探究网站内部链接查询策略：揭秘内链优化技巧与策略

网站内部链接优化的策略与技巧：

1、内容的关联性：例如，A页面讲述哪家Java培训公司口碑好，B页面则阐述Java培训公司的优势，那么A页面与B页面可以进行互推阅读，A页面将链接指向B页面，B页面将链接指向A页面，两个页面均包含核心关键词“Java培训”，针对用户关注的内容和信息，服务更加可靠。

关键词链接

2、关键词的关联性：例如，网页A包含关键词“直通车推广”，而网页B介绍如何做好直通车推广，优化过程中，可以在网页A中插入指向网页B的链接，方便用户阅读网页A时轻松打开网页B，从而提高网站的用户访问量。

相关推荐调用

3、内容和关键词的关联性：例如，A、B、C、D、E、F页面包含相关内容或标题、关键词等信息，一个页面不宜过多插入多个页面链接，否则过多链接可能被搜索引擎误判为垃圾页面，蜘蛛爬虫抓取链接时形成恶性循环，导致其他页面内容无法被抓取，收录无法提升，网站权重下降。针对这些拥有较多相同内容和关键词的页面，可以采用相关性调用的方式，在同一个页面展示多个相关标题和URL链接，减少蜘蛛爬取困扰，提高搜索引擎蜘蛛抓取网站内容的速度。相关性调用，可有效提升单个页面的内容贴合度，是网页获得较好排名的重要因素之一。

4、Tag标签的调用：Tag标签调用相当于网站进行相关内容的聚合，通过共同关键词链接指向一个页面，利用众多长尾关键词内容提升主关键词排名和权重，获取更多搜索引擎流量，提高网站排名和知名度。通常情况下，大型网站、权重高网站利用这种方式获得较高指数的主关键词排名，为网站带来更多流量。

如何进行网站内部链接SEO优化

一个网站要想快速提升栏目和文章排名，合理布局网站内部链接结构是必不可少的。相较于外部链接，内部链接更容易控制，成本较低。可以直接在站内进行部署，不像外部链接受控性较大，需要大量购买或长期积累才能实现稳定的SEO效果。

首先，一个优秀的内部链接网站通常体现在搜索引擎收录量上。一个网站的收录量稳定且持续增加，说明至少这个网站的内部链接处理得较好。

其次，如果网站结构良好，整个网站的PR传递应该是均匀的，首页最高，栏目页次之，内容页再次。如果通过内部链接策略推动某些重要页面，可以通过网页链接影响PR，当这些页面的PR值和重要性提升时，也就意味着内部链接优化成功。

一、内链是什么？

内链即内部链接，与外部链接（即反向链接）相对，内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类为内部链接，因此内部链接也可以称为站内链接，对内部链接的优化就是对网站站内链接的优化。通俗地说，内部链接就是在自己网站上做的链接，这些链接是内容页面之间的互相链接。

二、网站内部链接的作用

我们都知道外部链接可以提高网站权重，进而促进排名靠前，但往往忽略了反向链接的重要性。很多SEO项目实际上后期就是外部链接的交换与维护，由此可见外部链接对网站排名的重要性。但是，很多SEO将外部链接视为网站优化的全部，这其实是非常错误的。因为合理地安排内部链接，尤其是大型网站，合理的内部链接部署策略同样可以极大地提升网站的SEO效果。作为SEO，我们不应该忽略站内链接所起的巨大作用。那么内部链接又有什么作用呢？

1、加速收录

当站长为网站正确部署和优化内部链接时，网站内的内容页面开始互链，互链后有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，如果爬行索引效率逐渐提高，那么网站内容收录也会加快，同时也有利于网站的收录。当然，一个页面要被收录，首先要能够被蜘蛛爬行到，而蜘蛛爬行的轨迹是顺着一个链接到另一个链接的。如果想让蜘蛛更好地爬行这些链接，可以做一些外链引导蜘蛛爬行，但当外链已经将蜘蛛引入网站时，这时就需要网站有一个良好的内部链接。

马海祥博客点评：网站里的链接千万别有大量的死链，否则蜘蛛进入网站遇到死链就无从爬起了，更谈不上良好的收录了。

2、优化排名

如果网站部署了良好的内部链接，就可以提升关键词排名。为什么这么说呢？因为在搜索引擎面前，一个链接就代表着一张票。很多站长喜欢做外链，原因就在于外链可以给其他网站给自己网站投票，而内部链接也是一样，内部链接代表着网站内各个页面互相投票。通过大量而适度的内部链接来支持一个具体的页面，也有助于该内容页主题的集中，同时促使搜索引擎识别出哪些页面是网站中最重要的，最后推动该页面的排名。一般来说，首页的内链部署是最强大的。

另外，在优化网站的过程中，如果网站中的一些网页参与了主要关键词的排名竞争，那么我们就要采取重点突出主要关键词的内部链接，从而使该主题中的核心关键词在搜索引擎中更具排名优势，但要注意关键词不要过度竞争。例如，如果我将马海祥SEO博客内容页中的所有带SEO的文字都链接向首页，那么首页在参与“SEO”这个关键词的排名竞争上就会更具优势。

此外，在改善网站性能的过程中，若网站内某些页面涉及主要关键词的排名竞争，我们需实施突出核心关键词的内部链接策略，以便该主题的关键词在搜索引擎中获得更佳的排名地位。然而，需留意避免关键词过度竞争。例如，若我将马海祥SEO博客的内容页中所有包含SEO的文字链接至首页，那么首页在参与“SEO”关键词的排名竞争中将更具优势。

3、提升关键词排名

我们可以优先推广排名靠前的文章，随后循环推广排名稍后的文章。例如，若我们发现博客中某篇文章通过某一关键词搜索，排名在第10位，那么可以在新发布的文章中，集中更多链接指向该文章，提升其排名至前三。此时，需注意文章所涉及的主题可能有多篇文章，那么应通过搜索引擎搜索，确定占据排名优势的那篇文章，然后集中优势内链，直至将其推至排名第一。当该关键词排名第一后，应更换关键词，再次通过内部链接推动，例如当“SEO”关键词排到第一后，应推动“搜索引擎优化”关键词，在新的文章内容页中提及“SEO”时，可将其替换为“搜索引擎优化”。

4、增强用户体验

内部链接可迅速提升用户体验，间接增加页面访问量和浏览量。通常，网站内的相关文章、热门文章、最新文章、随机文章的内部链接都易于提升用户体验。例如，在亚马逊网站上点击任意产品，页面会出现“购买此产品的人还购买了其他同类产品”等提示。因此，在网站中部署更多优质的内部链接，页面被点击的机会就越大，同时页面访问量也会相应增加。具体介绍可参考马海祥博客的《网站内链之网站内部链接策略规划》。

马海祥博客点评：相关内容、随机内容等不能滥用，务必尽量链接至相关页面，否则就谈不上用户体验。不能因增加页面访问量而胡乱设置，避免进入网站内链部署误区。

5、提升百度权重

内部链接有助于提升百度权重，我非常赞同。原因很简单，如马海祥所述，内部链接可加快收录。以中小型企业网站为例，我在产品知识频道和内容页面部署内部链接，以长尾关键词撰写标题和内容，注意原创度，让搜索引擎快速收录这些内容。长期来看，长尾词页面收录越多，百度权重越高。毕竟，这些长尾词是用户搜索的。另外，在百度对网站综合得分进行判断时，网站良好的内部链接占据很大比重。

若没有长尾关键词可写，建议下载长尾关键词挖掘工具，大量挖掘长尾词，将挖掘到的长尾词直接用作标题。但要注意，撰写的内容必须具备质量和用户体验度，否则再怎么做都无济于事。

6、强化PR传递

内部链接有助于PR的传递，提升站内网页的权威度。内部链接也被搜索引擎计算为“反向链接”的一部分。获得内部链接越多的页面，通常获得的PR值越高。以下举例说明：合理内部链接的网站几乎无需与其他网站交换友情链接，PR值即可达到3以上。这就是大型网站PR值较高的原因。当文章页面的收录情况或PR传递不理想时，我们可以有意识地增加内部链接，促进收录和提高排名。

只要网站整体结构良好，整个网站的PR传递应该很均匀，首页权重最高，栏目页次之，内容页再次。但有时可以通过网页链接影响PR和重要性的传递，使某些页面或几个页面的PR值和重要性提升，这些页面也是我们重点推广的页面。

三、内部链接的优点

与外链相比，内部链接具有一定的优势，如易于控制，而外链不易控制。更重要的是，内部链接成本低，几乎无成本，而外链成本参差不齐。例如，在权重高的新闻源网站上发布外链，成本较高。

另外，内部链接可以直接在自己的网站部署，而外链需要在他人网站上操作。一些网站为了SEO效果，需要长期购买和积累才能实现网站的稳定。因此，内部链接的优点非常明显。

四、网站内链的注意事项

优化网站内部链接也有注意事项，这些注意事项决定着效果的成败。以下由马海祥为大家详细说明：

1、尊重用户体验，确保链接的相关性，避免滥用

要明白：相关性高的链接有助于提高搜索引擎收录，提升用户体验，增加用户粘性，进而提升网站浏览量。如果每篇文章都出现了多次“马海祥SEO博客”这个关键词，你总不能都给它加上内链吧。如果都加上了，会让用户反感。建议正文中相同的关键词只添加一次内链即可，多了会损害用户体验。另外，相关阅读、推荐阅读和最新阅读等内链要做到链接的相关度，千万别滥用，否则就谈不上用户体验了。具体内容可参考马海祥博客的《构建网站的内链、外链和内容的难点及解决办法》，在此我就不多说了。

2、确保内链链接的准确性

为了保持优化的自然性，尽可能不要依赖程序实现内部链接，依靠手工操作准确性更高。当然，对于大型网站，可能需要依赖程序的自动化操作，否则面对大量相关文章，工作量难以想象。具体内容页做内部链接时，一般要在提到与本页内容相关的关键字时，才进行链接指向该页面。这样不仅让用户了解更多相关内容，还增加了页面访问量和用户体验。

为了维持优化的自然性，应尽量避免使用程序来创建内部链接，因为手工操作的精确度更高。当然，对于大型网站来说，依赖于程序的自动化是必要的，否则处理大量相关文章的工作量将难以想象。在创建具体内容页的内部链接时，通常只在提及与该页内容相关的关键词时，才建立指向该页面的链接。这样做不仅能让用户了解更多相关内容，还能提升页面浏览量（PV）和用户体验。

马海祥认为，这样做还有一个好处，即让搜索引擎在收录时能够抓取更多相关内容，从而增加收录量和页面权重。

3、确保内部链接的URL唯一性

通常，网站的URL都经过静态化处理。在创建内部链接时，应注意每个URL只能保留一个链接，尤其是针对具体页面的链接只能有一个，不能重复链接。为什么？因为重复链接容易导致搜索引擎无法判断哪个是正确的链接页面，从而将这些相同链接视为重复页面，最终导致无法获得任何权重。因此，内部链接应确保URL的唯一性。

4、注意防止死链和断链

蜘蛛爬行内部链接的速度是衡量网站可靠性的重要参数。因此，要防止死链和断链的出现。如果网站存在大量死链，应提交百度死链工具进行处理，步骤为：找到死链并删除→在robots.txt中设置→提交百度死链工具。此外，要注意网站空间或服务器的质量，某些站长不要因为节省一点费用而耽误网站的长期发展。

5、尽量使用文字导航

网站的导航系统最好使用文字链接。有些网站喜欢使用图片或JS下拉菜单等，但SEO效果最好的是文字链接，使搜索引擎可以顺利抓取，并通过链接文字了解栏目页的具体内容。如果为了美观不得不使用图片或JS，至少在网站底部或网站地图中应包含所有栏目的文字链接。

6、单页面内部链接数量

如果页面中的内部链接数量超过限制，搜索引擎可能会忽略该页面，或者忽略超出限制的链接指向的目标页面。一般来说，内部链接的数量应控制在50-100以内。

五、如何优化网站内链？

许多新手站长都想知道如何部署和优化内部链接，以及它们的表现形式。只要了解表现形式，就可以很好地部署内部链接，从而提高网站的收录、排名和百度权重。下面就来介绍常见的内部链接表现形式：

1、网站导航

网站导航是最常见的内部链接，无论是用户还是搜索引擎进入网站都能看到网站导航。常见的网站导航包括顶部主导航、当前位置的面包屑导航、左侧产品导航、底部次导航等。要注意尽量使用文字，尽可能避免使用JS、Flash和图片链接，因为这有助于搜索引擎顺利抓取。此外，网站导航中的链接文字应准确、自然地描述所指向页面的内容，以便搜索引擎通过链接文字了解这些栏目的具体内容。千万不要堆砌关键词，保持自然即可。具体可参考马海祥博客的《网站导航的优化方法和设置技巧》相关介绍。

2、网站地图（锚文本、超链接）

关于网站地图，站长们应该都很熟悉。简单来说，就是建立一个包含所有内容页的页面，即全站文章索引页面。建立好之后，将链接位置放在首页上，方便搜索引擎快速发现和抓取该页面。对于大型网站，可以按照栏目类别列出最主要的类别。

一般来说，网站地图分为两种：一种是锚文本形式，另一种是超链接形式。锚文本形式是在一个页面中，将一些主要的栏目页面用文字链接到其页面；超链接形式是在一个页面中，将网站的所有链接以超链接的形式汇聚到一个页面，统称为sitemap。这种形式的网址地图格式分为多种，如TXT、XML、HTML等。

3、四次点击可回首页

对于一个中小型网站来说，要确保从首页出发，四次点击之内就能到达任何一个网页。当然，如果在三次点击之内更好，两次点击就更好。配合网站地图的使用，这一点应该不是大问题。我们可以计算一下，四次点击至少可以涵盖几百万个网页，所以对一般网站应该是适用的。

4、推荐阅读、相关阅读、随机阅读

推荐阅读、相关阅读、随机阅读是内部链接的一种不错表现形式，可以提升用户体验、PV和访问量，同时还能为搜索引擎提供收录通道。但这些链接一定要有相关性，不要滥用。最常见的例子是亚马逊网站，比如购买此产品的用户还购买了同类其他产品、查看此产品的用户还查看了其他同类产品等。再比如传统的中小型企业网站，推荐产品相关知识、随机产品知识、相关产品知识等。

5、锚文本、纯文本、超链接

锚文本、纯文本、超链接是内部链接的最好表现形式，这三种可以概括上述六种表现形式，因为它们都是由这三种组成的。下面详细介绍一下：

（1）纯文本链接

纯文本链接是不能直接点击的网址链接。纯文本链接可以提升网站网址的曝光度，吸引蜘蛛的爬行，促进收录，并引入流量。但纯文本链接不能对网站直接投票，对网站排名没有直接作用，主要是通过引流来影响网站的排名。纯文本链接可以大量做，现在的环境，做纯文本链接也是最多最容易的。对此，大家可以参考马海祥博客上的《文本外链，一个值得研究的外链方式》来具体了解。

（2）超链接

超链接外链是可以直接点击的网址链接。除了具有纯文本链接的作用外，超级链接可以直接点击进入网站，不仅能更大程度上提升网站的流量，还能对排名起到直接的促进作用。100个纯文本链接不如10个超级链接。但我要提醒大家，千万不要大量购买或出售链接，以免被降权。对此，大家可以参考马海祥博客的《百度反作弊算法再次升级，重点打击超链接作弊》来详细了解。

超链接外链是指可直接点击的网址连接，它不仅具备纯文本链接的功能，还能通过点击直接访问网站。这不仅能显著提高网站流量，还能对网站排名产生直接的推动作用，十个纯文本链接的效用可能不如一个超级链接。然而，关于超链接，我要提醒大家，切勿盲目购买或出售链接，以免被降权。关于这一点，大家可以参考马海祥博客的《百度反作弊算法再次升级，重点打击超链接作弊》一文进行深入了解。

（3）、锚文本链接

锚文本链接对网站排名的效果最为显著，具有直接的推荐作用。尤其是在网站排名初期，锚文本可以大大加速网站的排名。不过，现在许多SEO从业者开始对锚文本的作用产生质疑。对此，大家可以参考马海祥博客的《锚文本的SEO效果是否会被共同引用所替代》一文进行详细了解，这里我就不再详细介绍了。

6、FAQ页面的建立

这一环节需要根据实际情况进行。在FAQ页面中，列出读者常见的问题，并在内容中使用他们搜索问题时喜欢使用的关键词。同时，使用链接指向具体的文章内容页，这样可以提高该页的搜索排名。

7、图片链接

图片链接相对容易理解，通常指的是在网站的幻灯片、内容里添加图片或者网站banner上（具体可参考马海祥博客的《banner广告设计的技巧和注意要点》相关介绍）等。其中，幻灯片是最常见的图片链接形式，因为幻灯片的图片和链接都是经常更新的。比如，文章中添加了图片，发布后就会显示在首页的幻灯片上。此时，如果用户进入我的网站看到幻灯片的图片，就会随手点击进来。当然，搜索引擎也会顺着链接爬行进来。因此，图片链接也是一种不错的内部链接形式。

8、TAGS标签

TAGS标签是一种灵活、有趣的文章或图片等信息的分类方式。站长可以为每篇文章、每篇图片或每条信息添加一个或多个标签，从而根据这些标签对这些文章、图片、信息进行分类。这种标签通常在博客、网站和百科平台上可以看到，而且TAGS标签可以说是动态、灵活的识别标签。一旦网站上有TAGS标签出现，搜索引擎就会根据标签文字链接爬行到其他页面并索引，提高网站的收录量。关于这一点，大家可以参考马海祥博客上的《巧用nofollow和tags让收录暴涨》一文进行详细了解。

如果你想通过tags标签来占据排名的话，就需要你对tags标签进行精细化处理。比如，马海祥博客上的TAGS标签，每个标签都对应着相关性的链接。比如我写的文章和营销有关，那么我把关于营销的所有文章都标上网络营销关键词。这样，搜索引擎可以通过关键词爬行到标签里的所有内容，还可以给关键词增加排名。对于如何将TAGS标签的动态改成静态，可以参考马海祥博客上的《如何实现dedecms(织梦CMS)管理系统tag标签静态化》一文进行修改。

9、上篇，下篇

上篇和下篇通常体现在内容页面里，一般在内容的头部和底部出现。这有利于增加用户体验，同时便于搜索引擎爬行上篇和下篇进行其他内容的抓取索引。这类内链通常是网站程序自带的，如织梦、帝国、DZ等都是自带的，因此不需要进行太大的部署。

10、404错误页面的建立

自定义的404页面会使网站显得更加友好，并且捕获那些差一点就消失的流量。不过请记得，404页面至少要留一个返回到网站首页的链接。这个页面可以是一些温馨的提示，也可以放置一些网站重点要推的栏目或文章。在此，马海祥建议最好设置成当用户访问web页面，如果该页面不存在，我们应该告诉用户页面不存在的原因。或者是回到网站的首页，或提供页面。注意，需要在机器人文件中设置网站的404页，让一个网站的404页面返回一个状态码为404。关于这点，我曾在马海祥博客上的《你真的懂404页面设置吗》和《404 Not Found错误页面的解决方法和注意事项》中做过详细的介绍，这里我就不再赘述了。有兴趣的朋友可以自己查看。

11、网站的页面页脚

页面一般用来介绍网站的主题，页脚用来放置版权信息等。这些地方我们可以适当地部署上最核心的关键词，并且给一个返回首页的链接。但是这个地方的优化是有争议的，记得SEO的时候要自然。所有页面底部都放上了特定锚文本的内部链接有时候会导致被Google惩罚。

12、nofollow标签

当我们不想搜索引擎抓取页面的web站点时，我们可以使用nofollow标签来屏蔽掉搜索引擎蜘蛛的抓取。这个标签的意思是让搜索引擎不去追踪链接，标记标签是使该网站内容很容易被搜索引擎搜索。使读者可以通过本文标签更快的找到自己感兴趣的文章。充分利用标记标签可以提高你的网站的权重和网站内容。

一般来说，网页结构链接是在网站设计之初已经固定，然而网站的逐渐运用会产生更多的链接，并且这部分链接也非常重要。这时候我们必须考虑到内容中插入链接，方便蜘蛛更好的索引。内容中链接模式需要注重广泛撒网，集中捕鱼。让蜘蛛更多的爬行链接时，做到权重的针对性以及集中性，在优化过程中做到事半功倍。