如何进行百度付费广告？揭秘百度付费搜索排名的操作步骤

百度搜索引擎广告优化究竟如何实施

百度搜索引擎广告优化即关键词广告优化。简单来说，是企业通过在搜索引擎上购买关键词位置，出价越高者广告越靠前，当然这其中也涉及网站权重和关键词质量等因素。

简言之，百度搜索引擎广告是将企业的产品或服务以关键词形式在百度搜索上推广，按照效果付费的成熟广告模式。

接下来，让我们一起来探究一下，百度搜索引擎广告优化究竟是怎样的一个过程？

搜索结果排序规则

基本排序规则

首先，先来解释几个概念

◆排序是由关键词质量得分和出价（质量得分×出价）共同决定的

◆质量得分：搜索推广中衡量推广结果质量的综合指标。反映了网民对参与百度推广的关键词及创意的认可程度。以五星+数字分值的形式呈现

◆出价：推广信息被点击一次，客户愿意支付的最高价格

◆最低展现价格：系统计算出的关键词能够展现的最低价格

◆排名：每条企业信息在搜索结果中展示时的位置

各概念之间的关系如下图所示：

◆点击费用：客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用

其次，我们来图解各概念之间的关系

（

质量得分×出价）越高，排名越靠前。

搜索结果展现规则

搜索结果展现位置

1、PC端首页左侧前五名，带有“广告”标识。

2、移动端首页四个推广位，带有“广告”链接。

PC端展现

移动端展现

搜索结果展现规则

展现条件

01质量得分门槛：2分以上即可获得推广资格

02质量得分×出价具有竞争力

03出价≥最低展现价格

百度搜索引擎广告推广位置是实时变化的，且展现样式丰富多样，不同时间、不同地域、不同客户搜索展现的样式不同，具体以搜索结果为准。

质量得分影响因素

提升质量得分可以从优化排名、创意、目标相关页面入手：

1.优化排名：排名直接影响推广结果的点击率。高排名的关键词更易吸引网民注意，帮助您获取更多点击。当质量得分不高时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量得分的提升。

2.创意优化：创意优化四要求：吸引眼球、与关键词密切相关、通顺、适当突出。创意相关性高、吸引力强是高质量创意的表现，对提升质量得分十分有效。

3.优化目标页面：优化目标页面的关键：创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点击进入网页，却无法找到相应的内容时，就会离开网站。跳出率会严重影响质量得分，因此创意描述要具有真实性、客观性。

什么是百度搜索引擎广告，网站推广选择百度搜索引擎广告有哪些优势

即点击付费推广，企业将关键词作为产品，以百度搜索为平台，搜索关键词者为消费者，在百度中搜索关键词，出现相关企业的产品标题及内容介绍等，客户可以点击进入企业网站，从而可能产生交易转化，达到企业销售的目的。

百度搜索引擎广告的优势有：

1.定位精准，可以精确地定位到需要该产品或服务的客户

2.费用低廉，相对于传统广告方式，点击费用相对较低

3.预算控制灵活

4.方式灵活，可以随时调整广告方式

5.排名始终位于百度前五位

6.投放效率高

7.可以随时查看广告效果，及时进行调整