策划是为实现企业总体经营目标所进行的,通过互联网为手段创造网上经营环境、通过互联网提高企业营销信息传递能力及顾客满意度为主要目标的营销策划。

企业营销的本质是企业营销的战略规划。企业营销的营销策划目的是通过各种有效的手段和途径达到企业营销目标。营销策划所要达到的目标是为企业的目标服务。营销策划所要达到的营销目标是为企业的核心产品或者服务创造顾客价值。因此,营销策划所要实现的企业核心产品或者服务创造顾客价值为主要目标。

对企业而言,实现企业核心产品或者核心服务创造顾客价值是企业营销策划的目标。其主要任务包括企业的利润最大化和市场占有率最大化。

对用户而言,实现顾客价值最大化是指企业为顾客创造价值。

对公司而言,实现顾客价值最大化是指企业获得利润。