暴雪与网易终止合作，双方分道扬镳

但是如果双方开始业务上的合作,双方的流量会遭遇瓶颈,如何在流量的情况下留住用户则是考验双方共同合作的过程。

目前,网易与《今日新闻》、《华尔街日报》以及《中国经济新闻》、《环球时报》、《腾讯看点》、《微信》等公司的合作已有两起,首先,《今日新闻》属于腾讯的,内容生产者与消费者双方需要借助腾讯的平台实现同步;其次,《今日新闻》属于搜狐的,与搜狐并无差异。在双方合作中,《今日新闻》拥有一定的话语权,网易则与百度和腾讯有着较高的合作力度,双方必须得以合并。但问题在于,这两款产品的流量没有明显的对比,没有明显的竞争壁垒,所以用户的忠诚度也很低。

问题是,腾讯向百度合作后,双方的关系也没有形成,如何利用腾讯的平台对用户进行有效地分发和互动,并与百度进行有效的战略合作,成为双方今后发展的关键。

三、视频和游戏这两个产品的成功,其实除了内容方面的成功之外,最为关键的一点也在于对各自的产品定位和目标受众进行精准的定位。内容是腾讯希望的,而产品的目标用户就是腾讯。在这一点上,百度的定位非常精准,但对目标受众的精准定位却非常模糊。这也是百度无法实现的。

但这个案例在当下的媒体行业中却是十分少见。新闻类产品当下只要做的是曝光度和营销,那么百度也会有很高的曝光度和营销度,这也是其他的大厂不能做到的。但这样的结果对于企业来说却是困难重重,而百度在最近几年开始做了大量的新的营销和营销方式,试图用传统的营销方式重新定位自己。

由于市场的变化,大厂对营销的重视程度逐渐降低,在市场上仍然是沿用以往的广告方式和营销方式,从而使得百度的营销方式落后于竞争对手,结果将成为困扰百度多年的业绩。

这个案例其实也是腾讯公司迅速向移动互联网的方向转变的一个案例,由于腾讯公司是依托于手机客户端这个平台而开发的。