如何搭建盈利性平台，探索网站建设之路及其盈利模式揭秘

如何构建网站及其盈利之道

当前，伴随着各种通信技术的进步，互联网在中国逐渐走向普及，众多人在尽情享受浏览新闻、网络聊天、网络游戏、在线交易、收发电子邮件等网络乐趣后，不再满足于被动接受，渴望主动参与网络，因此，大量个人网站应运而生。

计算机与网络领域的专业人士能够凭借一技之长及某一领域的专长轻松制作网页，但对于众多网络新手来说，如何制作个人主页，建立个人网站呢？我大致总结了以下几点，希望能为一些对这方面缺乏基本了解的人提供帮助。如果你是个热衷于上网的网民，并对如何建立网站有一定兴趣，那么请继续阅读，否则我建议你使用某些网站推出的简易个人网页或请专业的网页制作公司帮忙，完全不必自己动手。

1. 建立个人网站，首先需要了解目前网页制作的基本语言HTML，入门即可，大概花费一二小时即可。

2. 学会使用目前流行的网页制作软件，如Frontpage、Dreamweaver等功能强大、所见即所得的软件，初步了解即可，无需全部掌握，一般是边用边学，不断提高使用水平。

3. 广泛浏览各种网页，一开始最好下载一些较简单的个人网页，因为它们所用的技术较为简单，可用网页制作软件打开研究。然后推荐浏览一些专业的网页设计网站，学习一些排版经验，同时可下载一些网页结构模板供自己套用。

4. 确定你的网站主题，我个人不主张一开始就想建软件大全、书库等网上流行的网站主题，因为第一你不够专业，网上已有太多的同类软件，别人不可能上你的网站下载。第二这类网站需要巨大的主页空间，不仅一开始你申请不到这么大的空间，而且你也不可能经常上传维护。网站主题最好是有你的个人特色，实在不能确定我建议自己做一个私人门户网站，将平时自己经常去的网站做一个较为综合的链接。

5. 网页最好不要使用特别与众不同的颜色、字体，因为每个人使用的计算机各不相同，特别的颜色、字体别人不一定能看得到。

6. 网页要增加美观图片不可缺少，我建议如果你会用一些专业的作图软件最好自己制作，这会有自己的特色，放些私人照片也可以，但切记各种图片一定要作优化处理，减小它的存储尺寸。提醒一下每页不要放过多的图片，因为第一会使网页显得杂乱，第二会使你的网页显示速度过慢。制作图片的常用软件有Photoshop、Fireworks等。

7. 网页上可以用一些动画与特效增加你主页的美观与功能，动画可上网找，同样最好能自己制作，GIF格式的最常用，可用Ulead的Gig Animator软件制作，目前流行的是Flash动画，更多变化，尺寸更小，缺点是有些计算机上的浏览器缺省没有安装Flash浏览软件，有些计算机用户不能看到Flash。网上还有许多免费的Javascript等可供使用，与图片一样，我建议每页不要放太多的动画与特效。

8. 网页基本建成后，上网找免费的主页空间，以其主机的速度、提供的空间大小和有无基本的CGI功能及其提供的域名是否简单易记为考量依据，所谓CGI是指主机服务器上提供的程序，一般你可申请有免费计数器、留言板等。找到速度快、主页存放空间大、域名简单的网站存放你的网页。

9. 接下来是将网页上传至你申请的服务器上，具体上传的办法你在申请主页空间时就会了解，具体使用你制作网页的软件即可，我个人推荐使用CuteFTP Pro上传，这个软件功能强大、简单易用。

10. 好了，现在你的网站已建立，你可通知你的朋友上去浏览，把个人网站印在你的名片上，还想推广你的网站？那你可去各大搜索网站登录你的新站，如雅虎、搜虎、新浪等知名网站。你还可与其它网站申请友情链接、去一些提供链接交换的网站申请广告交换，如太极链、酷站等。在做这一步时你需要做两个468X60和88X31尺寸的广告图片，动画最好，存储大小尽量控制在10k以下。

11. 如果你还想靠你的网站赚一些小钱，你可去一些商业网站申请广告链接，替他们做广告，一般以从你的网页点击到他们的网页次数算钱。

12. 最后我要提醒各位未来网主，你的网站千万不要放一些明显与国内政治相抵触的内容，这事关重大，不可儿戏，否则网站被关闭事小，坐牢也说不定哦。另外，网站内容与性有关可大大增加被浏览的数量，但黄色的内容不要放，虽说性质比不上反动内容，但也有问题。建议打打擦边球，提供一些性教育、性知识，情情爱爱的内容无伤大雅。

随着网络技术的不断发展，网络应用已经渗透到人类社会的各个角落。作为网络世界的支撑点的网站，更是人们关注的热点：政府利用网站宣传自己的施政纲领，日益成为与百姓交流的直通车；企业利用网站宣传自己的形象，挖掘无限商机；个人利用网站展示个性风采，创建彼此沟通的桥梁。越来越多的人希望拥有网站，开辟网络世界里的一片天地。如何设计一个出色的网站呢？关于这个问题，人们讨论的很多，可以讨论的内容也很多，加之网络技术的飞速发展，很难提出一个绝对权威和正确的设计思路，笔者不才，根据自己的设计体会，总结出以下基本设计思路：

一、定位网站的主题和名称

网站的主题也就是网站的题材，网站设计开始首先遇到的问题。网站题材千奇百怪，琳琅满目，只要想的到，就可以把它制作出来。下面是美国《个人电脑》杂志(PC Magazine)评出的99年度排名前100位的全美知名网站的十类题材：

网站的主题，即网站的题材，是网站设计初期首先要面对的问题。网站的题材丰富多样，应有尽有，只要能想到的，都能制作出来。以下是美国《个人电脑》杂志（PC Magazine）评选出的99年度全美知名网站前100位的十类题材：

第1类：网络招聘

第2类：网络聊天/即时通讯/ ICQ

第3类：网络社区/论坛/邮件列表

第4类：计算机技术

第5类：网页/网站建设

第6类：娱乐网站

第7类：旅游

第8类：参考/资讯

第9类：家庭/教育

第10类：生活/时尚

每个大类都可以进一步细分，例如娱乐类可以细分为体育/电影/音乐等小类，音乐又可以按照格式分为MP3，VQF，Ra等，按照表现形式分为古典，现代，摇滚等。同时，各个题材相互联系和交叉结合可以产生新的题材，例如旅游论坛（旅游+讨论），经典入球播放（足球+影视）等，按照这样的分类方式，题材可以有数以千计。这么多题材，如何选择呢？遵循以下原则：

1、主题要小而精

定位要小，内容要精。如果你想制作一个包罗万象的站点，把所有你认为精彩的东西都放在上面，那么往往会适得其反，给人的感觉是没有主题，没有特色，样样都有，却样样都很肤浅，因为你不可能有那么多的精力去维护它。网站的最大特点就是新和快，目前最热门的个人主页都是天天更新甚至几小时更新一次。最新的调查结果也显示，网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱，就好比专卖店和百货商店，如果我需要买某一方面的东西，肯定会选择专卖店。

2、题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容

比如：你擅长编程，就可以建立一个编程爱好者网站；对足球感兴趣，可以报道最新的战况，球星动态等。这样在制作时，才不会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力，没有热情，很难设计制作出优秀的网站。

3、题材不要太滥或者目标太高。

“太滥”是指到处可见，人人都有的题材；比如软件下载，免费信息。“目标太高”是指在这一题材上已经有非常优秀，知名度很高的站点，你要超过它是很困难的。

如果题材已经确定以后，就可以围绕题材给网站起一个名字。网站名称，也是网站设计的一部分，而且是很关键的一个要素。你来看，“电脑学习室”和“电脑之家”显然是后者简练；“迷笛乐园”和“MIDI乐园”显然是后者明晰；“儿童天地”和“中国幼儿园”显然是后者大气。我们都知道PIII的中文名称“奔腾”，如果改为“奔跑”，可能就没有今天这么“火”了。和现实生活中一样，网站名称是否正气，响亮，易记，对网站的形象和宣传推广也有很大影响。我的建议是：

1、名称要正

其实就是要合法，和理，和情。不能用反动的，色情的，迷信的，危害社会安全的名词语句。

2、名称要易记

最好用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。另外，网站名称的字数应该控制在六个字（最好四个字）以内，四个字的也可以用成语。字数少还有个好处，适合于其他站点的链接排版。

3、名称要有特色

名称平实就可以接受，如果能体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力，则为上品。例如：音乐前卫，网页陶吧，e书时空等。在体现出网站主题的同时，能点出特色之处。

二、定位网站的CI形象

所谓CI(corporate identity)，意思是通过视觉来统一企业的形象。一个杰出的网站，和实体公司一样，需要整体的形象包装和设计。准确的，有创意的CI设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。具体的做法是：

1、设计网站的标志（logo）

就如同商标一样，标志是你站点特色和内涵的集中体现，看见标志就让大家联想起你的站点。标志的设计创意来自你网站的名称和内容：

（1）网站有代表性的人物、动物、花草等，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸等等。

（2）网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志等等。

（3）最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体，字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。

2、设计网站的标准色彩

网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。举个实际的例子就明白了：IBM的深蓝色，肯得基的红色条型，windows视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得很贴切，很和谐。“标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。一般来说，一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄/橙色，黑/灰/白色三大系列色，要注意色彩的合理搭配。

3、设计网站的标准字体

和标准色彩一样，标准字体是指用于标志，标题，主菜单的特有字体。一般我们网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格，我们可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等等。

4、设计网站的宣传标语

也可以说是网站的精神，网站的目标。用一句话甚至一个词来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如：雀巢的“味道好极了”；麦斯威尔的“好东西和好朋友一起分享”；Intel的“给你一颗奔腾的心”等等。

也可以称作网站的灵魂，网站的追求。一句话甚至一个词即可精炼概括。类似于日常生活中的广告标语。比如：鹊巢的“美味至极”；麦斯威尔的“美好事物与好友共享”；Intel的“赋予你奔腾之心”等等。

三、设定网站的板块

构建网站如同撰写文章，首先要制定大纲，文章才能主题鲜明，层次分明。若网站结构混乱，目录繁杂，内容散乱无章。不仅让浏览者感到困惑，也会让网站扩充和维护变得十分困难。网站的主题确定后，收集并整理了大量相关资料，但如何组织内容以吸引网友浏览网站呢？板块的实质是一个网站的大纲索引，索引需清晰展示网站的核心内容。一般网站板块的安排需注意以下几点：

1、紧扣主题

按照一定方法对主题进行分类，将其作为网站的主板块。主题板块在总板块中应占主导地位，这样的网站显得专业，主题突出，容易给人留下深刻印象。

2、设立最新更新或网站导航板块

设立“最新更新”板块，旨在方便常客访问，使主页更具人性化。若主页内容庞大，层次复杂，且无站内搜索引擎，设置“本站导航”板块，可帮助新访客快速找到所需内容。

3、设立双向交流板块

例如论坛、留言板、邮件列表等，让浏览者留下他们的信息。

4、设立下载或常见问题解答板块

网络的特点是信息共享。在主页上设置资料下载板块，便于访问者下载所需资料。另外，若站点常收到网友关于某方面的问题，最好设立常见问题解答板块，既方便网友，也能节省自己的时间。

四、设定网站的目录结构

网站的目录是指建立网站时创建的目录。例如：使用frontpage98建立网站时，默认创建根目录和images（存放图片）子目录。目录结构的好坏对浏览者来说影响不大，但对于站点本身的上传维护、内容未来的扩充和迁移有着重要影响。以下是一些建立目录结构的建议：

1、不要将所有文件存放在根目录下，以免造成文件管理混乱

你可能会不清楚哪些文件需要编辑和更新，哪些无用文件可以删除，哪些是相关联的文件，影响工作效率。此外，上传速度会变慢。服务器通常会在根目录下建立文件索引。当你将所有文件都放在根目录下时，即使只上传更新一个文件，服务器也需要重新检索所有文件，建立新的索引文件。显然，文件量越大，等待时间也将越长。因此，应尽可能减少根目录的文件存放数量。

2、按照板块内容建立子目录

子目录的建立，首先按照主菜单板块建立。例如：企业站点可以按照公司简介、产品介绍、价格、在线订单、反馈联系等建立相应目录。其他次要板块，如what's new、友情链接等，内容较多且需要经常更新，可以建立独立的子目录。而一些相关性强、不需要经常更新的板块，如关于本站、关于站长、站点经历等，可以合并放在一个统一目录下。所有程序一般都存放在特定目录。例如：CGI程序放在cgi-bin目录。所有需要下载的内容也最好放在一个目录下。

3、在每个主板块目录下都建立独立的images目录

为每个主板块建立一个独立的images目录是最方便管理的。而根目录下的images目录仅用于放置首页和一些次要栏目的图片。

4、目录层次不宜过深

目录层次建议不超过3层，便于维护管理。

5、不要使用中文目录

6、不要使用过长的目录

五、设定网站的链接结构

网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构。它建立在目录结构之上，但可以跨越目录。建立网站的链接结构有两种基本方式：

1、树状链接结构

类似于DOS的目录结构，首页链接指向一级页面，一级页面链接指向二级页面。这种链接结构浏览时，一级级进入，一级级退出。优点是条理清晰，访问者明确知道自己在什么位置，不会迷路。缺点是浏览效率低，一个板块下的子页面到另一个板块下的子页面，必须绕经首页。

2、星状链接结构

类似于网络服务器的链接，每个页面之间都建立有链接。这种链接结构的优点是浏览方便，随时可以到达自己喜欢的页面。缺点是链接太多，容易使浏览者迷路，搞不清自己在什么位置，看了多少内容。

这两种基本结构都只是理想方式，在实际的网站设计中，通常将这两种结构混合使用，以达到较为理想的效果。较好的方案是：首页和一级页面之间使用星状链接结构，一级和以下各级页面之间使用树状链接结构。

六、设计网站的整体风格

风格（style）是抽象的，指的是站点整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括站点的CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等诸多因素。例如：我们觉得网易是亲切的，迪斯尼是活泼的，IBM是专业的，这些都是网站给人们留下的不同感受。

风格是独特的，是站点区别于其他网站的地方。或者色彩，或者技术，或者是交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。例如新世纪网络的黑白风格，网易壁纸站的特有框架，即使只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。

风格是有人性的。通过网站的外表、内容、文字、交流可以概括出一个站点的个性、情绪。是温文尔雅，是热情执着，是活泼多变，是随性不羁。像诗词中的“豪放派”和“婉约派”，你可以用人的性格来比喻站点。如何树立网站风格呢？我们可以分这样几个步骤：

风格蕴含着人文特质。透过网站的外观、内容、文字、互动，我们可以提炼出一个网站的特质、情感。或是温文尔雅，或是执着热情，或是生机勃勃，或是放纵不羁。犹如诗词中的“豪放派”与“婉约派”，我们可以用人的性格来比喻网站。如何塑造网站风格呢？我们可以按照以下几个步骤进行：

1、坚信风格是建立在优质内容基础之上

一个网站若只有风格而缺乏内容，就如同绣花枕头里藏着稻草，就如同一个傲慢却无知的人。首先，我们必须确保内容的质量和价值，这是基础中的基础。

2、你需要彻底弄清自己希望站点给人留下何种印象

以下几方面可以帮助你理清思路：

a. 若用一句话描述你的站点，那应该是：（）

参考答案：富有创意，专业，具备（技术）实力，美感十足，震撼人心

b. 想到你的站点，能联想到的色彩是：（）

参考答案：热情的红色，梦幻的蓝色，聪明的黄色

c. 想到你的站点，能联想到的画面是：（）

参考答案：一份晨报，一辆法拉利跑车，熙熙攘攘的广场，杂货店

d. 若网站是一个人，他拥有的个性是：（）

参考答案：思想成熟的中年人，狂野的牛仔，自信的创业者

e. 作为站长，你希望给人留下怎样的印象：（）

参考答案：敬业，认真投入，有深度，负责，纯真，直爽，淑女

f. 用一种动物来比喻，你的网站最像：（）

参考答案：猫（神秘高贵），鹰（锐利），兔子（聪明敏感），狮子（自信威严）

g. 访客觉得你与其他网站的不同之处是：（）

参考答案：值得信赖，信息更新迅速，交流便捷

h. 访客与你交流合作的感受是：（）

参考答案：师生，同事，朋友，长幼

你可以先填写一份答案，然后邀请其他网友填写。比较结果将揭示你网站目前的差距、弱点及需要改进的地方。

3、在明确自己的网站印象后，开始努力建立和强化这种印象

在第二步印象的“量化”之后，你需要进一步找出其中最具特色的特点，即最能体现网站风格的特点。然后，以此作为网站的特色进行重点强化和宣传。以下做法可供参考：

（1）将你的标志logo尽可能出现在每个页面上。或页眉，或页脚，或背景。

（2）突出你的标准色彩。文字的链接色彩、图片的主色彩、背景色、边框等色彩尽量使用与标准色彩一致的色彩。

（3）突出你的标准字体。在关键的标题、菜单、图片中使用统一的标准字体。

（4）想一条朗朗上口的宣传标语。将其制作成banner，或放在显眼的位置，告诉大家你的网站的特色是...

（5）使用统一的语气和人称。即使是多个人合作维护，也要让读者觉得是同一个人写的。

（6）使用统一的图片处理效果。比如，阴影效果的方向、厚度、模糊度都必须一致。

（7）创造一个你的站点特有的符号或图标。

（8）用自己设计的花边、线条、点。

（9）展示你网站的荣誉和成功作品。

（10）向网友讲述你的真实故事和想法。风格的形成并非一蹴而就，你可以在实践中不断强化、调整、修饰。

这样可行吗？

建网站是如何盈利的

谈谈比较容易盈利的站点

1、下载类站点：这种站点人气较高，提升人气相对容易，也不需要像新闻一样频繁更新。但需考虑空间大小问题，因此初期不适合做占用空间较大的项目。

2、地方性专业服务类站点：这种类型的站点需要较多资料，管理方便，虽然容易成功，但也要考虑可能被收购的问题。由于这类站点现在较多，因此做的时候需要一定的推广方法，个人站长需要掌握一些推广方法。

3、个人网店：通过网站高流量盈利是可行的，但个人做站盈利不止于仅仅带来高流量。你还可以与未转型网上营销的线下个人店面合作，他提供货源，你来运营商城网站，这也是一种不错的盈利方式。当然，想要这样做，首先你得掌握网络营销方式和网站的日常维护。