免费SEO工具在线使用指南：网站SEO优化涵盖哪些关键要素

网站SEO优化究竟涉及哪些要素

一、首先审视第一项：关键词剖析。

关键词剖析是所有SEO工作者必备的一项技能，即便大型网站数据庞大，每个页面也都需要进行关键词剖析，不仅SEO人员，策划、编辑也需要掌握这项技能。

我们来看关键词剖析的基本准则：

1、调研用户搜索习惯：这是一个关键点，只有了解用户搜索习惯，我们才能准确把握用户需求，他们喜欢搜索什么？使用什么搜索引擎？等等

2、关键词不能过于泛泛：关键词过于泛泛会导致竞争激烈，耗时却未必能获得理想效果，甚至可能降低关键词的相关性。

3、关键词不能过于冷门：想想，无人搜索的关键词，又何谈优化？

4、关键词需与页面内容高度匹配：这样既有利于优化，也有利于用户。

我们再来看关键词挑选的流程：

1、明确核心关键词：我们需要考虑的是哪一个词或两个词能最准确描述网页内容？哪一个词用户搜索频率最高？

2、核心关键词的拓展：例如核心关键词的同义词、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

3、模拟用户思维设计关键词：将自己假设为用户，那么我会搜索什么关键词呢？

4、研究竞争者的关键词：分析一下排名靠前的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？

二、再来看第二项：页面反向优化。

为何要做反向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值通常与中小网站不同。考虑到品牌、页面内容、用户体验等多种因素，大型网站的页面优化价值多数呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何对各个页面进行关键词分配？通常情况下是这样的：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”

5、首页：不分配关键词，以品牌为主。

关键词分配完成后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好性，包括UI设计的友好性和前端代码的友好性两个方面。

1、首先我们来看UI设计的友好性：主要是确保导航清晰，以及flash和图片等元素的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。

2、然后是前端代码的友好性：包含以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他无关信息较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为何要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量网页做内链建设，优势是很明显的。

2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

2、链接对象的相关性要高。

3、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但我们也不能忽视外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、我们来看交换链接应该遵循哪些原则：

a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值

d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可以用两个字来概括：创意。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或者专门为了获得外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：

许多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站地图对于大型网站来说很重要，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每个页面均设有通往网站地图的链接。

Xml网站地图：

主要面向Google、yahoo、live等搜索引擎。鉴于大型网站数据量庞大，单个的sitemap可能导致sitemap.xml文件过于庞大，超出搜索引擎的承受极限。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为数个，确保每个拆分后的sitemap.xml文件都符合搜索引擎的建议范围。

七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作是获取良好搜索引擎排名的关键要素之一。SEO人员不可能为每个网页都提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训显得尤为重要。如果所有写作人员都能按照搜索引擎友好的原则进行写作，那么产生的效果将非常显著。

1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO，缺乏经验，不可能一次性掌握SEO的写作技巧。因此，我们需要对写作人员进行持续培训以达到预期效果。

2、在创作内容之前，先思考用户可能会搜索什么，根据用户的搜索需求进行写作。

3、重视title、meta写作：例如，尽管Meta在搜索引擎中的权重已经很低，但不良的meta写作，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等行为，反而会产生负面影响。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。

4、将内容与关键词相结合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接至关重要：为相关关键词添加链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，实际上，无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度更高一些，因为数据量实在太大，因此我们需要具备足够的耐心来完成这项工作，并且要有针对性地进行。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类繁多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

c、自己创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：

除了最终页面，各种针对热门关键词所制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。制作的专题页内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息筛选聚合，这样使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接以达到预期效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

SEO优化网站的方法有哪些

一、搜索引擎营销

SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新型的网络营销形式。SEM旨在全面而有效地利用搜索引擎进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

二、电子邮件营销

电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。开展邮件营销需要解决三个基本问题：向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件以及如何发送这些邮件。邮件营销的优势：精准直效、个性化定制、信息丰富、全面、具备追踪分析能力。

三、即时通讯营销

顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，但用户不仅没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单；因此，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。

四、病毒式营销

病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。病毒营销并非利用病毒或流氓插件进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。病毒营销的前提是拥有具备一定规模的、具有同样爱好和交流平台的用户群体。病毒营销实际上是一种信息传递战略，低成本，是一种概念，没有固定模式，最直接有效的方法就是许以利益。

五、BBS营销

不用详细解释了，我想这个应用已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。当然，对于企业，BBS营销更要专业和精准。论坛是互联网诞生之初就存在的形式，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，反而越来越焕发出它巨大的活力。其实人们早就开始利用论坛进行各种各样的企业营销活动，BBS营销

无需详尽的阐释，我深知此应用已相当广泛，尤其是对个人网站管理员而言，大多数在门户站论坛发帖并留下自网站链接，每日均可吸引数百IP。当然，对企业而言，BBS营销需更专业和精细。论坛自互联网诞生之初便存在，历经多年考验，论坛作为一种网络平台，不仅未消失，反而愈发焕发其强大活力。实际上，人们早已开始利用论坛进行各式各样的企业营销活动，BBS营销便是其中一种。

当初论坛作为新兴媒体的论坛出现时，就有企业在论坛上发布企业产品信息，这其实也是论坛营销的一种简单方式。论坛营销可以成为支撑整个网站推广的主要途径，尤其是在网站初期，是一种很好的推广手段。借助论坛的高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效实现。论坛营销是以论坛为媒介，参与论坛讨论，建立自己的知名度和权威度，并顺便推广自己的产品或服务。运用得当，论坛营销可以成为非常有效的网络营销手段。论坛营销的宗旨，无疑是探讨营销之道，论坛营销应在多样化的基础上，逐步培养和形成自己的主流文化或风格。例如，设立一些专栏，聘请或培养自己的专栏作家和专栏评论家，就网友广泛关注的话题发表观点。这并非为了说服他人或强行灌输什么，而是引导论坛逐渐形成自己的主流风格。海纳百川，有容乃大。营销论坛，包容多样化的观点和风格，是营销人强烈自信心的体现。

六、博客营销

博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信任企业，深化品牌影响力。博客营销可以是企业自建博客或通过第三方BSP实现，企业通过博客进行交流沟通，增进客户关系，改善商业活动效果。企业博客营销相对于广告是一种间接营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，虽然没有直接宣传产品，但让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但博客更大众、随意一些。另一种，也是最有效且可行的方式是利用博客（人）进行营销，这是博客界始终非常热门的话题，如老徐与新浪博客的合作、KESO的博客广告、和讯的博客广告联盟、最近瑞星的博客测评活动等，这其实才是博客营销的主流和方向。博客营销具有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会引发众人讨论，达到很好的二次传播效果，这在国外有很多成功案例，但在国内还比较少。

七、播客营销

播客营销是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式进行品牌宣传与推广，例如：前段时间“百事我创，网事我创”的广告创意征集活动，国外目前最流行的视频播客网站（世界网民的视频狂欢），知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，不断深化品牌效应。

八、RSS营销

RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在发达国家如美国，仍有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户订阅广告信息的可能性微乎其微。

九、SN营销

SN：Social Network，即社会化网络，是互联网web2.0的一个特色之一。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间等概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供可能，且实际销售的转化率较高。

十、创意广告营销

创意广告营销，也许看完“好房网热门房地产营销分析”后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑造。如格子网站、我有钱等，这些都是纯粹的创意广告。

十一、在B2B网站上发布信息或进行企业注册

B2B是英文Business to Business（商业对商业）的缩写。B2B网站是借助网络便利条件，在买方和卖方之间搭建沟通桥梁，买卖双方可以同时在上面发布和查找供求信息。在如今网络界一片倒闭声中，B2B网站的地位似乎还算比较稳定。国内B2B网站中具有代表性的有阿里巴巴、美商网等。阿里巴巴基本上还是商务中介，允许企业免费发布供求信息，并提供企业登记注册服务。而美商网则发展了外商集团采购招标的新模式。国外的B2B网站很多，如Yahoo！B2B Marketplace等。以上这些网站都是面向全球客户，所以在上面发布商品服务信息或进行企业登记效果也很好。

十二、事件营销

十三、口碑营销

口碑营销虽然并非2.0时期才出现，但在2.0时代表现得更为明显、重要。如今的口碑网、360口碑资讯网等在这方面都做得很好。

十四、在新闻组和论坛上发布网站信息

互联网上有大量的新闻组和论坛，人们经常就某个特定话题在上面展开讨论和发布消息，其中当然也包括商业信息。实际上专门的商业新闻组和论坛数量也很多，不少人利用它们来宣传自己的产品。但是，由于多数新闻组和论坛是开放性的，几乎任何人都能在上面随意发布消息，所以其信息质量比起搜索引擎来要逊色一些。而且在将信息提交到这些网站时，一般都被要求提供电子邮件地址，这往往会给垃圾邮件提供可乘之机。当然，在确定能够有效控制垃圾邮件前提下，企业不妨也可以考虑利用新闻组和论坛来扩大宣传面。

互联网充斥着众多新闻群组和论坛，人们常在此针对特定议题进行讨论与信息发布，其中不乏商业资讯。实际上，专注于商业的新闻群组和论坛也不少，许多人借此推广产品。然而，鉴于多数群组和论坛的开放性，任何人皆可随意发布信息，其信息质量相较搜索引擎略逊一筹。此外，提交信息时通常需提供电子邮件地址，这往往为垃圾邮件提供了可乘之机。当然，在有效控制垃圾邮件的前提下，企业也可考虑借助群组和论坛来拓宽宣传渠道。

十五、品牌形象塑造

品牌形象塑造：企业品牌形象是指企业针对市场环境变化，在制定经营策略时保持的理性态度，即当前流行的“CI”概念。它要求企业在经营过程中实现个性化，独具特色，以维持持续的经营目标、方针、手段和策略。品牌形象非一日之功，它需要的是一个从头至尾、一以贯之的过程，品牌形象不仅要在观念上深入人心，还要将企业的市场营销活动纳入“CI”的轨道。

十六、网络整合传播

网络整合传播是自上世纪90年代以来在西方流行的营销理念与方法。与传统的“以产品为中心”营销相比，它更强调“以客户为中心”；它认为营销即传播，即与客户通过多渠道沟通，建立品牌关系。实际上，它就是利用互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等），精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或多种个性化网络营销方案。像百度推广、白羊网络等大公司都是此领域的佼佼者。

十七、网络视频推广

网络视频推广：“通过数码技术将产品推广现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。客户只需上网登录贵司网站，就能看到对贵司产品和企业形象进行展示的电视现场直播。在网站建设和推广中，为增强浏览者对网站内容的可信度和可靠性而独家创造的。在此之前，所有网站建设和推广方式所能起的作用只是让网民从庞大的互联网世界中找到您；而‘网络电视推广’使找到您的网民相信您！企业或组织机构利用各种网络视频，如科普视频、教育视频、企业视频等，发布企业信息，展示产品，开展营销活动，以及各种组织机构，通过网络视频将最需要传达给目标客户的信息通过各种网络媒体发布出去，最终达到宣传产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象，从而实现企业的营销目标，这就是网络视频推广。”

十八、网络图像推广

网络图像推广：如今，网络图像推广已成为人们常用的网络营销方式之一。我们常在QQ上收到朋友发送的创意图片，在各大论坛上看到以图片为主线索的帖子，其中也包含了一些广告信息，如图片右下角带有网址等。这实际上就是一种图像推广方式，目前，国内图像推广方式多样，只要你有创意，也能很好地掌握图像推广。

十九、效益导向网络营销

效益导向网络营销，其核心是基于效益导向的网站，包括网络营销策划、综合网络推广、效益导向网站建设及优化、营销效果跟踪管理等综合顾问式网络营销。针对目前大部分中小企业迫切需要开展互联网推广，且对网络营销效果有较高需求的情况，vanwin网络营销管理顾问提出了效益导向网络营销。企业无论是否拥有企业网站，也无需拥有专业的网络营销人才，与效益导向网络营销相对应的就是效益导向网站，效益导向网站是以网络营销导向的企业网站为基础，以网络营销效果为核心的一种综合网络营销服务模式，适应了企业网络营销应用深化的环境需求，体现了互联网营销向专业化发展的趋势。

二十、链接交换/广告互易

网站之间互相交换链接和旗帜广告有助于增加双方的访问量，但这主要适用于个人主页或非商业性的以提供信息为主的网站。企业网站若借鉴这种方式，则可能适得其反，可能将自己好不容易吸引的客户拱手让与他人！我们并非不鼓励宽容的胸怀和高尚的情操，但商业的根本在于追求利润最大化，以竞争对手利益的最大化为代价，追求自身道德的提升，这种代价是否值得深思。因此，企业在链接竞争对手的网站之前，一定要慎重考虑其利弊。然而，如果你的网站提供的是某种服务，而其他网站的内容刚好与你形成互补，这时可以考虑与其建立链接或交换广告，一来增加了双方的访问量，二来可以为客户提供更全面的服务，同时也避免了直接的竞争。此外，还可以考虑与门户或专业站点建立链接，但这需要承担较大的工作量。首先，要逐一确定链接对象的影响力，其次要征得对方的同意。现实情况往往是，小网站迫切希望与你建立链接，而大网站却往往不太愿意，除非在经济上或信息内容上你能给它带来好处。

以上内容已全面阐述，可作为参考：/blog/catalog.asp?cate=1