探索谷歌SEO的关键步骤：揭秘百度与谷歌SEO之间的十大差异点

百度搜索引擎优化与谷歌搜索引擎优化的10大差异

以下是我个人归纳的百度SEO与谷歌SEO至少10个显著的不同点：

1. 自有产品排名优势：

输入任何一个热门关键词，百度首页几乎都会展示百度自家产品的排名，即便这些自家产品未曾进行过SEO，它们依然能够稳固地位于首页。这一优势无需多言，连百度站长俱乐部的LEE也默认如此。SEO从业者如果能学会利用百度自家产品借力使力，相信可以达到事半功倍的效果。而谷歌对自家产品一视同仁，若违反谷歌站长指南，即使是自家产品，谷歌也会严惩不贷，谷歌日本、谷歌浏览器等被降权就是很好的例证。因此，要做好谷歌SEO，你必须严格遵守谷歌站长指南，没有捷径；要做好百度SEO，若想短期内获得效果，尝试借助百度自身平台的优势将会是一个不错的选择。

2、搜索结果首页用户行为

一个国外研究机构（出处不详，如有请告知，我会加上链接）在研究和对比百度与谷歌用户首页扫视热力图后发现，百度用户和谷歌用户的行为仍存在明显差异。在谷歌，用户找到他们想要的信息通常只需要百度用户一半的时间（谷歌是30秒，而度娘是55秒），大部分用户只看前三个结果；反之，在百度，用户通常会把搜索结果上的内容从头扫到尾，同时我们注意到在百度的那张热力图上，红点表示点击，大量出现在百度搜索框和底部相关搜索上，而非搜索结果的网页，这对于百度来说可不算是一个给力的数据。那为啥会这样呢？我觉得很大程度原因要和搜索质量有关，百度的搜索结果相对比较混乱，很多时候用户根本分不清那些是付费广告，那些是自然结果，而通常这些付费广告的内容又不能很好地满足用户的需求，所以用户可能会选择再次提炼搜索字词，或者干脆拉到底部看相关推荐去再次寻找他们真正想要的内容。当然，这也正是为什么百度用户平均要花费55秒，几乎是谷歌的两倍的搜索时间去发现他们想要的信息。

不过事物总有两面性，搜索体验不佳导致百度用户更倾向于浏览整个SERP页面，那么对于百度SEO人来讲，我们的关键词策略可以不仅仅只局限于前三，按照词类别的不同，分别为这些词设定排名高或者排名多的策略。比如导航类搜索，如“某品牌、某品牌官网”，这些词用户就是冲着你网站来的，那么这个时候就必须给他们排到首页第一位，大部分资源可以分配到这些词语上；如果碰到信息类搜索，如“某品牌产品怎么样、评价、推荐”等，则用排名多的策略，均匀分布在搜索结果页面的各个位置，都是可以获得关注和点击的。

3、页面收录

这一条我想做网站的朋友都很清楚了，从页面收录的时间来看，谷歌绝对是比百度快很多，而且通常只要在外围放置少量的外链入口谷歌就能顺着链接爬到你的网站并且建立索引，而百度则不同，对于新站不会立刻收录，甚至相当长的时间都不收录。新网站通过百度的考核期后，百度才开始收录你的网站，这个考核期对于很多站长来说是比较难熬的，考核期的时间有时候确实让人琢磨不透，有的网站甚至一个多月两个月才开始收录，也有的网站两三天就收录了，如果说是一些高质量的网站收录快，质量较差的网站收录慢也能理解，可是据我了解一些非法的网站、质量很差的网站也有很多很快就被收录了，这就让人有些琢磨不透了。我的博客上线一个礼拜谷歌就收录了，等了一个多月才被百度收录。

当然虽然谷歌收录的速度很快，页面也很多，谷歌也还是会有一个审核筛选机制，这也是一些网站为什么刚收录的时候收录的页面还挺多的，可是过一段时间以后收录的页面就变少的原因。而百度一般是先通过一段时间对你网站内容的审核，才开始收录你的网站，可能大蜘蛛很早就抓取你的网页了，只是要过好长时间才释放出来。

所以，做百度SEO，特别是新站，不要随便去保证别人二、三个月见效之类的话，很可能两个月百度都没有把你的网站放出来，呵呵。所以一般我们和客户去谈这样类型的SEO优化，都是至少要6个月的优化期，少于这个时间一般是不做的，除非他不要保证绩效。

4、对待新站的策略

对待新站百度和谷歌都有各自的审核标准，谷歌有谷歌沙盒，百度也有自己的审核期，从持续的时间来看，基本上也差不过，都为3-6个月的时间。不同的是，过了审核期后，谷歌评判关键词排名的标准更多是从这个页面本身的质量度和外部链接的推荐情况来排序，不会因为你的站点年轻而影响某个具体页面的排名，而百度依旧会考虑整站的权重，所以新站很难从百度获取热词、难词的排名，更多的情况是通过大网站转载之后，被大网站抢去流量和排名，而对于谷歌来说，新站获取热词排名是极有可能的事情。

当然，我建议刚刚做网站的朋友，不要总是去看网站有无被收录啊，为何没排名没流量啊，到各大论坛、博客又是留言又是发帖的去帮助求解答，最后才发现自己白忙活，该做的事情都没有做。在这段时间里面，先不要急着求效果，把网站结构做做好，内容做好，关键词研究做好，一步步踏踏实实来，在观察期表现的好一些，搜索引擎都看在眼里的，到了一定的时间，通过审核之后，你的网站内容都会被释放出来。虽然对于百度来说我们很难获取热词排名，但至少可以从长尾词开始嘛，搜集一些当下的热点，然后围绕这些热点的长尾词写一篇专业的博文，还是很容易获得排名和流量的哦。

当然，我建议新涉足网站建设的同仁，切勿过分关注网站是否被收录，为何排名不佳、流量稀少，频繁在各大论坛、博客留言、发帖寻求解答，最终发现徒劳无功，原本应做之事未做。在这段时间里，先不要急于求成，先优化网站结构，完善内容，深入研究关键词，一步一个脚印地稳步前进。在观察期内表现优异，搜索引擎自然会看到，到了一定时期，通过审核后，你的网站内容便会得到释放。尽管对于百度而言，我们难以获得热门关键词的排名，但至少可以从长尾词入手，搜集一些当下的热点，围绕这些热点的长尾词撰写一篇专业博文，还是很容易获得排名和流量的。

5、网站被K后的恢复机制

网站一旦被谷歌K掉，无需过分担忧，按照谷歌站长指南调整好网站，再通过谷歌管理员工具与谷歌沟通，谷歌会重新审视你的网站是否改正了之前的作弊行为，一旦改正，谷歌还是会恢复你的网站。但百度，如果你的网站被K，那么恢复的几率就很小了。尽管百度也有申诉通道，但个人认为这些只是形式上的摆设，大部分回复都是答非所问。当然，百度也可以怪大部分站长提问不明确，属于无效提问。但事实上，即使是有效提问，处理速度和回复效率仍然很低。如果要举例，可以写一篇博文，这里暂不展开。当然，这也与百度自身人员的素质有关，没有专人专项管理此事，必然导致目前这种尴尬的局面。所以，对于百度SEO，一定要严格遵守百度站长指南，尽管有些网站作弊也能排到百度首页，这种情况我无法解释，就像有些人无所作为，在公司里混混也能拿高工资，或许你看到的只是表面现象。

6、robots协议遵守情况

谷歌完全遵守robots协议，一旦robots设置屏蔽谷歌蜘蛛，谷歌就不会对网站进行抓取和索引。但百度似乎并不严格遵守，当你给网站设置robots协议后，百度蜘蛛有时会绕过/无视robots文件，仍然会继续爬行你的空间文件。当然，这里只是说它们在爬行，没有放出来而已。我个人猜测，你的网站数据都完完整整地被百度记录在他们的服务器内，只是没有生成摘要在搜索结果页显示而已。当然，百度和淘宝之间的是是非非，又是另说，这篇博文对这个话题就先不展开了。总之，我的观点是，百度并不严格遵守robots协议。

7、外部链接评判标准

谷歌和百度对于外链的评判标准其实很不同。对于谷歌而言，外链更像是外部推荐，不仅限于写在a标签里可以直接点击的链接，来自social端的推荐因素也能够影响排名。而对于百度来说，链接就是链接，与social没有直接关系，同时百度也会认可那些没有写在a标签里的链接（这点谷歌是不接受的）。这取决于互联网这个大环境，很多人不愿意给可以点击的外链，但这些外链又确实是真心推荐的，到底算还是不算呢？百度站长平台说过，评判链接的唯一标准就是这条链接是否是用户真心推荐。所以，不管链接形式如何，只要这条链接推荐的东西有价值，就被百度算做一条外部链接，并且可以传递权重。

另外，外链重要程度百度和谷歌也各不相同。谷歌认为外链（外部的真实推荐）是网站的一个非常重要的信号，甚至比一些站内SEO优化，如关键词密度、H标签、内链、URL结构都重要，因为谷歌完全有能力去索引和识别一个网站，而用户推荐的数据是谷歌所看中的。

而百度则不同，外部链接重要性占比没有谷歌那么大。一方面，中国互联网的推荐机制还不够成熟，外链的可信度其实并不怎么高；另一方面，百度自身对于网站的索引和识别能力并没有谷歌那么强。所以，对于百度SEO，做好站内优化、特别是关键词部署、网站结构梳理包括导航、内链机制都是非常重要的。

8、内容更新

百度似乎比谷歌更重视内容的更新。一个网站或页面有持续更新的内容对于百度来说是很友好的。记得之前服务过好几个企业类客户，我们所做的事情说来也可笑，只是给他们的网站部署一些关键词，更新一些原创的相关内容，关键词排名和流量很快就上去了，而谷歌则没有任何变化。咱们也可以搜索一些冷门行业的热门关键词看看搜索结果前十的网站异同，你会发现排在谷歌前十的网站的内容几乎不怎么更新，而如果要排到百度首页的话，网站则必须是有海量内容更新机制，百度给予新鲜内容的权重度要远高于谷歌。

9、原创识别机制

中国互联网转载和抄袭是司空见惯的事情，这个时候对搜索引擎来说，识别原创的能力就显得尤为重要。百度在这方面做得非常不好。就拿我的网站举例，我定期会更新一些博文然后投稿到一些行业知名网站，但一旦文章被转载之后，自己文章的排名在百度就没了踪影，取而代之的是一些行业网站、甚至采集网站的内容都有可能排在我前面。在百度，我的博文甚至都没有排在前三页，而首页红框内的内容都是一些复制、采集伪原创的内容，毫无用户体验可言。不过，从侧面可以反应，百度更看重“这个内容出现在哪里”，而谷歌更看中“这个内容来自哪里”，是有本质区别。前者看“靠山”，后者求“本源”。

所以，对于百度SEO人来说，内容写好了先不要急着投稿，先在自己网站上放几天，让百度收录后再去对外宣传。或者在内容里面可以嵌入自己网站的链接地址，即使被恶意采集了，链接也会自动转到对方网站上，这样对百度评判内容原创归属是有帮助的。

因此，针对百度SEO从业者而言，文章撰写完成后，暂缓急于投稿，应先在个人网站上展示数日，待百度完成收录后再进行对外推广。或者在内容中巧妙插入网站链接，即便遭遇恶意采集，链接亦会自动导向对方网站，此举有助于百度判定内容的原创归属。

10、热门事件效应时效性

谷歌在处理热门信息方面相对迅速，往往能精确锁定新闻源位置，而百度则更多依赖大型网站获取热门信息。若小网站拥有热点内容却未获大型网站及时关注，百度在短期内难以挖掘，因此百度与新浪微博建立战略合作关系以共享数据，并看重微博的快速反应特性。百度亦会开放API接口，与各大网站进行数据共享，以弥补百度蜘蛛抓取的局限性以及对热点掌控能力不足的问题。

此外，对于SEO从业者来说，网站地图的更新与提交对百度SEO至关重要。首先在百度站长平台注册，定期更新sitemap有助于搜索引擎更高效、迅速地发现、收录并展示您希望呈现的内容。

至此，关于百度SEO与谷歌SEO的对比分享完毕，期待听取大家的不同观点和反馈，共同深入挖掘和总结百度与谷歌的更多差异。

百度SEO与谷歌SEO10大显著差异

1、自家产品排名优势

输入任何热门关键词，百度首页几乎都会展示百度自家产品的排名，即便这些自家产品未进行任何SEO优化，它们依然能稳定位于首页。这一优势无需多言，连百度站长俱乐部的LEE也默认。SEO从业者若能学会利用百度自家产品借力使力，相信能取得事半功倍的效果。而谷歌对自家产品一视同仁，若违反谷歌站长指南，即使自家产品，谷歌也会严惩不贷。谷歌日本、谷歌浏览器等被降权便是明证。因此，要做好谷歌SEO，必须严格遵守谷歌站长指南，无捷径可走；而要做好百度SEO，若想短期内取得效果，借助百度自身平台的优势将是一个不错的选择。以下为时下流行的《致青春》搜索结果截图，让我们一起见证百度自家产品的威力。

2、搜索结果首页用户行为

国外某研究机构（出处不详，如有请告知，我会加上链接）在对比百度与谷歌用户首页扫视热力图后发现，百度用户和谷歌用户的行为仍存在明显差异。在谷歌，用户找到所需信息通常仅需百度用户一半的时间（谷歌为30秒，百度为55秒），大部分用户仅查看前三个结果；而在百度，用户通常会将搜索结果从头至尾浏览一遍。同时，我们注意到在百度的热力图上，红点表示点击，大量出现在百度搜索框和底部相关搜索上，而非搜索结果的网页。这对于百度来说并非好消息，那为何会出现这种情况？我认为很大程度与搜索质量有关。百度的搜索结果相对较为混乱，用户往往难以分辨哪些是付费广告，哪些是自然结果，而通常这些付费广告的内容又无法满足用户需求。因此，用户可能会选择重新提炼搜索词，或者直接拉到底部查看相关推荐以寻找真正所需内容。当然，这也导致百度用户平均搜索时间长达55秒，几乎是谷歌的两倍。不过，事物总有两面性。搜索体验不佳导致百度用户更倾向于浏览整个SERP页面，这对百度SEO从业者来说，关键词策略不仅限于前三名，可根据词类别设定排名高或排名多的策略。例如，对于导航类搜索，如“某品牌、某品牌官网”，用户就是冲着你的网站来的，这时必须将它们排在首页第一位，大部分资源可分配到这些词语上；而对于信息类搜索，如“某品牌产品怎么样、评价、推荐”等，则采用排名多的策略，均匀分布在搜索结果页面的各个位置，均能获得关注和点击。

3、页面收录

关于页面收录时间，谷歌相比百度要快得多。通常只需在外围放置少量外链入口，谷歌便能顺着链接爬到你的网站并建立索引。而百度则不同，对于新站不会立刻收录，甚至相当长的时间都不会收录。新站通过百度的考核期后，百度才开始收录你的网站。这个考核期对许多站长来说较为艰难，考核期时间有时让人难以捉摸。有些网站甚至一个多月、两个月才开始收录，也有些网站两三天就收录了。对于高质量网站来说，收录速度快是理所当然的；对于质量较差的网站来说，收录速度慢也能理解。然而，据我所知，一些非法网站、质量较差的网站也有很多很快就被收录了，这让人有些难以理解。我的博客上线一周就被谷歌收录了，而百度则等了一个多月才收录。：（

当然，尽管谷歌收录速度很快，页面也很多，谷歌仍会进行审核筛选。这也是一些网站为什么刚开始收录时页面较多，过一段时间后页面变少的原因。而百度通常是先对你网站内容进行一段时间的审核，才开始收录你的网站。可能大蜘蛛早已抓取了你的网页，只是要过很长时间才释放出来。

因此，做百度SEO，尤其是新站，不要轻易承诺别人二、三个月见效，很可能两个月百度都没有把你的网站放出来。呵呵。因此，在与客户洽谈此类SEO优化时，我们通常会至少承诺6个月的优化期，少于这个时间一般不会承诺，除非客户不要保证绩效。

因此，从事百度SEO，尤其是针对新站，切勿轻易承诺别人在二、三个月内看到效果。很可能两个月百度都未将你的网站收录，呵呵。因此，我们通常与客户讨论此类SEO优化，至少需要6个月的优化周期，少于这个时间一般不会承接，除非客户不要求保证效果。

4、针对新站的策略

当然，我建议刚开始做网站的朋友，不要总是关注网站是否被收录，为何没有排名和流量，再到各大论坛、博客留言、发帖寻求解答，最后才发现自己白费力气，该做的事情都没有做。在这段时间里，先不要急于求成，把网站结构做好，内容做好，关键词研究做好，一步步脚踏实地来，在观察期表现良好，搜索引擎都会看在眼里的。到了一定的时间，通过审核后，你的网站内容都会被释放出来。虽然对于百度来说，我们很难获取热词排名，但至少可以从长尾词开始，搜集一些当下的热点，然后围绕这些热点的长尾词写一篇专业的博文，还是很容易获得排名和流量的。

5、网站被K后的恢复机制

网站一旦被谷歌K了，你不必过于担心，按照谷歌站长指南调整好自己的网站，再通过谷歌管理员工具与谷歌沟通，谷歌会重新观察你的网站是否改正了之前的作弊手段。一旦改正，谷歌还是会给你恢复的。但百度，如果你的网站被K，那么恢复的几率就很小了。虽然百度也有申诉通道，但个人认为这些只是形式上的摆设，大部分得到的回复都是答非所问。当然，百度也可以怪大部分站长问的问题很不明确，属于无效提问。但事实上，即使是有效提问，处理的速度和回复效率仍然很低。如果要举例，可以写一篇博文，这里暂不详述。当然，这也与百度自身人员的素质有关，没有专人专项去管这件事情必然导致目前这种尴尬的局面。所以，对于百度SEO，一定要严格遵守百度站长指南。虽然可以说有些网站作弊也能排到百度首页，这种情况我无法解释，就像为什么有些人无所作为，在公司里混混也能拿高工资，或许你看到的只是表面现象。

6、robots协议遵守情况

谷歌完全遵守robots协议，一旦robots设置屏蔽谷歌蜘蛛，谷歌就不会对网站进行抓取和索引。但百度似乎并不严格遵守，当你给网站设置robots协议后，百度蜘蛛有时会绕过/无视robots文件，仍然会继续爬行你的空间文件。当然，这里只是说它们在爬行，没有放出来而已。但，我个人猜测，你的网站数据都完完整整地被百度记录在他们的服务器内，只是没有生成摘要在搜索结果页显示而已。当然啦，百度和淘宝之间的是是非非，又是另说，这篇博文对这个话题就先不展开了。总之，我的观点是，百度并不严格遵守robots协议。

7、外部链接评判标准

谷歌和百度对于外链的评判标准其实很不同。对于谷歌而言，外链更像是外部推荐，不仅仅局限于那个写在a标签里面可以直接点击的链接，来自social端的推荐因素也能够影响排名。而对于百度来说，链接就是链接，和social没有直接关系，同时百度也会认可那些没有写在a标签里的链接（这点谷歌是不接受的）。这个也是取决于互联网这个大环境，很多人不愿意给可以点击的外链，但是这些外链又确实是真心推荐的，到底算还是不算呢？百度站长平台说过，评判链接的唯一标准就是这条链接是否是用户真心推荐。所以，不管链接形式如何，只要这条链接推荐的东西有价值，就被百度算做一条外部链接，并且可以传递权重。

另外，外链重要程度百度和谷歌也各不相同。谷歌认为外链（外部的真实推荐）是网站的一个非常重要的信号，甚至要比一些站内SEO优化，如关键词密度、H标签、内链、URL结构都重要，因为谷歌完全有能力去索引和识别一个网站，而用户推荐的数据是谷歌所看中的。

而百度则不同，外部链接重要性占比没有谷歌那么大。一方面，中国互联网的推荐机制还不够成熟，外链的可信度其实并不怎么高；另一方面，百度自身对于网站的索引和识别能力并没有谷歌那么强。所以，对于百度SEO，做好站内优化、特别是关键词部署、网站结构梳理包括导航、内链机制都是非常重要的。

8、内容更新

百度似乎比谷歌更重视内容的更新。一个网站或页面有持续更新的内容对于百度来说是很友好的。记得之前服务过好几个企业类客户，我们所做的事情说来也可笑，只是给他们的网站部署一些关键词，更新一些原创的相关内容，关键词排名和流量很快就上去了，而谷歌则没有任何变化。咱们也可以搜索一些冷门行业的热门关键词看看搜索结果前十的网站异同，你会发现排在谷歌前十的网站的内容几乎不怎么更新，而如果要排到百度首页的话，网站则必须是有海量内容更新机制，百度给予新鲜内容的权重度要远高于谷歌。

9、原创识别机制

中国互联网转载和抄袭是司空见惯的事情，这个时候对搜索引擎来说，识别原创的能力就显得尤为重要。百度在这方面做得非常不好。就拿我的网站举例，我定期会更新一些博文然后投稿到一些行业知名网站，但一旦文章被转载之后，自己文章的排名在百度就没了踪影，取而代之的是一些行业网站、甚至采集网站的内容都有可能排在我前面。是我上次写的《为什么我们SEO人不再称自己为SEO》这篇文章，百度的搜索截图如下，在百度，我的博文甚至都没有排在前三页，而首页红框内的内容都是一些复制、采集伪原创的内容，毫无用户体验可言。不过从侧面可以反应，百度更看重“这个内容出现在哪里”，而谷歌更看中“这个内容来自哪里”，是有本质区别，前者看“靠山”，后者求“本源”。

在百度，我的文章甚至难以跻身前三页，首页标注的红框内充斥着大量抄袭、拼凑的伪原创内容，用户体验几乎为零。然而，这也侧面反映了百度更注重“内容展现的位置”，而谷歌则更看重“内容的源头”，两者存在着根本差异，前者重视“靠山”，后者追求“本源”。

因此，对于从事百度SEO的人来说，内容创作完成后，不应急于投稿，而应先将其发布在个人网站上，待百度收录后再进行推广。或者，在内容中嵌入个人网站的链接，即便内容遭到恶意采集，链接也会自动跳转至对方网站，这有助于百度判断内容的原创归属。

10、热门事件效应时效性

此外，对于SEO从业者而言，网站地图的更新与提交对百度SEO至关重要。首先，注册百度站长平台，定期更新自己的sitemap，有助于搜索引擎更迅速、更有效地发现、收录并展示你希望呈现给搜索结果的内容信息。