SEO入门指南：初学者如何快速掌握SEO技巧，学习SEO所需时间揭秘

新手掌握SEO技术需要多长时间

半年打基础，一年见成效，两年达精通！

学习SEO犹如实践课程，若想精通，非实践不可。然而，SEO技术的思维方式同样关键，通常认为，在学习SEO技术之前，应当首先掌握SEO基础知识，诸如如何构建网站、如何解析网站域名、了解影响网站排名的因素以及搜索引擎的最新动态，这些都是做好SEO的关键途径。分享一些SEO经验，包括了解SEO常见术语、搜索引擎的基本工作原理和网站建设流程，首先要了解一些SEO基本术语，包括了解搜索引擎的基本工作原理，这是进行SEO最基础的学习内容。对于网站建设流程，虽然不需要精通编程、也不需要精通Web前端设计，但至少应了解网站如何建立以及如何上传到服务器。对于网站建设过程中涉及的工具，也应有所了解。许多初学者甚至不知道FTP、数据库是什么，也不了解动态程序、静态页面和伪静态技术。在SEO初期，不需要深入了解这些，但至少应知道它们的作用。拥有自己的网站或企业网站，可以更好地学习和了解SEO，因为这是自己的网站，可以随意进行测试和更改。可以随意修改标题、调整网站布局和风格。因为这是自己的网站，无需对自己网站的排名负责。而且，现在建立一个网站的成本比以前降低了很多，只需购买一个域名和免费空间，就能创建自己的网站。对于刚开始接触SEO并维护企业站的人来说，如果公司不太重视SEO，那么恭喜你，你可以利用自己的网站进行实践。只有通过实际操作，用心进行SEO，技术才能得到提升。不过，在学习过程中应有一个思维流程！从了解SEO到提高网站排名，这期间会遇到许多问题需要自己解决。因为知识点繁杂，有时甚至会发现论据无法证明论点，这就是SEO的奇妙之处，也是百度的复杂性所在。了解基本的HTML，必须了解HTML语言，并清楚网站的keywords、Description、title的含义。通过查看网页源代码，可以了解HTML结构以及CSS、DIV、网站ALT标签等。掌握一些站长工具、统计SEO对我来说，最重要的就是数据分析，必须能够理解流量统计中的PV/IP、跳出率、转化率等数据，了解网站存在的问题。必须像医生一样，利用百度统计、站长工具等“诊断工具”，对网站进行全面诊断，以便分析网站的健康状况！学习一些编辑、推广技巧无论是为企业做SEO还是为自己网站做SEO，掌握一些文章编辑技巧和推广技巧是SEO学习不可或缺的部分。因为大多数公司招聘SEO人员，不会让他们天天进行数据分析、优化网站页面，更多的是将SEO人员作为编辑、外推和SEO人员使用。多学一些知识是没有坏处的。阅读一些SEO方面的书籍关于书籍的名称我就不一一列举了，百度上搜索一下就能找到。阅读书籍的好处是可以让你对SEO有全面系统的了解，在阅读完书籍后，可能会产生许多疑问，顺着疑问一路探索，你就已经了解了SEO的入门。多逛一些SEO论坛和SEO界知名博客对于SEO行业论坛，我想大多数做SEO的人都知道几个论坛，对于SEO界的知名博客，百度一下也会有人给出答案。逛论坛的好处是可以让你见识各种问题，同时可以与他人探讨，而阅读SEO大神的博客可以从他们的原创内容中学习到真正的技术。从2011年底到2012年8月，在这近一年的时间里，我对SEO有了一定的了解。许多想学习SEO的人不知道从何入手，尤其是对于一些应届毕业生来说。我认为最后的学习途径是去一家网络公司，先从SEO专员做起，虽然工作累一些、工资低一些，但可以快速成长。因为在网络公司，尤其是建站公司，SEO专员会负责多个网站的优化。那时，你可能会很累，但也是学习SEO最快的时候。你可以接触到许多行业的网站，了解各种网站结构。因此，我认为，作为SEO入门，应该学习我上面提到的一些基础知识。这篇文章讲述了SEO需要学习什么，上篇可能很多人已经猜到了，接下来还有中篇、下篇。对于SEO学习的中篇，我会分享在工作一年左右的SEO人员应该学习什么，这篇文章是对入门级SEO的一些分享。当然，我还要重复一下，我并不是什么SEO大神、大拿、大圣，而是一个从业三年左右的SEO人员，我甚至没有拿得出手的案例供大家参考。但我想用自己的工作经验帮助那些需要帮助的人，仅此而已！

网站运营推广中，如何做好网站的外链SEO优化

一、外链的基础知识

外链的效果不仅仅是为了提高网站权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接可以为网站带来很好的流量。

1、什么是外链？

外链是指从其他网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说至关重要。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了我们在搜索引擎中的权重。

外链的名称有很多，有导入链接、外部链接，也有人称其为反向链接。实际上，反链和外链有所区别。

2、什么是反链？

反链：通常也称为外链、导入链接，但准确来说应该称为反向链接。在某些情况下，反链包含外链。反向链接指的是两个网页之间直接的关系。如果有两个网页，网页X和网页Y，网页X通过超链接的形式链接到网页Y，那么网页X就是网页Y的反向链接。简单来说，反链是文档对文档，而外链是站点对站点。站内网页A到B的链接只能称为反向链接，而不能称为外链。我们在Google使用的link和百度使用的domain查询的都是反链，而非一般所说的外链。尽管这两个概念逐渐模糊了。

反向链接：通常也称作外链或导入链接，但确切地说应称作反向链接。在某些情形下，反向链接涵盖了外链的概念，而反向链接特指两个网页之间的直接关联。假设有两个网页，分别为网页X和网页Y，若网页X通过超链接直接指向网页Y，则网页X便构成了网页Y的反向链接。简言之，反向链接是文档与文档之间的关联，而外链则仅限于站点与站点之间。例如，站内网页A到B的链接，应称作反向链接，而非外链。我们在Google使用的“link”和百度使用的“domain”查询的实际上就是反向链接，而非通常所说的外链，尽管这两个概念逐渐变得模糊。

3、外链的表现形式

外链的建设与内链不同，内链可以在自身网站上自由部署，而外链则需要在他人的网站上建立，因此外链面临着众多约束和不可控性，其表现形式也因此不如内链多样。以下简要介绍外链的表现形式：

（1）、纯文本链接

纯文本链接即纯文字链接，仅由字母构成，无法直接点击进入另一个页面。相较于锚文本和超链接，纯文本链接的作用相对较弱。

然而，纯文本链接并非无用。适当的纯文本链接可以吸引蜘蛛，而且若运用得当，可能促使更多人复制，从而为网站带来大量流量。关于这一点，淏荃君将在太原SEO研究中心博客的《文本外链，一个值得研究的外链方式》中做详细阐述。有兴趣的博友可以点击进入阅读。

纯文本链接能提高网站网址的曝光度，吸引蜘蛛爬行，促进收录，并引入流量，但对网站排名没有直接影响，主要通过引流来影响排名。纯文本链接可以大量制作，在当前环境下，制作纯文本链接是最为普遍和容易的。

（2）、锚文本链接

锚文本链接将关键词与页面连接起来，也称作锚文本链接。

锚文本链接能直接向搜索引擎传达指向页面的内容，对关键词排名、文章页面的收录和网站权重都有很大帮助。合理的站内锚文本可以引导蜘蛛爬取更多页面，展现对搜索引擎的友好态度。同时，站内锚文本在提升用户体验方面也有很好的引导作用。用户可以通过锚文本快速找到所需信息，否则可能会关闭页面。

锚文本链接对网站排名效果最佳，具有直接的推荐作用，尤其是在网站排名初期，锚文本能显著加速网站排名。

（3）、超链接

超链接与锚文本作用相似，均可使一个页面直接指向另一个页面，但表现形式不同，锚文本以关键词形式出现，而超链接则以文本形式展现。

超链接外链为可直接点击的网址链接，除了具备纯文本链接的作用外，还能直接点击进入网站，从而在更大程度上提升网站流量，并对排名产生直接促进作用。100个纯文本链接的效果不如10个超链接。

如果网站拥有大量有效的相关域，则说明该网站的传播性很强，知名度广泛。这种有效的相关域是可以点击的，若用户有需求，可直接点击进入网站，这样的有效相关域也是外链的一种有效形式。因此，超链接在关键词排名效果上虽不及锚文本，但在传递网站权重方面，效果相似。

（4）、图片链接

图片链接即用一张图片建立链接指向另一个页面。图片可以添加ALT属性，便于蜘蛛识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。

图片链接可以使文章更生动，更具吸引力，图文并茂的文章越来越受欢迎。

如果我们做外链只是为了优化主站，应尽量选择锚文本形式的外链。当然，锚文本外链往往难以制作，图片链接主要用于吸引流量，但有时也能占据良好的搜索排名位置。关于此，各位博友可以通过太原SEO研究中心博客的《图文网站：图片搜索排名的SEO优化方法技巧》详细了解。

可以说，这四种链接无论对排名作用多大，对网站都具有很高的价值。淏荃君认为，首先，网站的品牌推广至关重要，外链可以提升品牌名或品牌网址的曝光度；其次，外链可以吸引蜘蛛更好地爬行抓取网站页面，促进整站收录；最后，进行网站优化需要进行数据分析，而数据越多越精准，外链可以引入大量自然流量，便于我们更好地分析网站数据，调整网站结构，了解用户行为。

二、分析外链的SEO因素？

进行外链建设前，必须对外链进行分析，了解哪些因素可能导致外链对网站效果降低，哪些因素能使网站受益，以及这些外链是否值得站长投入建设等。因此，分析外链是每个SEO从业者必须掌握的技能。

1、分析外链的相关因素

许多站长认为外链建设很简单，不就是发布外链吗？其实，网站外链建设并非仅仅计算锚文字或PR值那么简单。除了这些，还有内容相关性，如页面主题与被连接页面的相关性是否吻合，以及锚文字旁边的文字等。

此外，还有时间相关因素，如链接何时建立，中间是否有过改动，何时被移除等。还有与用户相关的因素，如链接位置（正文或导航侧栏）、点击率、页面排名等，这些因素都需要我们仔细分析。

2、外链与SEO的关系

2、外链与搜索引擎优化（SEO）的紧密联系

外链与SEO的紧密联系不容忽视，且至关重要。优秀的外链能显著提升网站的优化成效，缺乏外链可能导致网站优化变得艰巨，尤其是当用户对网站一无所知时，难以找到网站，甚至搜索引擎也难以迅速识别网站。因此，外链与SEO的紧密关系至关重要（具体内容，各位博友可参考太原SEO研究中心博客的《站外SEO详解》一文进行了解）。

以下简要概括了两者之间的四点关系：

（1）、外链是站外优化最为关键的执行手段。

（2）、外链能引导蜘蛛爬行，加速网页收录。

（3）、外链能提升网站的权重。

（4）、外链能为网站带来一定的流量。

3、何为低质与高质的外链？

目前，外链可分为低质与高质两种。对于站长而言，通常倾向于选择高质外链而舍弃低质外链，因为站长明白只有高质外链才能真正为网站带来效果，而低质外链不仅无法为网站优化带来成效，还可能给网站带来一系列麻烦，如网站降权、产生大量垃圾外链、陷入百度算法等，这些都是大量低质外链可能引发的后果。

当然，若只有高质而没有低质，可能会造成链接质量的不平衡，因此，低质与高质的外链都需要进行建设，但高质外链的数量应多于低质外链。关于高、低质外链，以下简要阐述个人理解：

（1）、何为高质的外链？

高质的外链内容为站长原创，且文章需与自身网站具有针对性和相关性，并在高权重的针对性和相关网站上发布。例如，食品信息发布在医疗网站上显然效果不佳。最重要的是，别人主动帮助建立外链，因为这种外链在搜索引擎眼中看来较为自然。此外，交换的友情链接需具备针对性和相关性，同时关注对方网站的权重等因素。

上述内容较为概括，实际上，除了上述文字，高质的外链还包括：链接页面的排名、域名权重、链接位置、单项链接、锚文本的相关性等，这些都是体现外链质量的因素，此处不再深入探讨。

（2）、何为低质的外链？

百度站长平台已给出详细的解答，百度判断外链是否为问题外链的原则，以及两类问题外链的区分：垃圾外链与作弊外链及百度的处理原则，百度列举的低质外链类别及真实案例，您可据此判断自己网站的外链是否存在问题。因此，关于低质外链，大家可通过百度的站长工具进行分析，具体可参考太原SEO研究中心博客的《百度推出最新外链查询工具beta版首次公开给出外链数据》一文进行详细了解，此处不再赘述。

4、如何评估网站是否适合建立外链

（1）、检查网站robots.txt文件，确认所发布的页面栏目在robots.txt中是否使用了disallow标签屏蔽了百度蜘蛛。

（2）、检查网站是否已进行动态页面静态化处理。尽管百度可收录动态页面，但静态页面的收录率远高于动态页面。

（3）、检查链接是否为跳转链接。有些网站看似可以带链接，但通过源文件查看或浏览器显示后，发现链接是跳转至当前网站后再添加的，这种链接称为跳转链接。对于跳转链接，百度无法识别后面的链接，因此这种链接无效。

（4）、检查链接是否为JS链接。这种链接形式看似可点击，但源文件查看或浏览器显示后，出现的是java代码。百度蜘蛛无法识别JS代码中的链接，因此这种链接对外链建设来说无用。

（5）、检查网站是否使用了nofollow标签。通过源文件查看，若标签前使用了nofollow标签，则即使当前页面被百度收录，nofollow标签也会阻断权重的传递。但对于锚文本而言，这种网站不会影响锚文本的实际作用。

三、如何构建真实的外链？

1、真实外链应满足的两个条件

太原SEO研究中心博客长期观察测试发现，百度判断问题外链的唯一原则是：外链是否为真实推荐。难点在于，如何界定真实外链。业界公认的真实外链必须满足以下两个条件：

（1）、用户和网站真心推荐

虚假用户发布的外链（如软件群发的外链）、网站非真心推荐的外链（如友情链接版块拥有友链申请等字眼的外链）都属于问题外链。

（2）、被推荐的页面是否具有高质量的内容

搜索引擎无法直接判断网页文章的质量，但别忘了，搜索引擎拥有精密、无所不能的算法。下策是试图欺骗它，上策是原创。否则，等待你的将是惩罚。

2、何为垃圾外链？

对指向网站没有推荐意义，不是被指向站点故意制作的外链。常见类型包括：

（1）、搜索结果页发出的链接（虚拟外链）

（2）、站长服务类网站自动生成的链接（虚拟外链）

（3）、恶劣垃圾作弊站自动采集时生成的链接

3、何为作弊外链？

以欺骗搜索引擎、蓄意干扰搜索引擎排序为目的，由被链接网站主导、人为故意或机器制作的外链，都是作弊外链。常见类型包括：

（1）、锚文本作弊（如使用虚假锚文本）

大量使用虚假性锚文本。例如：使用其他知名网站的名称或业务作为自己的锚文本。如：大量淘宝客类网站或某些知名电商使用“淘宝网”等其他知名网站的名称作为自己的锚文本。

（2）、购买高权重外链

曾经以黄金链、白金链、财富链为典型代表，如今买卖链接的做法更加隐蔽，大部分不再直接标明黄金链等字样。

曾经以金链、铂金链、财链为典型象征，自然，现今买卖链路更为隐秘，大部分已不再直接标注金链等字样。

（3）、暗链

侵入漏洞网站，在首页、高权重内页等故意植入链路。为避免引起网站访客和站长的注意，这些链路肉眼难以察觉，仅能通过html源代码查看。在漏洞网站新增目录，目录下发布文章，文章中嵌入作弊外链。

（4）、大量大量增加低质量外链

web2.0群发（明显作弊、BBS签名、评估ID挂链、假推荐真推广、其他群发行为）、故意交换友情链、站群链轮等。

（5）、链轮

一批彼此关系密切的站点（同一人制作的N个站点或同一家SEO公司控制的多个商业站点），通常采用大量同类锚文本互相放置友情链，使目标站获得关键词排名。

四、挖掘外链的途径

或许许多站长的外链资源较为有限，在制作外链时会有较大的局限性，例如不知去哪些网站发布，不知与谁交换友链等，但从这一点可以看出，不仅资源重要、人脉更为关键。下面我们来详细了解一下挖掘外链的途径：

1、通过竞争对手网站挖掘

站长可以通过竞争对手网站挖掘外链。站长可以在百度上搜索主关键词，复制前十页独立网站的链路，接着在百度搜索框中输入反链查询指令，例如太原SEO研究中心博客domain：www.seo0351.cn，随后就会出现对方网站的所有外链了。

2、通过工具寻找相关站点

我们还可以通过站长工具，如：爱站、百度站长等工具去挖掘竞争对手网站的外链。个人喜欢去百度站长工具上挖掘，直接输入域名即可。目前许多SEO优化站长可能只单纯地使用站长工具查看网站的收录及外链情况。

3、通过友情链路来查找

不要因为自己站点没有权重排名又不好就不去关注友情链路，友情链路也是我们挖掘高质量外链的好资源。我们可以通过分析竞争对手的友情链路来挖掘更多更广的外链资源。友情链路必然与这个站点的相关性较为紧密。因此，如果你要通过友情链路找外链资源，你也必须要分析你的竞争对手才行。不过在分析的时候，也要注意不要进入错误的误区，对此大家可以通过太原SEO研究中心博客的《浅谈友情链接交换的五大错误观点》来详细了解。

4、通过人脉进行互换外链资源

通过人脉交换资源是一个非常不错的方法，前提是你的人脉要足够广阔。就比如我来说吧，我之前和爱站网做友链就是通过人脉的关系做的，一般人跟爱站网做友链是不可能的，毕竟人家网站权重很高，除非是人脉关系。当然，也建议做SEO的人多接触人脉，无论做什么都非常重要。关于人脉就不多说了，关系好链路自然换，就这么简单。

五、如何进行网站外链建设？

1、利用博客增加反链

这在网站优化中是一个常用的增加反向链路的方法，可以到国内较大的博客（例如：新浪、搜狐、网易和腾讯等）来增加反向链路。首先要先申请一个博客，然后在博客中添加信息，同时加上网站的链路。但是这个方法有一个缺点，耗时间，工作量大，但是一般博客带来的链路是比较稳定的。

对于博客的外链：很多时候我们都需要先养博客，内容更新围绕着你的网站推广内容来发，可以是你的网站内容，也可以在网上去搜，发到自己的博客，记得要更改文章的名称哦，因为内容重复网站权重不够有可能不会收录，我们在前期养博客的时候不要在文章内发表文本和网址链路，这样是不会收录的，等我们的网站培养权重一个月后，就可以利用博客提供有效质量的外链。

2、分类信息平台增加外链

在网站优化中，分类信息平台增加外链也是一个不错的选择（例如：58同城、赶集、百姓、易登等）来增加反向链路。首先是到各大分类信息平台注册账号，然后就是免费发布信息了，在发布的时候在描述或公司网址中指向自己的网站。这个方法最大的好处就是简单、易操作，但是相对来说也是最不稳定的，也许你今天收录了但明天你的信息就被删了。

3、站间友链交换

与其他站点交换友链来增加网站优化的外链，是网站优化常用的一种增加外链的方法。但重要的是人脉链路，意思是说可以去找一些做网站的朋友，让他们带下网站链路，把质量差的或者是新站请求朋友做单向链路，这是反向链路中效果比较好的一种方式。对于友情链路的交换标准，大家可以查看一下太原SEO研究中心博客的《交换友情链接的参考标准》和《那些情况下不能和对方交换友情链接？》详细介绍，在这我也就不再细说了。

4、利用论坛增加外链

众所周知，很多论坛里都有签名，在权重高的论坛中增加签名可以很快被搜索引擎收录，但是掉的也快效果算是立竿见影吧，在这里就可以为网站优化做外链了。但是这种方式有很多的SEO人员说作用减小了，值得注意的是，一定要到高质量的网站做链路。

5、利用软文增加链路

一篇好的软文可以被大量转载，同时在文章中加上自己的网站链路，在各空间论坛被转载，相应你的链路也就得到一定的浏览量。

六、网站进行外链建设的注意事项

站长在进行外链建设时其实是有很多事项需要注意的，但往往有些站长没有去注意这些事项，可能在站长长期不注意外链的事项时，网站就会被百度降权等等。目前许多网站都是没有注意这些事项从而被百度惩罚，所以新手站长需要好好学习下面的一些内容：

1、注意发布链路的标准化

在外链的内容中带上链路是有很多讲究的，比如URL的标准化就非常重要，虽然不会给网站带来一定的影响，但至少让搜索引擎看到你的标准URL，可能搜索页会给分给的多一些。所以，建议站长在发布外链的时候选用首选域URL，尽量带上(http://)和(/)。

在外链的构成中，包含诸多要素，诸如URL的规范化尤为关键，纵然它不能直接为网站带来显著影响，但至少能让搜索引擎辨识到你的规范URL，这或许能让搜索结果给予你更高的评分。因此，建议网站管理员在投放外链时，优先选择主域名URL，并尽可能包含(http://)和(/)。

2、留意投放链接的网站主题性质

常言道：“鱼儿找鱼儿，虾儿找虾儿，乌龟找王八。”这里的“鱼儿找鱼儿和虾儿找虾儿”体现了针对性，而“乌龟找王八”则代表了相关性。这意味着，在投放外链时，站长需关注自身网站、外链内容与目标网站间是否存在针对性和相关性。若自身网站与对方网站缺乏针对性和相关性，只要内容能结合双方网站进行创作，便是可行的。例如，食品网站的外链可投放到站长门户，将食品网站与SEO结合，创作成经验心得的网站。

需要注意的是，切勿发布毫无针对性和相关性的外链。若站长持续这样做，不仅无法获得投票，传递的权重也极为有限。相反，相关性越强的网站和外链内容，其内容质量和权重获取的可能性就越高，因此务必重视这一点。

3、友情链接同样属于外链

在过去，友情链接在SEO优化中占据较大比重。以往，只要网站权重相当，收录、快照等条件合适，即可进行交换，这对双方排名都有益。然而，随着百度算法的不断调整，这种方法已不再适用。友情链接交换的关键不再仅仅是网站权重的大小，更重要的是关注双方网站的相关性。与不相关的网站交换，即使权重再高，也不符合用户体验，效果微乎其微。因此，友情链接注重的是相关性高，符合用户体验。关于此点，大家可以参考太原SEO研究中心博客的《友情链接的作用有哪些》一文，在此不再赘述。

4、注意将链接分散在多个网站上

单人多次投票与多人单次投票，搜索引擎更倾向于后者。也就是说，不同网站下的导出链接，在同等条件下，一个站点导出十条外链指向自己，不如十个网站各导出一个链接指向自己。

因此，不要将所有链接都发布到同一个网站或少数几个网站上。建议站长尽可能挖掘更多外链资源，分散发布到不同站点。因此，要注意将链接分散在多个网站上。

5、注意链接的多样性

首先，外链的表现形式对网站具有不同的影响，因此要注意链接的多样性。要知道，锚文本的多样性即不同关键词所指向的URL，可以降低搜索引擎对过度优化、作弊等行为的识别。超链接可以扩展相关域，相关域说明用户喜欢并愿意转载，转载后会出现大量自然外链，因此相关域越多，赋予的权重也就越高。

6、选择权重和权威性都高的网站

既然我们要将网站的链接寄托于他人网站，此时必须寻找权重高、权威度高的网站。我个人认为，这是因为权重和权威度高，肯定会给网站带来好处。发布外链时应尽量选择这些网站，因为外链建设以质量为重，一条高质量的链接胜过十条垃圾外链。因此，站长需关注这一点。

7、外链需正规自然

网站的外部链接必须是正规且自然的，切勿通过网站优化外链群发软件进行大量外链投放。这样做对网站优化有害无益。通过软文传播外部链接的方法最为科学和自然，通过高质量的软文让别人转载传播网站的外部链接，自然且正规，这样的外链才是网站所需的。尤其要注意避免进入外链的误区，关于此点，我将在太原SEO研究中心博客的《SEO新手做网站外链建设的误区及解决方案》一文中进行详细解析，在此不再赘述。

8、持之以恒地做外链

站长在投放外链时一定要持之以恒，不能三天打鱼两天晒网。这样是不正确的。可以通过规律进行外链投放，如两天一次也是可以的。关于这个话题，就不再过多阐述。