寻找国内SEO行业翘楚：揭秘SEO实战技巧与高效策略

SEO的实用策略有哪些

【何谓SEO】

首先，我们必须明确何为SEO？切莫仅听闻他人提及，而自己却一无所知。我们要认识到，SEO并非一款软件，亦非某产品的简称。而是在网络时代，我们运用这一技巧使网站在搜索引擎（百度，谷歌）中排名靠前的方法。简而言之，就是使我们的关键词（如帐篷）排名靠前的策略。

SEO是网络营销的组成部分，是Search engine optimization的缩写。

搜索引擎优化SEO的实质是：优化你的网站，使搜索引擎蜘蛛（spider）更好地阅读和抓取。搜索引擎蜘蛛会浏览和阅读网站的HTML内容。因此，如果你的网站导航或文字内容是框架（Frames）、图片、JavaScript或Flash，则搜索引擎蜘蛛将无法全部或部分抓取你的站点内容。无论你的站点是：内容管理系统（CMS）、电子商务系统（e-commerce systems）或者博客（Blog）。

让你的网站搜索引擎友好是搜索引擎优化的基础。接下来，就是针对产品，针对目标客户可能常用到的关键词（如帐篷，医药），对你网站进行关键词优化设置。针对搜索引擎优化，实际上就是针对你某个公司产品和产品受众即客户。可以说，如果你的产品关键词排名较好，那么会直接影响到一个公司的销售业绩，这也是为什么无论是个人站，还是公司企业网站不惜血本地聘请SEOER（做优化的人）做优化的原因。

当然，在学习SEO的时候，我也应该明白，SEO并非一个需要广泛传播的技术，它仅仅只是各家高手在自己的不断实践中总结出来的一门技术，而流传开来的技术绝对不是最前沿的，作为各个公司或者个人，他们是不会公开的，这也是商业机密。我们可以设想，如果最前沿的，各家之所长都公开了，那么，他们又拿什么去竞争呢？

【SEO的目标】

●吸引搜索引擎上的潜在客户访问你的站点，了解并购买他们搜索的产品（帐篷，医药，服装等）。网店、销售型企业网站等。

●希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推荐某一产品，而不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。

●力图从搜索引擎引来充足的访问量，来提高品牌（炽恩帐篷）的知名度，而不是某个具体的产品。如中国移动、国美电器等。

●依靠搜索引擎的流量，并将这个流量（多少IP）作为产品吸引广告商来网站投放广告。谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。

●力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。

明确自己的SEO目标是必要的。特别是当自己要找一个专业的SEO顾问或SEO公司合作时，可以明确告诉他们你的需求，以让他们更好地实施SEO策划，同时你自己对SEO顾问或SEO公司也有一个考核标准。

【SEO的服务模式】

SEO服务的方式大致上分为两种：SEO咨询顾问、SEO外包

1.SEO咨询顾问：

●目标客户：大型行业网站、具有专门管理员的网站、网站制作公司、具有SEO客户的个人等。

●SEOer（做搜索引擎优化的人）提供：

●整站SEO优化方案、5×8在线解答、语音和邮件支持；

●整站关键词分析、关键词定位、竞争对手分析；（如帐篷，及相关竞争对手）预期并实现关键词的排名、控制网站的搜索流量。

●网站方需要：按SEOer提供的方案和建议执行；积极与SEOer沟通，善于发现问题，迅速解决问题。

●收费标准：每个月3000元至8000元不等，主要看SEOER的水平和网站的大小，以及最终取得的效果。

●利弊分析：SEO咨询顾问的方式，SEOer“授之于渔”，可以让网站方在运营过程中学习和积累SEO知识，学习能力强的话，半年可以成长为一个很优秀的SEOer。因为SEOer只是提供方案，网站方需要花很多时间执行。该合作方式，SEOer不保证流量和关键词排名。

●建议：聘请行业内口碑良好、乐于分享、SEO理论水平高的SEOer。

2.SEO外包：

●目标客户：简单的企业网站、购买竞价排名的客户等。

●SEOer提供：整站优化；目标关键词优化；保证目标关键词展示位置。

●网站方需要：对SEO有基本的了解。

●收费标准：按具体关键词计算，30%预付款，协议截止日达到目标展示位置付全额；无预付款，按日计算展示在百度或Google自然排名前十的费用。

●利弊分析：网站方无需花太多心思。某些不负责任的SEOer有时会铤而走险采用SEO作弊的方式以达到目的，这对客户的站点构成被封的危险。排名不能保证稳定。

【搜索引擎优化SEO有哪些步骤和环节】

SEO并非简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO包括六个环节:

1、关键词分析（也叫关键词定位）

这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。（我就是吃了这个亏，虽然也是按照固定的时间每天更新优化，而且也取得了好的排名，但是却忽视了外部链接的重要性，最后很多网页被降权，排名落后不少）

搜索引擎偏爱规律性的网站内容更新，因此，合理规划网站内容发布计划是搜索引擎优化（SEO）的关键技巧之一。链接布局将整个网站有机地串联起来，使搜索引擎明了每个网页的权重和关键词，其依据是前述的关键词布局。此时，友情链接的争夺战也拉开帷幕。（我正是吃了这个亏，尽管按照固定时间每日更新优化，并且获得了良好的排名，却忽略了外部链接的重要性，导致许多网页被降权，排名大幅下滑）

5、与搜索引擎沟通

在搜索引擎评估SEO效果时，可以通过site:你的域名，如site:hanbaozw.com了解站点的收录和更新情况。为了更好地与搜索引擎沟通，建议使用Google网站管理员工具。

6、网站流量分析

网站流量分析从SEO效果中指导下一步SEO策略，同时对网站用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议使用Google流量分析。也可以使用站长统计工具，从相关报表中获得有用的信息（如流量来源，关键词流量等）。

SEO是这六个环节循环进行的过程，只有不断进行以上六个环节，才能确保站点在搜索引擎中表现良好。

【SEO的未来发展】

互联网是一个庞大的信息和数据来源，大部分互联网用户依赖搜索引擎查找资料，组织网上信息是一项庞大的任务。搜索引擎优化的目的就是承担和完成这项工作。随着越来越多的互联网用户使用台式机、笔记本电脑和移动设备访问互联网，由于流量增加，需要的信息也越来越多。这需要正确引导流量，以正确信息和决策信息方便用户，这需要依靠SEO来实现。

搜索引擎优化利用索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索时，你会获得一个搜索结果链接列表页，上面有你所需的信息。一般用户会点击排名靠前的信息。所有网站都在互相竞争以吸引用户，他们都利用SEO作为一个有效的营销工具，其中有些人选择的搜索引擎操控。由于竞争激烈，SEO人才需求量随之增长。

搜索引擎优化并非欺骗搜索引擎，现在的网站管理员通过这种方式在SERP（搜索引擎结果页）中获得较好的关键词排名。付费排名的费用相对较高，且效果及转化率降低的情况下，越来越多的网站将会选择自然SEO网站优化。

中国的SEO行业始于2003年，至今已有5年，仍处于初级发展阶段，从事这一行业的人不多。大多数SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就称其为所谓的网站优化。从关注国外搜索引擎优化的动向来看，搜索引擎优化已经发展成为一个涵盖各个网络层次范围的特殊职业。

谈到中国的SEOer，公认的说法基本是按三个流派来划分，一类属于技术流派，无论是黑帽或白帽，他们的技术角度是一致的，通过研究搜索引擎，达到关键词好的排名。一类则属于文科流派，他们并非技术出身，可能来自各行各业，主要通过文字撰写（如软文）的方式分析网站，推广网站，但是他们也会研究技术，只是不像技术类那样偏重于技术。最后一类是以上两者兼备，集众家之长，这类SEOer自然是业内的高手。

搜索引擎优化未来研究的方向主要分为策略化和技术全面化。

策略化的方向：研究搜索引擎未来的走向和市场的划分，研究搜索引擎与用户之间的联系，包括搜索者的心理和背景等，网站建设相关因素搜索引擎优化在不同性质站点中的实际运用方式，网络营销策略在搜索引擎营销中的体现形式研究，利用搜索引擎如何在网站建设中推广品牌研究，企业级用户和网站级用户的实际需求和战略规划研究，付费推广与本体站点搜索引擎优化之间的联系。

技术全面化的方向：研究与分析搜索引擎中一些基本的算法和可能的因素，研究不同站点框架的优势和页面布局因素在搜索引擎优化中的影响，研究主机域名等非主流因素影响力度，研究地图与网页结构的影响，研究Keywords以及内容的排列方式。

搜索引擎会越来越成熟，搜索结果的单一排名的操纵性也越来越低，SEOer是介于搜索引擎和网站之间的连接者，所以SEOer不仅要了解搜索引擎，更要了解网站和用户，这样才能更好地利于搜索引擎的发展，同时利于网站的发展，提高用户体验，从中实现SEOer、SEMer的价值。

SEO优化网站的方法有哪些

一、搜索引擎营销

SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

二、电子邮件营销

电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。开展邮件营销需要解决三个基本问题：向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件，以及如何发送这些邮件。邮件营销的优势：精准直效、个性化定制、信息丰富，全面、具备追踪分析能力。

三、即时通讯营销

顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，但用户并没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单；所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。

顾名思义，即运用互联网即时通讯工具进行推广宣传的营销手段。品牌塑造，非正常途径营销或许吸引了大量流量，但用户并未认可你的品牌名称，甚至可能将其列入黑名单；因此，有效的营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。

四、病毒式推广

病毒式推广模式源自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，成本低的推广手段。病毒式推广并非利用病毒或恶意插件进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的推广模式。病毒式推广的前提是拥有具备一定规模的，具有同样爱好和交流平台的用户群体。病毒式推广实际是一种信息传递策略，成本低廉，是一种理念，没有固定模式，最直接有效的方法就是给予利益。

五、BBS推广

无需详细解释，我想这个应用已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛发帖同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。当然，对于企业，BBS推广更要专业和精准。论坛是互联网诞生之初就存在的形式，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，反而越来越焕发出它巨大的活力。其实人们早就开始利用论坛进行各种各样的企业推广活动，BBS推广当时论坛成为新兴媒体的论坛出现时，就有企业在论坛里发布企业产品的一些信息了，其实这也是论坛推广的一种简单方法。论坛推广可以成为支持整个网站推广的主要渠道，尤其是在网站刚开始的时候，是个很好的推广方法。利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供推广传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的推广诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。论坛推广是以论坛为媒介，参与论坛讨论，建立自己的知名度和权威度，并顺带着推广一下自己的产品或服务。运用得当的话，论坛推广可以是非常有效的网络推广手段。论坛推广的主旨，无疑是讨论推广之道，论坛推广应在多样化的基础上，逐渐培养和形成自己的主流文化或文风。比如，设一些专栏，聘请或培养自己的专栏作家和专栏评论家，就网友广泛关心的话题发言。不是为了说服别人或强行灌输什么，而是引导论坛逐渐形成自己的主流风格。海纳百川，有容乃大。营销论坛，包容多样化的观点，多样化的文风，是营销人强烈自信心的表现。

六、博客推广

博客推广是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。博客推广可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。企业博客推广相对于广告是一种间接的推广，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的推广手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。另一种，也是最有效而且可行的是利用博客(人)进行推广，这是博客界始终非常热门的话题，老徐与新浪博客的利益之急，KESO的博客广告，和讯的博客广告联盟，最近瑞星的博客测评活动等等，这其实才是博客推广的主流和方向。博客推广有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客推广往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少。

七、播客推广

播客推广是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，例如：前段时间“百事我创，网事我创”的广告创意征集活动，国外目前最流行的视频播客网站(世界网民的视频狂欢)，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。

八、RSS推广

RSS推广是一种相对不成熟的推广方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。

九、SN推广

SN：SocialNetwork，即社会化网络，是互联网web2.0的一个特色之一。SN推广是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的推广策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准推广提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。

十、创意广告推广

创意广告推广，也许看完“好房网热门房地产推广分析”后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑造。格子网站，我有钱这样的是纯粹的创意广告。

十一、在B2B网站上发布信息或进行企业注册

B2B是英文BusinesstoBusiness（商业对商业）的缩写。B2B网站是借助网络的便利条件，在买方和卖方之间搭起的一座沟通的桥梁，买卖双方可以同时在上面发布和查找供求信息。在如今网络界一片倒闭声中，B2B网站的地位似乎还算比较稳定。国内B2B网站中具代表性的有阿里巴巴、美商网等。阿里巴巴基本上还是商务中介，允许企业免费发布供求信息，并提供企业登记注册服务。而美商网则发展了外商集团采购招标的新模式。国外的B2B网站很多，如Yahoo！B2BMarketplace等等。以上这些网站都是面向全球客户，所以在上面发布商品服务信息或进行企业登记效果也很好。

B2B系商业对商业（Business to Business）的简称。B2B平台依托网络便捷的特性，在买卖双方间搭建了一座沟通的桥梁，买卖双方可同时在该平台上发布和搜索供需信息。在当前网络界纷纷倒闭的背景下，B2B平台似乎仍保持着较为稳定的地位。我国B2B平台中具有代表性的有阿里巴巴、美商网等。阿里巴巴主要提供商务中介服务，允许企业免费发布供需信息，并提供企业注册服务。而美商网则开创了外商集团采购招标的新模式。国外的B2B平台众多，如Yahoo！B2BMarketplace等。这些平台均面向全球客户，因此在其上发布商品服务信息或进行企业注册效果亦佳。

十二、事件营销

十三、口碑营销

口碑营销虽非2.0时代所独有，但在2.0时代表现更为突出、更为关键。如今的口碑网、360口碑资讯网等在这方面表现都很出色。

十四、在新闻组和论坛上发布网站信息

互联网上存在大量新闻组和论坛，人们常就特定话题展开讨论和发布消息，其中自然包括商业信息。实际上，专门的商业新闻组和论坛也很多，许多人利用它们来宣传自己的产品。然而，由于多数新闻组和论坛是开放性的，几乎任何人都能在上面随意发布消息，因此其信息质量相较于搜索引擎略逊一筹。而且在将信息提交到这些网站时，一般都需要提供电子邮件地址，这往往给垃圾邮件提供了可乘之机。当然，在确保能有效控制垃圾邮件的前提下，企业也可考虑利用新闻组和论坛来扩大宣传范围。

十五、形象营销

形象营销：企业形象是企业针对市场形势变化，在确定经营策略时应保持的理性态度，即现在口语化的称呼“CI”。它是在企业经营过程中，要求企业进一步个性化，与众不同，以保持持续的经营目标、方针、手段和策略。企业形象并非一朝一夕所能建立，它需要一个有始有终、始终如一的过程，企业形象不仅要在观念上引入，还要将企业的市场营销行为纳入“CI”的轨道。

十六、网络整合营销

网络整合营销传播是上世纪90年代以来在西方流行的营销理念和方法。与传统营销“以产品为中心”相比，它更强调“以客户为中心”；它强调营销即是传播，即与客户多渠道沟通，与客户建立品牌关系。实际上，它就是利用互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等），精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或多种个性化网络营销解决方案。像百度推广、白羊网络等大公司都是这方面的佼佼者。

十七、网络视频营销

网络视频营销：“通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。客户只需上网登录贵司网站就能看到对贵司产品和企业形象进行展示的电视现场直播。在网站建设和网站推广中、为加强浏览者对网站内容的可信性、可靠性而独家创造的。在这以前，所有的网站建设和网站推广方式所能起的作用只是让网民从浩如瀚海互连网世界找到您；而‘网络电视营销’使找到您的网民相信您！企业或组织机构利用各种网络视频，如科学视频、教育视频、企业视频等，发布企业的信息，展示企业产品，开展各种营销活动，以及各种组织机构，利用网络视频把最需要传达给最终目标客户的信息通过各种网络媒体发布出去，最终达到宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象，从而最终实现企业的营销目的，这就是网络视频营销。”

十八、网络图片营销

网络图片营销已经成为人们常用的网络营销方式之一，我们时常会在QQ上收到朋友发过来的有创意图片，在各大论坛上看到以图片为主线索的帖子，这些图片中多少也包含了一些广告信息，比如：图片右下角带有网址等。这其实就是图片营销的一种方式，目前，国内的图片营销方式多种多样，你如果很有创意，你也可以很好地掌握图片营销。

十九、效益型网络营销

效益型网络营销，其核心是基于效益型网站，包含网络营销策划、综合网络推广、效益型网站建设及优化、营销效果跟踪管理等综合顾问式网络营销。针对目前大部分中小企业需要开展互联网网络推广、且对网络营销效果较为迫切的情况，vanwin网络营销管理顾问提出了效益型网络营销。企业无论原来是否拥有企业网站，也无需拥有专业的网络营销人才，与效益型网络营销相对应的就是效益型网站，效益型网站是以网络营销导向的企业网站为基础，以网络营销效果为核心的一种综合网络营销服务模式，适应了企业网络营销应用深化的环境需要，体现了互联网营销向专业化发展的趋势。

二十、交换链接/广告互换

网站之间互相交换链接和旗帜广告有助于增加双方的访问量，但这是对个人主页或非商业性的以提供信息为主的网站而言。企业网站如借鉴这种方式则可能搬石头砸自己的脚，搞不好会将自己好不容易吸引过来的客户拱手让给别人！这里我们不是不鼓励宽大的胸怀和高尚的情操，但商业的根本在哪里，不就是为了追求利润的最大化吗？以竞争对手利益的最大化为代价，求得自身道德的升华，这代价是否值得值得商榷。所以，企业在链接竞争者的网站之前，一定要慎重权衡其利弊。然而，如果你的网站提供的是某种服务，而其他网站的内容刚好和你形成互补，这时不妨考虑与其建立链接或交换广告，一来增加了双方的访问量，二来可以给客户提供更加周全的服务，同时也避免了直接的竞争。此外还可考虑与门户或专业站点建立链接，不过这项工作负担很重。首先要逐一确定链接对象的影响力，其次要征得对方的同意。现实情况往往是，小网站迫切希望与你做链接，而大网站却常常不太情愿，除非在经济上或信息内容上你确能给它带来好处。

网站之间相互交换链接和横幅广告有利于提升彼此的访问量，然而这主要适用于个人主页或以提供信息为主的非商业性网站。对于企业网站来说，若借鉴此方法，可能适得其反，甚至可能失去原本吸引的顾客！我们并非不支持宽广的胸怀和高尚的品德，但商业的本质究竟在哪里，不就是为了追求利润的最大化吗？以牺牲竞争对手的利益为代价，换取自身道德的提升，这种代价是否值得深思。因此，企业在链接竞争对手的网站前，必须慎重评估其利弊。然而，如果你的网站提供的是某种服务，而其他网站的内容恰好与你的服务相辅相成，这时可以考虑与其建立链接或交换广告，一来增加双方的访问量，二来为客户提供更全面的服务，同时也避免了直接的竞争。此外，还可以考虑与门户网站或专业站点建立链接，但这项工作负担较重。首先需要逐一确定链接对象的影响力，其次要征得对方的同意。实际情况通常是，小网站迫切希望与你建立链接，而大网站却往往不太愿意，除非你在经济上或信息内容上确实能给它带来好处。

这里论述得非常全面，你可以将其作为参考：/blog/catalog.asp?cate=1