百度信息流单元正在衰退：如何应对这一挑战？

百度信息流单元正在衰退:如何应对这一挑战?

百度信息流推广内页推出的“拓流”功能,可以通过关键词推荐等算法来进行有效推广,促进创意的有效展示。在信息流创意上,拓流单元主要可以放置用户的手机号码、微信号等信息,在营销投放上也非常方便,极大地提升了用户的使用体验。

百度的信息流竞价就是要通过大数据技术来精准的拓量。根据用户的点击行为,筛选出精准流量,让这些流量精准转化。所以,在此基础上,百度信息流还能通过大数据技术来控制点击价格。但是百度信息流还面临一个问题,即信息流的流量非常大,且获取流量成本居高不下,因此精准性和转化率都很低。对此,有相关专家提出了解决方法。

精准流量有一个目的,那就是把流量给推到他们想要的人,从而降低流量成本。所以在推广信息流之前,最好先确定好用户群,根据用户群的属性制定相应的推广策略,以便更加有针对性的推广。

二、创意素材的撰写

创意素材对于广告主来说,十分重要,因为它会直接影响到广告在用户面前的点击率。创意的撰写可以从以下几点入手:

1、可以利用多种热点去撰写

热点借势非常之多,但是常见的热点有:

1)春节过后回家的路上、春运、新年、团圆等

2)孩子王被抢光,被人晒单

3)K12领域的图书、影视、游戏等热门

4)机械设备厂家在刷机和人机界面等地方的广告植入

5)交通行业对于新的创意会有强烈的好奇心理

因此,在进行创意编写的时候,可以在文案中适当加入一些其他热门的技巧,比如:产品名称、文案的亮点、卖点、卖点之类的。通过这样的手段,可以增加创意的点击率,同时也可以提高产品的转化率。

产品文案的撰写并不是随意写写就可以的,要根据产品的特征和属性,根据产品的功能,突出产品的优势、功效、包装等。这些都需要通过技术手段进行实现,而要想在众多的产品中脱颖而出,就需要运用到相关的技术手段,如:

1、产品功能特性的提炼

在营销文案的撰写过程中,要注意产品的功能特性,包括产品的优势和劣势,以及从产品功能特性出发的企业的产品的优势和劣势。