市场分析报告范文模板：深入分析市场趋势与竞争环境

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一、营销分析与策略

1.市场发展形势分析:

随着营销进入移动化时代,信息传播模式从PC端向移动端转变,使传统的“企业公关+媒体”向“移动互联网+”的全方位发展,尤其是互联网等新技术在传统媒体上的运用更加普及。在移动互联网上,信息传递渠道从单一的PC端向移动端的“信息传递+传播”的转变。互联网改变了传统媒体的传播方式,在传统媒体上的信息传播由单一的静态的静态的动态的,可供选择的传播方式变成了数字化的交互式。

2.市场特征分析:

竞争对手以相对客观的视角分析自己的产品,进行SWOT分析,预测未来的市场发展趋势。

3.营销目标分析:

目前的市场推广目标是通过广告达到消费者的心智和激发兴趣,取得消费者对产品的喜好和购买欲望,达到进一步扩大产品的知名度、美誉度和消费者认可度的目的。

二、市场营销策略

1.策略目标

我们可以将一个市场划分为四个不同的市场,分别是生产产品的企业、分销产品的企业、终端市场的消费者。

2.市场战略

产品策略:建立一个具体的产品项目组,并制定一个总体的产品策略方案,其中包括产品生命周期的四个阶段:

(1)产品的战略规划。研究产品是否适合长期发展的目标。

(2)产品的整体结构。为产品定制战略规划。

(3)产品生命周期中的消费者利益点。

3.产品策略

3.1产品生命周期

产品的生命周期分为五个阶段:

第一阶段是正式启动期,消费者会将产品信息传递给他们的第一屏。一般情况下,第一阶段的信息发送量很小,如果市场上的产品大部分时间在第一阶段传递,则这个市场也很快就会启动,成为市场上的第一大市场。第二阶段的信息传递量小,但是市场上很多信息都是在第二阶段的。第三阶段的信息传递量大,消费者可以马上进行决定。第四阶段的信息传递量不大,但是市场上的信息都是在第一阶段传递的,竞争对手的产品很快会在第一阶段传递。第五阶段的信息传递量很小,但是市场上的信息都是在第二阶段传递的。第六阶段的信息传递量大,但是市场上的信息都是在第二阶段传递的。

产品生命周期分为五个阶段:

第一阶段,市场决定产品的基础功能。

第二阶段,根据消费者的需求,制定产品的整体功能。

第三阶段,根据市场的需求,进行产品的设计。

第四阶段,根据市场的需求,进行产品的调整。

产品的生命周期通常是根据消费者的需求来设计的。根据这五个阶段的不同,产品的生命周期应该是以新为中心的。