如何进行SEO营销？详解SEO的定义与操作技巧

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SEO即搜索引擎优化，意指通过调整网站内部及外部结构，满足搜索引擎收录与排名需求，提升关键词在搜索引擎中的排名，吸引精准用户访问，实现流量获取及品牌推广。（简言之：SEO即百度自然排名，通常所说的搜索引擎涵盖综合搜索，还包括垂直搜索和站内搜索。）

搜索引擎运作原理
爬行抓取：搜索引擎蜘蛛追踪链接，抓取页面HTML代码存入数据库，过滤低权重复制内容；
预处理：提取文字及标签，进行中文分词，去除无意义内容，提炼关键词（对蜘蛛无意义：如：的、啊、从而等，广告、申明等），去重（同一内容不同网站或同一网站不同网址）；倒排索引：关键词对应内容，链接投票，文件处理（目前仅能根据标签和相关描述文字识别），质量判断：搜索引擎算法；
排名：中文分词（排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组，百度快照可查询分词结果），相关性计算：常用词对搜索词的意义贡献越小，词频，关键词位置形式距离（标题、H1、黑体等），链接分析（锚文本、周边文字、原站本身主题），排名过滤调整（百度第11位）。
更多可参考百度站长平台发布的《百度搜索引擎工作原理》。

竞争研究
关键词分析
关键词原则：关键词决定栏目内容规划、链接结构等后续步骤，需注意主题内容相关，不同词商业价值，主关键词不可过于宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量（地区与业务与公司贴合），善用工具。
竞争程度：搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数（站长之家工具）
竞争对手分析：百度权重（第三方）/搜狗评级<谷歌pr2014年停更>、alexa预估流量/爱占、站长之家预估百度流量、网站年龄（域名年龄）、收录、外链、社交网络曝光
建立关键词库：按首页、频道、栏目划分，长尾扩展规则举例
关键词分组：行业细分、地区分类、部位分类等
关键词分类：信息类：小米手机怎么样，导航类：小米手机官网（品牌），交易类：小米手机价格。
关键词波动预测：行业趋势、季节特性、社会热点（百度风云榜、最新网络事件热词）
关键词布局
首页（行业词、品牌词）-频道（大分类词）-栏目（主词、栏目名分类词）专题/标签（热门内容知识点集合）-文章（文章长尾）<商城：产品描述等同文章>
关键词挖掘途径
爱站/站长之家长尾词挖掘工具。此工具挖掘出的长尾词按照百度指数排列，没有百度指数的不会出现，故而是最重要的长尾词工具。
百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出来词，因此此类词也是非常重要的长尾。
百度知道平台。百度知道作为最大的中文问答平台，积聚了无数网友的提问，虽然其中不乏互刷关键词的，但算是不错的参考，输入主词，出现的有针对性的都可算作长尾词。
百度搜索风云榜。百度、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。
头脑风暴。自己是人，能想到的长尾词，自然也有人会想到会搜索。
同行网站。别人有所研究的就用价值，没研究乱搞的也不会有什么价值，注意识别。
网站诊断
百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域（是否带www，其他不解析或者301）、外部链接（百度已经下架外链工具，谷歌和百度都在打击垃圾外链，内容为主，外链顺其自然，回到推广引流的正确位置，禁大量垃圾无意义外链）。
内链、抓取错误统计（服务器、tttp、抓取异常等）、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一（301或者robots）。
网站结构优化
目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别只有通过便签说明。
蜘蛛陷阱：flash、session id（跟踪用户访问生成网址参数）、框架架构(Frame)、动态url（数据库生成带有?=及参数的网址，目前抓取来说没有问题，过多参数还是不利于搜索引擎，建议生成静态，伪静态注意url唯一）、js、强制使用cookie。
导航清晰：树状结构，主次栏目导航、面包屑导航（当前位置）、避免页脚堆积栏目。
网站权重布局：首页>频道>栏目>文章页；子域名>目录。
禁止抓取：nofollow：不跟踪链接，不传递权重和锚文本；robots：禁止抓取网站内容，如淘宝网全站禁止，一般禁止抓取后台及数据库信息，可以屏蔽目录来解决重复收录的问题（如：），Canonical：地址规范标签。
动态url：数据库生成带有问好、等号及参数，容易让搜索引擎限于死循环，现在抓取没有问题，容易造成重复，所以建议Url静态化、伪静态(url重写)。
Url规范：越短越好、注意目录层次。
网站地图：用户看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。
尽可能多的曝光内链促进收录和内部投票（织梦做到了极致：头条、推荐、幻灯、特荐、相关、排行、最新等）。
页面优化
1、title
不同网页标题不一致，网页相关，字数限制（30个中文字符），尽量不要堆砌，关键词出现最前面，吸引点击，一个页面关键词控制在3个内，标题不要写没意义的词句，关键词之间的连接符：_、-、〉、|。
2、description
现主流搜索算法不采用，搜索结果采用，影响点击，如果与不包含搜索词则提取内文或随机。77字符，首页、栏目、自己写，内容也提取摘要便签，或者正文前几十个字符，或者留空。
3、keywords

3、关键词
现代主流搜索策略中不予采纳，内容页面使用标签或保持空白。
4、正文
关键词的频率与密集度，先前提及密度宜在2%-8%区间，当前其重要性有所减弱，内容页面中长尾关键词出现约2次，分别在正文首段、中间部分、结尾处穿插，首页和栏目关键词数量不固定，应自然且恰当地融入，避免生硬堆砌。
网页内标签：H(H1-H6，标题)、粗体(内容重点)、alt(图片描述)
关键词的变体、组合、拆分，有助于提取页面主题。
语义相关性：算法通过分析词与词是否频繁出现在同一网页，来判定它们之间的关联，例如优化“奥巴马”，若多次出现“白宫”、“美国”等词汇，有助于搜索引擎准确理解页面的真正意图。
用户体验：段落清晰，层次分明，重点内容加粗，第一屏应包含实质性内容，广告不应干扰浏览。
5、精简代码
减少CSS冗余、外部CSS/JS调用、删除多余注释，控制页面大小（128kb，过大将影响打开速度和抓取）。
6、内部链接布局合理，过度使用会导致总体排名下降；
7、外部链接的相关性有助于提升自身页面的相关性。
8、保持合理的页面更新频率和数量。
9、社会化分享：如百度分享、评论可能作为页面受欢迎程度的参考。
Google沙盒期：新站或长期未更新的网站若突然大量更新并增加大量外链等异常现象，其排名可能会后移，Google可能会有约6个月的调整期，百度对新站非常重视内容质量。
10、文章优化要点（呓城经验总结）
标题：应具备用户搜索特性，常包含疑问词，如“是什么”、“怎么办”等，可以使用复合标题。
摘要：摘要应简洁明了，概括文章内容，或起到引导作用，包含关键词。
结构：使用排版工具进行格式化，段落清晰；进行格式化编辑，添加小标题、关键词加粗；可以使用1234、一二三四目录格式，添加图片，这两种方式对用户体验和搜索引擎结果页展示均有益。
内容：避免完全抄袭，多篇文章整合，加入自己的描述，简化内容，注重内容对用户的价值，避免过度追求标题党，避免文章内容过多而缺乏重点标识，使用户难以找到所需信息等损害用户体验的行为。
外部链接建设（百度官方意见）
百度多次打击外链，并已下架外链工具，SEO已从以前单纯依靠发外链获得排名，转变为现在极度注重内容质量的阶段，这是好事。我认为外链工作应从SEO中剔除，尽管高权重的相关外链仍对排名有一定帮助，但不应刻意追求，低质垃圾外链有害无用。另外，做长尾关键词优化时不要发布外链，以免抢占自身排名，恢复起来耗时很长。总的来说，做SEO不要再发外链了，应注重关键词内容质量的优化，外链应回归到推广引流的正确位置，而非继续浪费时间制造互联网垃圾。友情链接对SEO依然重要。
SEO系统涉及的内容非常多，详细内容可参考百度站长平台发布的《百度搜索引擎优化指南2.0》。
SEO推广需要做些什么
1、关键词的研究与选择
首先列出需要优化的关键词列表，特别是要分析用户搜索习惯的关键词。在分析客户网站、搜索引擎占有率和市场目标后，SEO工作室需要与客户共同建立关键词列表，用户将通过这些词搜索客户公司的产品或服务，同时客户也会提出在搜索引擎中需要获得的关键词排名。
2、全面的客户网站诊断与建议
在建立全面的关键词列表后，需要对客户网站进行全面诊断，目的是让客户网站的每个页面在搜索引擎中获得更高的排名。全面的诊断和建议包括搜索引擎的快照时间、收录速度、每个网页的具体内容和元信息优化的分析，使客户网站更符合搜索引擎的排名要求。
3、搜索引擎和目录的提交
一旦客户网站的建议被应用，就需要将客户网站系统地提交到目录和搜索引擎中。选择高质量的目录至关重要，如DMOZ、hao123网址大全等。
4、月搜索引擎排名报告与总结
衡量自然搜索引擎优化是否成功，可以通过检查搜索引擎中的关键词排名来实现。表现良好的SEO工作室通常会提供基线排名报告，报告会根据每个关键词在每个搜索引擎中的显示位置，以及具体页码和关键词排名的搜索引擎。此外，好的SEO工作室还会提供每月摘要，展示客户网站总的搜索引擎优化进展，并讨论具体的排名计划。
五、季度网站更新
自然的搜索引擎优化和营销目标，都是通过每个季度客户网站的更新，不断改变搜索引擎的显示。这些更新结合搜索引擎的算法，推广附加的产品关键字。搜索引擎优化不仅仅是一个结果，而是一个持续不断的过程。