如何优化谷歌搜索引擎排名，揭秘百度与谷歌SEO最新规则的不同之处

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百度搜索引擎优化与谷歌搜索引擎优化最新规定的差异

1、自产产品排名优势

输入任何热门关键词，百度首页通常都会展示百度自家的产品排名，即便这些产品未曾进行过SEO优化，它们也能稳固地占据首页位置。这一优势不言而喻，连百度站长俱乐部的lee也默认如此。SEO从业者若能学会运用百度自家的产品助力，相信能实现事半功倍的效果。而谷歌对待自家产品则一视同仁，若违反谷歌站长指南，即使是自家产品，谷歌也会予以处罚，谷歌日本、谷歌浏览器等被降权便是明证。因此，要做好谷歌SEO，必须严格遵守谷歌站长指南，没有捷径可走；而要做好百度SEO，若想短期内获得成效，尝试利用百度自身平台的优势不失为一个不错的选择。

2、搜索结果首页用户行为

一家国外研究机构（来源不详，如有请告知，我会加上链接）在对比百度与谷歌用户首页浏览热力图后发现，百度用户和谷歌用户的行为仍存在明显差异。在谷歌，用户找到所需信息通常只需百度用户一半的时间（谷歌为30秒，百度为55秒），大部分用户只关注前三个结果；反之，在百度，用户通常会将搜索结果从头至尾浏览一遍。我们注意到，在百度的热力图上，红点表示点击，大量出现在百度搜索框和底部相关搜索上，而非搜索结果的网页，这对百度来说并非好事。那么，为什么会出现这种情况呢？

我认为，这与搜索质量有很大关系。百度的搜索结果相对较为混乱，用户往往难以区分哪些是付费广告，哪些是自然结果，而通常这些付费广告的内容并不能很好地满足用户需求，因此用户可能会选择重新提炼搜索关键词，或者直接拉到底部查看相关推荐以寻找真正所需的内容。当然，这也解释了为什么百度用户平均花费55秒，几乎是谷歌的两倍的时间来发现他们想要的信息。

然而，事物总有正反两面。搜索体验不佳导致百度用户更倾向于浏览整个SERP页面，这对百度SEO从业者来说，意味着我们的关键词策略不仅可以局限于前三，还可以根据词类别的不同，为这些词设定排名高或排名多的策略。例如，对于导航类搜索，如“某品牌、某品牌官网”，用户就是冲着你的网站来的，此时必须将它们排在首页第一位，大部分资源可以分配到这些词语上；而对于信息类搜索，如“某品牌产品怎么样、评价、推荐”等，则采用排名多的策略，均匀分布在搜索结果页面的各个位置，均能获得关注和点击。

3、页面收录

关于页面收录时间，谷歌的收录速度显然比百度快得多。通常，只要在外围放置少量的外链入口，谷歌就能顺着链接爬到你的网站并建立索引。而百度则不同，对于新站不会立刻收录，甚至可能相当长的时间都不收录。新网站通过百度的考核期后，百度才开始收录你的网站，这个考核期对许多站长来说都比较难熬，考核期的时间有时让人难以捉摸，有的网站甚至一个多月两个月才开始收录，也有的网站两三天就收录了。如果说一些高质量的网站收录快，质量较差的网站收录慢也能理解，但据我所知，一些非法网站、质量很差的网站也有很多很快就被收录了，这让人有些费解。我的博客上线一周就被谷歌收录了，而等了一个多月才被百度收录。

当然，虽然谷歌收录的速度很快，页面也很多，但谷歌仍会有一个审核筛选机制，这也是一些网站为什么刚收录时收录的页面还挺多的，过一段时间后收录的页面就变少的原因。而百度一般是先对你网站内容进行一段时间的审核，才开始收录你的网站，可能大蜘蛛很早就抓取了你的网页，只是要过很长时间才释放出来。

因此，做百度SEO，特别是新站，不要轻易承诺别人二、三个月见效，很可能两个月百度都没有把你的网站放出来。所以，一般我们和客户谈这类SEO优化，都是至少要6个月的优化期，少于这个时间一般不做，除非客户不要保证效果。

4、对待新站的策略

对待新站，百度和谷歌都有各自的审核标准。谷歌有谷歌沙盒，百度也有自己的审核期，从持续的时间来看，两者相差无几，都为3-6个月的时间。不同的是，过了审核期后，谷歌评判关键词排名的标准更多是从页面本身的质量度和外部链接的推荐情况来排序，不会因为你的站点年轻而影响某个具体页面的排名，而百度依旧会考虑整站的权重，因此新站很难从百度获取热词、难词的排名，更多的情况是通过大网站转载之后，被大网站抢去流量和排名，而对于谷歌来说，新站获取热词排名是极有可能的事情。

当然，我建议刚刚做网站的朋友，不要总是关注网站是否被收录、为何没排名没流量等问题，到处在各大论坛、博客留言发帖寻求解答，最后才发现自己白忙活。在这段时间里，先不要急于求效果，把网站结构做好，内容做好，关键词研究做好，一步步踏踏实实来，在观察期表现好一些，搜索引擎都看在眼里的。到了一定的时间，通过审核之后，你的网站内容都会被释放出来。虽然对于百度来说我们很难获取热词排名，但至少可以从长尾词开始，搜集一些当下的热点，然后围绕这些热点的长尾词写一篇专业的博文，还是很容易获得排名和流量的。

5、网站被K后的恢复机制

网站一旦被谷歌K了，你不必过于担心。按照谷歌站长指南调整好自己的网站，再通过谷歌管理员工具与谷歌沟通，谷歌会重新观察你的网站是否改正了之前的作弊手段。一旦改正，谷歌还是会给你恢复的。但百度，如果你的网站被K，那么恢复的几率就很小了。虽然百度也有申诉通道，但个人认为这些只是形式上的摆设，大部分得到的回复都是答非所问。当然，百度也可以怪大部分站长问的问题很不明确，属于无效提问。但事实上，即使是有效提问，处理的速度和回复效率仍然很低。如果要举例，可以写一篇博文，这里暂不详述。当然，这也与百度自身人员的素质有关，没有专人专项去管这件事情必然导致目前这种尴尬的局面。因此，对于百度SEO，一定要严格遵守百度站长指南，虽然你可以说有些网站作弊也能排到百度首页，这种情况我无法解释，就像为什么有些人无所作为，在公司里混混也能拿高工资，或许你看到的只是表面现象。

网站一旦遭受谷歌封禁，你无需过分忧虑，遵循谷歌网站管理员指南优化你的网站，并通过谷歌管理员工具与谷歌进行沟通，谷歌会重新审视你的网站是否纠正了之前的作弊行为，一旦纠正之后，谷歌还是会为你恢复排名。然而，对于百度，如果你的网站被封禁，那么恢复的可能性就非常小了。尽管百度也设有申诉渠道，但据我个人观点，这些只是形式上的装饰，大部分收到的回复都是答非所问。当然，百度也可以抱怨大部分站长提出的问题不够明确，属于无效提问。但事实上，即使是有效提问，处理的速度和回复效率依然很低。如果要举例，完全可以写一篇博文，这里暂不详细阐述。当然，这也与百度自身员工的素质有关，没有专人专项负责此事，必然导致目前这种尴尬的局面。因此，对于百度SEO，务必严格遵守百度网站管理员指南，尽管你可以说有些作弊网站也能排到百度首页，这种情况我无法解释，就像为什么有些人无所作为，在公司里混日子也能拿到高薪，或许你看到的只是表象。

深圳SEO历史上谷歌Google推出了哪些算法

马加比更新(MaccabeesUpdate)

上线时间：2017年12月12号

受影响网站：刻意为各种关键词组合建立大量着陆页，比如“地名A+服务a“、”地名A+服务b”、“地名B+服务a”等等，为了覆盖这些关键词，制造大量页面，质量通常不会高。

马加比这个名字是SERoundtable.com的BarrySchwartz起的，不是Google官方给的名字，因为Google貌似不会再公布算法更新了，更不要说起名字了。BarrySchwartz起这个名字是因为这次更新发生在犹太人的光明节期间，光明节是纪念马加比家族的。Google在某种程度上确认了这次更新，不过只是说，在这段时间上线了几个小更新，是提高相关性日常工作的一部分。

移动优先索引(MobileFirstIndex)

上线时间：2017年10月中旬

受影响网站：移动优先索引指的是Google优先索引网站移动版本，并作为排名依据。以前都是索引PC版本并计算排名的。移动优先索引Google在2016年底就开始宣传了，但一直没有推出，估计影响面比较大。2017年10月中旬左右，Google透露一小部分网站已经开始转为移动优先索引。

猫头鹰更新(ProjectOwl)

公布时间：2017年4月25号

受影响网站：虚假新闻内容，如编造的假新闻，极度偏见、煽动仇恨，谣言等。参见以前写的关于猫头鹰算法的帖子。

弗雷德更新(FredUpdate)

上线时间：2017年3月8号

为什么叫Fred更新呢?因为SEO们问Google员工GaryIllyes这次更新叫啥名字时，GaryIllyes随便给了个名字，貌似是他养的鱼的名字，为什么想起这条鱼的名字呢?因为GaryIllyes刚给这条鱼拍了张照片，就是右边这张。GaryIllyes说，以后除非另行说明，不然所有更新都叫Fred了。就这么任性，就这么草率。

移动页面干扰插页惩罚算法(IntrusiveInterstitialPenalty)

上线时间：2017年1月10号

受影响网站：这个惩罚算法针对移动页面：挡住主题内容的弹窗，干扰用户访问的大幅插页式广告，用户需要关掉插页才能看到页面实际内容，有时候需要等5-10秒才能关掉。不过据统计，被惩罚的网站并不多。

企鹅更新4.0(Penguin4.0)

上线时间：2016年9月23号，10月12号左右完成

受影响网站：和以前的企鹅更新一样，受影响的是有低质量外链的网站。Penguin4.0是最后一次企鹅系列算法更新了，因为企鹅算法以后成为核心排名算法的一部分，实时更新。

另外，以前的企鹅更新是惩罚网站，4.0是不计算低质量外链，降低负面SEO的可能性。

移动友好算法2(MobileFriendlyAlgorithm2)

上线时间：2016年4月21号

APP安装插页广告惩罚(APPInstallInterstitialPenalty)

上线时间：2015年11月2号

受影响网站：页面会弹出大幅、遮挡主体内容的插页，要求用户下载APP，这种页面被认为不移动友好，在移动搜索中会被降低排名。页面可以建议用户下载APP，但广告不要大幅甚至全屏，做成顶部banner之类的是没问题的。

RankBrain

上线时间：消息公布时间是2015年10月26号，通过Bloomberg的一篇文章。算法上线时间应该是数月前，2015年上半年。

RankBrain严格说来不算是排名算法，而是以人工智能为基础的深入理解用户查询词的系统，尤其是长尾的、不常出现的查询。2015年刚上线时，15%查询词经过RankBrain处理，可能是效果很好，2016年开始所有查询词都经过RankBrain处理。RankBrain的例子参考以前的帖子。

被黑网站删除算法(HackedSpam)

上线时间：2015年10月

受影响网站：被黑的网站，包括病毒、引导流量到色情、侵权产品、非法药物网站等。这些页面会从搜索结果这直接删除，所以有时候搜索结果页面可能只有8、9个结果。以前通常是在搜索结果中标注这个页面可能被黑了，现在直接删除了。5%左右的查询受到影响。检查自己网站是否被黑还是挺重要的。

熊猫算法4.2(PandaUpdate4.2)

上线时间：2015年7月18号

自2011年推出以来，熊猫算法经历了近30次更新，Panda4.2是最后一次，几个月才完成。这之后，熊猫算法成为Google核心算法的一部分，虽然还会有更新，但不再单独给名字了。

质量更新(QualityUpdate)

上线时间：2015年5月1号左右

受影响网站：内容质量低的页面，但不是熊猫算法。Google虽然确认了这次更新，但表示，这只是Google经常做的算法更新之一，调整了评估内容质量的方法，没什么特殊的。

受影响网站：质量低下的页面，非熊猫算法。谷歌虽确认此次更新，但称其为常规算法更新之一，仅调整了内容质量评估方法，并无特别之处。

移动友好算法(MobileFriendlyAlgorithm)

上线时间：2015年4月21日

受影响网站：在移动搜索中提升移动友好网站的排名。亦称Mobilegeddon_天劫算法。

所谓移动友好，实则并不复杂，只需用户能在手机上正常访问页面即可，故字体不宜过小，行距不宜过密，用户无需左右滑动屏幕，手指点击链接时不会误触，加载速度足够快等。自己用手机查看网站即可了解其是否移动友好。亦可参考本博客关于移动SEO的文章。

移动友好算法针对页面级别，需页面重新抓取、索引后才能判断是否移动友好。因此，算法本身于4月底上线，但受影响的页面可能不会立即见到效果。

谷歌曾预测移动友好算法的影响将超过熊猫和企鹅算法更新，但由于谷歌早已提醒SEO们移动友好的重要性，许多网站已进行移动优化，因此此次更新并未如预期般具有震撼性。

HTTPS更新(HTTPSUpdate)

上线时间：2014年8月7日

受影响网站：使用HTTPS的页面排名略有提升。谷歌声明这只是微小的排名因素，但事实上对网站采用HTTPS起到了很大推动作用。

鸽子更新(PigeonUpdate)

上线时间：2014年7月24日

受影响网站：鸽子更新是本地搜索算法的一次更新，改进了距离和定位排名算法参数。该名称非谷歌所取，而是由SearchEngineLand所命名。之所以取名为“鸽子”，是因为鸽子会归巢，具有本地意识。

蜂鸟更新(HummingbirdAlgorithm)

上线时间：2013年8月

受影响网站：蜂鸟更新是对排名算法的重写，改进了对查询词真实意图的理解，更重要的是未来的扩展性。尽管代码完全重写，但排名因素及参数变化不大，因此上线后SEO行业基本无人注意。

发薪日贷款算法(PaydayLoanAlgorithm)

上线时间：2013年6月13日

受影响网站：针对垃圾和黑帽手法盛行的一些行业的查询词重点打击，如paydayloan(发薪日贷款，一种小额、短期、高利贷，一般在下个发薪日偿还)、色情等。这些行业常用的作弊手法也常是非法的。

2014年5月16日，发薪日贷款算法2.0上线，2014年6月12日，算法3.0上线。

完全匹配域名惩罚(EMDUpdate)

上线时间：2012年9月29日

受影响网站：低质量的完全匹配域名(exactmatchdomain)网站，即域名与目标关键词完全一致。URL中包含关键词对排名有一定帮助，因此不少SEO使用目标关键词注册域名。这种域名确实有过好处，但现在内容不行的话可能被惩罚。

DMCA惩罚算法(DMCATakedownPenalty)

上线时间：2012年8月13日

DMCATakedownPenalty又被称为pirateupdate，海盗算法。

2014年10月21日，DMCA惩罚算法上线2.0版本，许多BT种子网站、视频网站受到大幅惩罚。

企鹅更新(PenguinUpdate)

上线时间：2012年4月24日

受影响网站：谷歌官方帖子声明打击的是违反谷歌质量指南的垃圾网站，后续排名变化的分析表明主要受惩罚的是为获得排名制造大量垃圾外链、低质量外链的网站。企鹅算法1.0影响了3.1%的英文查询，3%左右的中文、德文等查询。

企鹅算法和熊猫算法是两个最著名的谷歌惩罚性算法，影响范围广泛，据调查，60%的SEO反映自己网站被企鹅算法惩罚了。

企鹅对今天的SEO方法，尤其是外链建设方法，产生了很大影响。不仅制造外链要非常小心，大部分以前常用的方法现在都被谷歌明确警告可能会被惩罚，现在SEO们更头疼的是如何删除低质量外链和以前发的垃圾外链，这比制造外链还困难。

页面布局惩罚算法(PageLayoutAlgorithm)

上线时间：2012年1月

受影响网站：第一屏显示过多广告的页面被降低排名。因此也常被称为AdsAboveTheFold(第一屏广告)算法。

1%的查询词受影响。被惩罚的网站修改页面布局后，谷歌重新抓取、索引，如果页面用户体验已经改善，就会自动恢复。

2012年10月9日，PageLayout2.0，2014年2月6日，PageLayout3.0分别上线。

新鲜度更新(FreshnessUpdate)

上线时间：2011年11月3日

当然，这只适用于更需要新鲜信息的查询，有的查询并没有太大实效性，如菜谱，就不必太担心。

熊猫更新(PandaUpdate)

上线时间：2011年2月24日

受影响网站：内容低质量的页面排名被降低，如转载、抄袭的内容，大量用户发的垃圾留言、主体内容太少、关键词堆积等。

熊猫更新打击面广，影响约12%的查询结果，对现今SEO方法产生了重要影响。熊猫算法最初是后台计算，集中上线，从2011年上线到2015年融入到核心算法中，经历了近30次更新。

熊猫算法更新最初被SearchEngineLand命名为FarmersUpdate，内容农场更新，后来谷歌自己公布了算法代码是Panda，与我们国家的熊猫无关，是谷歌内部开发此算法的主要工程师之一的名字叫Panda。

采集惩罚算法(ScraperAlgorithm)

抓取算法（ScraperAlgorithm）

上线日期：2011年1月28日

受影响网站：由MattCutts的博客文章公布的此算法，对采集、剽窃的内容页面进行惩罚，并奖励原创来源。2%的查询受到影响。

负面评论处理（NegativeReview）

上线日期：2010年12月1日

咖啡因更新（Caffeine）

上线日期：2010年6月1日

受影响网站：咖啡因更新是对索引系统代码的一次重写，新系统比旧系统内容更新快50%，索引数量也更多，扩展性更强，速度更快。原来的索引系统是分层的，一些内容（重要内容）抓取索引更快，而一些内容则需要较长时间。咖啡因系统将网络划分为小区块，持续更新索引库，发现新页面或旧页面上的新内容，直接进入索引库。

MaydayUpdate

上线日期：2010年4月28日至5月3日

受影响网站：根据MattCutts的视频说明，Mayday更新主要针对长尾查询词，算法会寻找哪些网站的页面质量更符合要求。当然这种说明说了也是和没说差不多。SEO们的观察是，受影响的主要是大型网站上离首页点击距离较远、外链较少、内容价值不高的页面—很多电商网站的产品页面就是这样的，内容是供应商提供的，也不太可能有外链。

Mayday指的是发生在5月份，而非求救的那个Mayday。

页面速度因素（PageSpeedRankingFactor）

上线日期：2010年4月

受影响网站：顾名思义，打开速度快的页面排名会得到提升，尽管幅度不大。速度的测量包括蜘蛛抓取时页面的反应速度和工具条记录的用户打开页面时间。

2013年6月，MattCutts暗示，速度特别慢的页面可能会受到惩罚，但不必过于担心，除非页面速度慢到一定程度。

Vince/品牌更新（Vince/BrandUpdate）

上线日期：2009年2月1日

受影响网站：大品牌网站页面在许多查询结果中（都是非长尾的大词）排名显著提高，因此最初被称为品牌更新。以前的文章中曾写过Vince/品牌更新。

MattCutts后来解释，这次更新其实只是很小的变化，负责的Google工程师名字叫Vince，所以Google内部代码名称是Vince。这个变化并不是特意针对大品牌，而是提升信任度在排名中的作用，而信任度、质量、链接等方面，大品牌更有优势，所以表现出来的效果好像是大品牌页面被提升。

DeweyUpdate

上线日期：2008年3月

受影响网站：不明，SEO行业观察到排名剧烈变动，但没有找到明显规律。Dewey这个名字的来源是因为MattCutts在webmasterworld论坛里征求这次算法更新的反馈意见，站长需要在反馈中标明Dewey这个词，可能是Google内部的识别代码。

大爸爸（BigDaddy）

上线日期：2005年12月至2006年3月

大爸爸是对Google算法基础架构的一次重写，解决了网址规范化、301/302转向等技术问题。大爸爸是一个数据中心一个数据中心更新的，不是同时上线的。

大爸爸这名字怎么来的？据MattCutts帖子说，2005年12月的Pubcon会议上，MattCutts征求大家对这次更新的反馈，MattCutts知道更新已经在一个数据中心上线了，所以问大家有什么好名字来指这个数据中心，一位站长说，叫BigDaddy吧，他孩子就这么叫他的，MattCutts觉得挺好，就叫这个名字了。

我当年开始写SEO每天一贴就是大爸爸完成更新那段时间，第3篇帖子就是介绍大爸爸更新情况。Robin同志给我的第一个留言就在那篇帖子上，沙发，后来才有了点石，和很多中国SEO行业的故事。

JaggerUpdate

上线日期：2005年9月至11月

受影响网站：Jagger分3个阶段上线，因此有Jagger1、Jagger2、Jagger3的名字。Jagger更新主要打击低质量链接，如交换链接、链接农场、买卖链接等。

早期的Google算法更新基本上都是webmasterworld命名的，Jagger也是webmasterworld创始人BrettTabke起的名字，下面提到的更新名称大多是他们命名的。但貌似Jagger是最后一个，后来的名字大多是Google自己公布的了。

BourbonUpdate

上线日期：2005年5月

受影响网站：早期Google更新往往没有官方信息，所以针对的是哪些网站经常不明，只是监测到排名有比较大变化。Bourbon一般认为与网址规范化有关。

Bourbon这个名字也是webmasterworld起的，原因是webmasterworld即将在新奥尔良举行一个行业会议，Bourbon是新奥尔良的一条著名老街道。

AllegraUpdate

上线日期：2005年2月

受影响网站：不明确，或者说范围广泛，包括低质量外链、关键词堆积、过度优化等。

公布支持nofollow

上线日期：2005年1月

现在SEO对nofollow肯定都很熟悉了，包括百度，所有主流搜索引擎都支持nofollow。还不知道的请参考以前关于nofollow的帖子。

BrandyUpdate

上线日期：2004年2月

受影响网站：链接锚文本作用提高，链接需要来自好邻居的概念第一次被提出来。索引库增长，抓取索引了很多新的链接，一些网站获得了更高权威度。

佛罗里达更新（FloridaUpdate）

上线日期：2003年11月

受影响网站：佛罗里达更新是早期最著名的Google算法更新，影响面大，受影响的以商业意图明显的词为主，一些靠搜索流量的小公司倒闭，有的SEO公司因此陷入困境，因为客户网站排名下降，不续费了。佛罗里达更新的后果大到，Google曾经承诺，以后不在年底上线这么大的更新了，以免剧烈影响很多商家的圣诞季销售业绩。

佛罗里达更新打击了一系列不自然的优化方法，包括隐藏文字、关键词堆积、链接农场、大量交换链接、过度优化。佛罗里达彻底改变了SEO，可以说是现在SEO方法的起点。

佛罗里达更新摧毁了一系列非自然的优化策略，诸如隐藏文字、关键词堆砌、链接农场、大量交换链接、过度优化。佛罗里达彻底革新了SEO，可以说是现今SEO方法的发端。

佛罗里达也是由webmasterworld命名的，因为他们的命名规则该轮到以F开头的字母了（为何轮到F开头，请参阅下文波士顿更新说明），而第二年2月他们计划在佛罗里达奥兰多举办Pubcon大会，因此选择了佛罗里达。

更新Fritz

上线日期：2003年7月

Fritz更新标志着Google开始每天持续小幅更新索引，这种更新方式又被称为everflux。

Fritz这个名字来源于MattCutts在他2006年的博客文章中提到的Google内部名称，并不属于webmasterworld命名系列。

埃斯梅拉达更新

上线日期：2003年6月1日

这是早期每月一次的GoogleDance的最后一次。这次更新后，Google算法更新改为小幅、持续性的，相对于GoogleDance每月一次、持续数天、排名剧烈波动而言。准确来说，GoogleDance是索引更新，而非算法更新。埃斯梅拉达更新后，Google就不再Dance了。

多米尼克更新

上线日期：2003年5月1日