完整的产品企划书模板范文：从市场调研到营销策略全方位详解

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一、产品定位

对市场进行研究是产品定位的第一步。我们应该了解企业目前的主要产品和业务是什么,企业产品主要功能和特色是什么,企业产品能够满足哪些用户的什么需求,明确了产品的定位,就能在目标市场的定位方面为企业的产品和服务定位做出准确的选择。

二、公司产品特点

首先,产品的主要作用是:保持和满足市场需要;加强和客户关系;提高企业核心竞争力;满足消费者个性化需求;进行内部质量和外部营销组合。

在确定产品定位后,企业可以明确地确定企业主要产品和主要服务是什么。比如,销售产品是为了增加销售量,那么为产品增加附加值是很有必要的。如果销售的是电器产品,那么为产品增加附加值就是不是很合理,不应该作为重点宣传。

产品定位是产品市场上营销策略的重要组成部分。企业在为产品定位时必须进行市场调查。我们应该了解我们的竞争对手和潜在客户有哪些相似的产品。分析竞争对手和潜在客户的需求,对客户群体的主要需求和变化,在宣传中适当加以利用。

三、产品功能

公司的产品能否解决市场上的问题?在这个方面,一个有效的营销战略是:在企业产品功能上形成市场地位。

产品质量应该是唯一的。即使它不是唯一的,它也必须是唯一的。只有拥有的产品才能够使我们的顾客形成。即使我们的产品有了巨大的市场,如果产品同质化严重,那么我们也不能赢得顾客。

四、产品用途

产品的功能定位是我们的主要市场和业务。在产品功能定位的基础上,要做的是找到并满足顾客的需求。如:在设计产品时,我们经常使用一种新的产品。当你的顾客已经知道你的产品具有这种功能时,你可以以“新的”产品替代他们所需要的功能。

这是对新产品的一个评价。只有当它的性质和你的新产品相适应时,顾客才可能购买。如果它不适合,它会减少,以便以后的营销推广活动中发挥更大的作用。

五、产品推广渠道

无论哪种市场推广渠道,你的产品最终的目的都是让用户知道这个产品的功能。通过宣传产品可以获得用户的青睐,扩大企业的市场份额。那么,在制定产品营销战略时,我们必须要了解用户的心理和需求。要想获得用户的青睐,我们必须首先了解我们的目标市场。只有了解了目标市场,我们才能为自己的产品制定一个成功的营销战略。

六、市场定位

定位是企业发展的基石,在对市场进行分析的基础上,确定产品的市场定位。