探讨SEO核心操作流程及SEO与SEM的内涵区别

SEO：搜索引擎优化，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量和转化率，即提升网站在搜索引擎中的排名。

SEM：搜索引擎营销，英文Search Engine Marketing的缩写，意指根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户，是一种新型的网络营销形式。

您可能还不知道如何合理分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何更好地向顾客解释SEO和SEM的区别，不了解如何根据企业现有特点进行相应的优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地了解两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化针对所有搜索引擎进行，只要SEO方法遵循白帽、专业、面向用户体验的原则，不仅能获得百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可您的网站，从而为您网站提供良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎有不同的服务机制。

2、提升流量无需增加预算：

要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO不同，SEO优化类似滚雪球，一开始可能不起眼，但一旦机制建立，效果将越来越显著，无需额外投入。

3、停止花费，流量余存：

经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长的一段时间。理论上，如果没有外部竞争和搜索算法的大幅变化，流量将保持稳定。因此，至少应该将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

与SEM相比，SEO具有更高的用户信任度。SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着看广告的心态，如果不满意就跳过。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息：

想象一下，如果在您的SEM广告下方有一条SEO的负面消息，那会多么糟糕？通常负面消息的影响力比正面消息大3-5倍，因此平时要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果权重，设立好保护屏障，有效防止负面入侵。只是很多公司都是在事情发生后才去挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果位于SERP的用户视觉焦点处，相比SEM可以获得更多的关注和点击。根据以往经验，自然结果第一名的SEO流量通常高于排在PPC第一名的广告。

因此，根据企业现有条件和特点选择相应的方式进行优化，不仅能降低优化成本，还能有效提高优化效率，达到预期目标。

优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。