提升商品标题技巧：淘宝商品命名策略详解

a351910080 · 浏览 1 · 点赞 0 · 7小时前

淘宝标题如何优化

一个宝贝的标题，恰似一家商店的入口，入口的朝向、高度宽窄、装饰风格等等都会影响踏入这家商店的顾客。因此，一个宝贝的标题对宝贝的销售产生极大的影响，尤其是在初期阶段。

在此需要说明的是，宝贝的标题并非绝对优秀，只能说相对适合宝贝的某个阶段和目标。有的商家期望宝贝能迅速攀升至TOP榜单，占据更多市场份额；有的商家资金紧张，希望宝贝尽快盈利；还有的商家只是兼职卖家，只求另辟蹊径，赚取些许即可。这些不同的目标，都有其设置标题的重点。在此我们不对这些情况做全面分析策划，仅按照一般方法，将宝贝分为以下三个阶段，以激发大家思考。

三个阶段：

1、新品期

宝贝基础薄弱，各个关键词难以获得展示。此阶段主要目标是寻找竞争空白，争取宝贝展示机会。

2、成长期

宝贝已具备一定基础，但与TOP宝贝仍有一定距离。此阶段主要目标是加速宝贝成长速度，尽快建立销量优势，缩短与TOP宝贝的距离，因此此阶段以大量引流为主。

3、成熟期

宝贝进入此阶段后，已拥有较为稳定的流量和转化率，在维护现有流量的同时，应注重转化率提升，提高宝贝的利润。

做淘宝实际上就是做细节，只有把细节做好，才能获得良好的销量。当然，做好任何事情都不容易，所以上文提到的淘宝运营误区，你是否已经理解？现在淘宝变化非常快，因为互联网始终在变化，为了避免大家学到过时知识，我联合淘宝高手，组建了一个群，想学习淘宝运营的小伙伴可以加入，这个群的初始数字是，五二八，中间的数字是：八一零，最后的数字是：零七九，按照顺序组合起来就可以找到，我想说的是，除非你想学习这方面的知识，为自己争取运营机会，如果只是凑热闹的话，就不要来了。

下面举例说明，以天猫店的一款新品高景观婴儿车为例。

步骤一：

打开生意参谋—市场—搜索分析，在输入框中输入核心词，此处以“婴儿车”核心词为例。确认后选择“相关分析”标签。在周期选择上，太短容易出现偶然性，太长则时效性较差，因此选择“7天”为宜。指标上选择“搜索人气”“支付转化率”“在线商品数”3项，其它不勾选。

需要提醒的是，搜索人气、转化率这两个指标越高越好，但在线商品数这个指标越少越好。

步骤二：

因为生意参谋没有提供直接下载数据的功能，因此需手动将下面的关键词复制到EXCEL表格中，做成词表。

步骤三：

在每列指标的右边插入对应的“价值分”列，分别为“搜索人气价值分”“支付转化率价值分”“竞争价值分”（以下简称“人气价值分”“转化率价值分”“竞争价值分”），并将对应数据进行降序排列；在价值分列中填入各个关键词当前对应指标的价值分，此处的最高分以关键词个数决定。

举例说明一下：例如我要按搜索人气的排名给关键词打价值分，那么首先第一步就是将关键词按搜索人气进行降序排列。由于我选择了500个关键词，因此这些关键词的最高分即为500分。将500填入“搜索人气价值分”的第一个格，往下的关键词依次减1分，即499、498……，直到给所有关键词的“搜索人气价值分”打分完毕。

步骤四：

当3列价值分都打完分后，即可计算每个关键词的“总价值分”，计算公式为：

总价值分=人气价值分人气价值权重+

转化率价值分转化率价值权重+

竞争价值分*竞争价值权重

根据宝贝每个阶段的不同，其人气价值权重、转化率价值权重、竞争价值权重均需要调整。下面给出一般在各个阶段权重的设置：

新品期：人气价值权重0.2；转化率价值权重0.3；竞争价值权重0.5；

成长期：人气价值权重0.5；转化率价值权重0.3；竞争价值权重0.2；

成熟期：人气价值权重0.4；转化率价值权重0.5；竞争价值权重0.1；

此处大家还可以根据行业实际情况、目标实际情况等设置不同的价值分权重，以达到不同的选词效果。例如有的行业关键词特别多时，例如女装行业，随便一个小词都能有很大的搜索量，那么此时可以将人气价值权重降低，提升另外两项的权重分，以达到降低竞争，提升转化的目的。

步骤五：

根据总价值分进行降序排列后，我们就可以从上到下依次选取与我们宝贝相关的关键词。此处需要注意的是，有的词得分很高，但是是别人的品牌词，这是不宜使用的。还有一种情况是看似价值分很高，但实际搜索人气、转化率均过低，也是不宜使用的，至于什么叫做过低，每个类目不太一样，一般情况大类目的搜索人气需要过1000，小类目的需要过500，转化率一般要大于0.5%才有使用价值。

完成了以上五个步骤后，如果产品还有其它的核心词，我们还应对其它的核心词也同样做一次筛选。例如我举例中的婴儿车产品，除了“婴儿车”外，“婴儿推车”也是搜索较多的核心词，因此还需对这个核心词进行以上的筛选步骤，以达到最优的标题效果。

这种根据阶段、目标设定不同指标权重的方法，除了在做标题上使用，同样可以适用于直通车的选词，在此不做过多延伸，各位小伙伴可以自行尝试。

淘宝标题如何优化

问题一：如何学习淘宝标题优化？教你一个好办法，在您我是卖家的页面右侧有软件服务的，点击标题优化，里面有很多是免费试用7天的。非常多，他们可以直接优化您的标题，您免费试用之后不交钱就可以了。再试用别的，有上千款免费试用的，而且总是再出新的软件，所以您不用那么麻烦去学习的，大概知道意思就可以了。我就是这么做的。嘿嘿。

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问题二：关于淘宝宝贝标题优化技巧，很多人想知道淘宝宝贝的标题分词是如何进行的，但苦于没有人指导，那么下面我就将我的经验与大家分享。

1. 将要查看的该款宝贝标题全部复制，粘贴到搜索栏中搜索，找到这个宝贝。

2. 将鼠标移至搜索到的该宝贝的标题上，右击，会出现“检查元素”

注意事项：鼠标一定要放在搜索到的该宝贝的标题上哦！

3. 点击“检查元素”，接着左下方就会出现该宝贝的分词了，红色圈起来的就是了。

接下来我们探讨淘宝的分词技术，我们知道淘宝中的每一个宝贝都有一个标题，而标题是由许多词或字组成的，那么对于这些词和字，我们如何得知淘宝是如何拆分和识别的呢？在我之前写的一篇文章《淘宝的分词系统》中，介绍了淘宝的分词技术的发展及其影响因素和识别的内容，今天我们继续这个话题，简单谈谈淘宝的系统是如何拆分关键词的，好了，不多说，直接进入主题。

分词；

我们先拿出一个标题，这里我准备了一个：

2013秋冬pu短裙女包臀裙子水洗pu皮裙A字裙显瘦修身前开叉半身裙

我们先不说这个标题的好坏，我们来看下淘宝是如何去拆分这个标题的，上图：

OK，这张图是淘宝的系统给标题进行了拆分的结果：

原标题：2013秋冬pu短裙女包臀裙子水洗pu皮裙A字裙显瘦修身前开叉半身裙

拆分后：2013/秋冬/pu/短裙/女包/臀/裙子/水洗/pu/皮裙/A/字/裙/显瘦/修身/前/开叉/半身/裙

细心的淘友们发现了淘宝在拆分的时候出现了一个词“女包”，很是纳闷，我们一眼就知道这款宝贝我们卖的裙子怎么变成女包了，所以我们从淘宝的拆词系统中我们可以知道标题的关键词的组合是很重要的，而且淘宝的拆词算法是机器去做的，而非人工去拆分的，

所以在写标题的时候就一定要注意下这些细小的组成部分。不然的话就出现了误识别导致宝贝失去了原有的流量基础。

那么针对这类问题如何进行修改呢？

修改后：2013秋冬pu短裙包臀裙子水洗pu皮裙A字裙显瘦修身前开叉半身裙

我们来看下淘宝是如何拆分的？

很显然已经非常正确地识别出来了，这里有的人就会很好奇地问：淘宝的拆词是如何进行的，因为我们能够看到的个体也就是我展示的图片是淘宝拆分后的一个结果图，那么如果我们知道了淘宝拆词的步骤和方法是不是说我们就很有效地让淘宝更好地识别我们的关键词呢，也就可以知道我们标题的权重指标是不是这样的呢？

好，不多说，上标题：

迎/51/特价/镜面/全棉/平顶/帽子/男女/帽子/遮阳/军帽/男女/帽子/男/帽子

这是一款帽子的标题，标题的拆分结果我们已经用“/”表示出来，好，我们来看下淘宝的一个识别情况：

通过数据采集采样，我做了一个识别的结果（这个是我个人收集整理的，大家仅供参考）：

我们看A类：是标题拆分后的一个结果，B类是词性，C类是最优类目，D类是该宝贝的最优类目的包含情况，以上数据采集来自数据魔方。

好了，我们简单看到的一个结果是“镜面这个词”是不包含所在的类目的，从利润上来说单词的索引是可以识别的，但是我们标出了红色，表示不可用。好了我们先分析结果数据再来看这个推理，

OK，这是我们看到这款产品可以被识别的一些关键词从上到下是单词和组合词，我们简单来看下这两个小的概念，

单词：就是指拆分......>>

问题三：现在淘宝标题如何优化以获得更高展示？尽量包含关键词，让买家能搜索到您卖的产品是什么？

问题四：淘宝卖家新手如何优化宝贝标题 1.促销词何谓促销词？大家都知道，包邮、特价、秒杀、清仓、新款等等都属于常规促销词，一个60个字符的宝贝标题，至少需要含有两个促销词。所以在设置标题的时候记得要有吸引人的促销词哦。

女装秋装新款2012这个宝贝有5942万个宝贝，说明这个关键词使用得最多，也是搜索最热的，买家基本上不用再输入其他关键词。从这个列表中就可以选择一些自己关心的关键词来搜索，所以你如果卖女装的话，这些热词你如果跟你的宝贝有关系的话，全部用到标题中。

这里有两个途径，一个途径还是从淘宝搜索栏中得到。比如你的类目是女包，那你就输入女包。

这里面，你可以拓展出来，比如你的女包是单肩包，那你再输入“女包单肩包”可以看到这些热词，选择一个和你的宝贝相关的热词。

热词的第二个获取来源就是卖家中心后台的淘宝指数，这里淘宝提供各种类目、最近搜索量比较高的热词。

这是一个模块，需要手动添加才有，具体添加步骤如下：

首先，进入“卖家中心”

其次，点击“添加免费模块”

最后，添加一下就可以了，我这边已经添加了。这个很关键，你可以隔断时间去看一下热词的变化，因为季节不一样，买家搜索产品的一些关键词不一样，所以你的标题也要做一个相应的调整，把不适宜的关键词去掉。如果你的宝贝跟季节有很大的关系，更要去关心这个哦！！！这里面还有很多其他的模块，大家可以去关注一下，对你都很会有帮助的，其他的具体在后面慢慢介绍！

最终，只需稍作补充即可。我已经完成了添加。这一点非常关键，你可以不定时查看热词的变动，因为季节不同，买家搜索产品的关键词也会有所不同，因此你的标题也需要相应调整，淘汰不合适的关键词。如果你的商品与季节紧密相关，更要关注这一点！这里还有许多其他模块，大家可以去关注一下，对大家都会有很大帮助，具体内容将在后面详细介绍！

在淘宝指数中可以看到各个类别增长最快的关键词，选择一个你主营的类别进行查看，老挺是做女包的，就以女包为例，点击箱包类别。

3. 属性关键词

接下来我们来谈谈属性关键词，属性关键词就是你的商品有哪些属性，比如材质、尺寸、风格、颜色、功能、作用等等。我们上传一个商品，都会有许多属性内容需要填写，这些属性中有些可以变成关键词。老挺还是以包包为例，一个包包的属性很多，比如，单肩包、斜挎包、双肩包、手提包、钱包、旅行包、电脑包等，这些都是它的功能用途，这些是功能关键词，属性关键词，如真皮、牛皮、头层牛皮、菱格、亮片、毛毛、印花等，这些都是材质和装饰上的属性关键词。另外一些风格，如欧美时尚、韩版潮女、通勤、OL等，也有区分，也可以通过淘宝搜索去搜一下，哪些比较热，我们就可以适当使用一些。

空格之间是一个独立的关键词，比如，女包、单肩斜挎大包，这三个是独立的关键词，设置时可以分开设置。

4. 特色词（流行词）

一般商品标题只要包含以上这三种关键词就基本可以了。但是有些商品本身具有自己的特色，这个时候就要把特色的关键词添加上去，这样对引流非常有效果！这里举一个例子，前一段时间《谍影重重》很出名，于是出现了一个包包款式叫做“杀手包”（因为是一个女主角背了，就流行了，有了一个杀手包的词语）。

淘宝上就有卖杀手包，这个包很有特色，又在社会上很热。这样的话，很多人就会去搜索，杀手包只有9073个商品，但是它的搜索量是20W以上。

这个时候，如果有人搜到“杀手包”，你的包包展现的概率是不是变大了，竞争对手是不是减少了，流量是不是就会上来了？！

特色词还有一种就是你商品本身就很有特色，在功能上、设计上、风格上等等，比如现在包包有子母包，衣服有蝙蝠衫等等，这些都是一些比较有特色的东西，你都可以加入进去，只要流行了以后就是热词。大家的商品如果有这些特色一定要好好利用哦！！！引流关键呀！

上面只是简单地说了一些概念性的东西，老挺现在来实践一下，拿一款商品，我们去设置商品标题。上面说了促销词、热词、属性关键词、特色词，现在就来设置一下。

我设置的商品标题如下：

特价包邮头层牛皮真皮潮流休闲男鞋高帮男靴雪......>>

问题五：淘宝宝贝标题如何优化？以关键词为例

一、为你选定的商品确定关键词

通过淘宝搜索框

首先我们确定的关键词是，这算是一个很热门关键词，那么就在淘宝搜索框中输入关键词进行搜索，这是淘宝自动为我们提供的相关联的关键词信息。当我们有了这些关联的关键词之后，要做的下一步就是确定这个关键词的热度。

下面用淘宝排行榜（也可以用淘宝直通车）来查看一些排名高的关键词。

通过淘宝排行榜

淘宝排行榜网址：top.etao

通过下图排行榜中搜索到的排名靠前的关键词，我们根据自己店铺所卖的商品关键词结合起来，比较哪些词适合自己，把它记录下来。

通过淘宝直通车

淘宝直通车网址：zhitongche.taobao

通过关键词筛选关键词，

通过淘宝指数

淘宝指数网址：shu.taobao/

淘宝指数是一个非常好的分析关键词工具，做淘宝店的朋友们，最好花一定的时间去深入研究一下，这个功能非常强大，一定要好好利用此功能，里面有很全面的数据分析。

今天我们只想通过淘宝指数找到我们想要的高搜索量的词，首先，打开淘宝指数网首页，在搜索栏中输入“连衣裙”关键词，然后点击左上角的“市场细分”，再点击“相关商品”，后将会看到很精细的数据。用记事本记下这些排名好的关键词。

通过以上三种工具，我们把收集到的所有关键词汇总在一起

这些关键词都是搜索量非常大的关键词，而且和我们店铺关键词相关的，接下来把这些关键词筛选+融入到自己商品标题中，就可以优化我们的标题了

问题六：淘宝标题如何优化提高流量？越详细越好

1. 字数：首先要充分利用标题60个字符也就是30个中文的字数，一定要想尽办法写满。

2. 契合度：一定要按照客户的浏览习惯去编写关键词，不要以你的想象去写关键词，比如说，你想象的标题是‘好看的哈伦裤’，而客户搜索的是‘爆款哈伦裤’，那么5个字的关键词中只有‘哈伦裤’是契合的，按照现在搜索排名规则，契合度越高排名就越好！

3. 符号：至于符号尽量用/斜杠和空格，因为这两个符号相对于搜索比较友好，更能让理解！

4. 关键词位置：比如说标题为’爆款哈伦裤/流行哈伦裤/新款哈伦裤’这是一个完整的标题，先不考虑字数，我用加粗标识的第一个关键词和最后一个关键词的权重理论上是最高的，所以说尽量把你最想用的关键词放置在第一个和最后一个这两个位置上。

5. 关键词的选用：如果你是新卖家，那么就选择一些不是很热门的关键词，因为热门的关键词你没有权重所以排名也自然也不会好，说白了就是搜索引擎对你不信任，等你成交量相对提高了再去更换关键词。

关键词的选取：假如你是新手卖家，那么挑选一些不太热门的关键词为佳，因为热门的关键词你权重不足，排名自然也好不到哪里去，换句话说就是搜索引擎对你缺乏信任，等你成交量相对提升后再去更换关键词。

标题解析：目前市面上有很多标题解析软件、插件，我就不一一列举了，但务必充分利用这些分析工具，它们会根据你一周的搜索量为你排列出客户搜索到你商品的关键词和次数，根据出现的关键词来排除没有流量的关键词，这个可以每周进行一次替换。

注意事项

流量并非万能，但无流量则万万不能，商品的排名不仅仅只有标题优化这一个环节，有流量没转化率同样无用。

问题七：【教你如何优化宝贝标题】在这个时候宝贝标题的关键词就起到了至关重要的作用，宝贝关键词设置得越详细、越热门、越贴近生活，你的宝贝被搜索到的几率也就越高。下面就来教大家如何优化宝贝标题，让自己的店铺流量提升200%！

2、标题优化的目标：更高的搜索排名、更好的客户体验、更多的有效点击。

3、标题优化的规范：淘宝对宝贝标题有一定的规范性，我这里列举了比较重要的对标题优化不利的6点：1）、关键词堆砌：我经常看到有些卖家在一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词。比如卖靴子的，有靴子、长靴、长筒靴、高筒靴、雪地靴、平跟靴、平底靴，标题关键词要注意一个度，切忌不要过度使用。

2）、滥用符号：关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的搜索结果中权重降低。

3）、重复标题：新开店铺里同质商品比较多，几十个宝贝标题都是一样的，有的卖家标题直接都是复制粘贴，还有人说标题半年都没改过，这些都是对标题优化不利的。

4）、触犯淘宝高压线：指的是标题中不要出现山寨、高仿以及其他禁用词语。

5）、滥用品牌词：宝贝卖的不是耐克、阿迪达斯，标题出现耐克、阿迪达斯。

4、标题关键词空格：大概在09年和10年时，有非常多的卖家用斜杠来代替空格，当然现在也有很多卖家是这样做的，实际上斜杠是等同于空格的，例如：搜索少女手表、少女空格手表和少女斜杠手表，搜索女士文胸、女士空格文胸和女士斜杠文胸时结果是完全一样的。

5、淘宝SEO优化关键词等效原则：A词=B词，比如，计算机=电脑、文胸=胸罩、女士手表=女表，这个是要反复去尝试的，但是B词并不一定等于A词。当我们搜索女士手表时看到第三个框起来的宝贝标题里没有女士手表这个词，但是有女表这个词。

6、关键词字符的运用：符号中的词会被降低搜索权重、符号中的词可以提升用户感受、符号中的词可以突出促销力度。

7、关键词位置的运用：关键词在标题前端、核心关键词、品牌词、关键词在标题中端、次核心词，类目词或属性词、主要功能信息、关键词在标题末端、产品型号、辅助功能。

淘宝SEO标题关键词的类型1、热搜广泛词（女装、手机、减肥）优点：流量大缺点：目标性差、转化低2、精准长尾词（女士白色羽绒服）优点：目标明确、转化高缺点：流量少3、更有效的组合30个字我们都知道一个标题是由30个字组成的，我们可以通过精简标题达到更多关键词结果中都出现我们宝贝的目的，比如说：正品牌女士手表就包含了正品女士手表和品牌女士手表两个关键词，搜索这两个关键词时都可以搜索到宝贝，这就让我们的商品在有限的标题中得到了更多的自然搜索流量。

4、及时跟进类目关键词的变化我在和很多淘宝卖家交流的时候发现类目页面是经常会变化的，我们应该及时跟进自己店铺相关类目的变化，来调整关键词，让淘宝类目为我们带去更多免费优质流量。

5、了解淘宝SEO最新规则‘包邮’这个词是以前淘宝卖家为了吸引买家设置的标题常用词语，7天的搜索量可以达到40万，但是现在包邮这个词已经退出历史舞台，只要宝贝是卖家承担运费，淘宝自动会放在免运费属性下面。

6、各类数据指标的作用

搜索数量、点击次数、点击率、宝贝数量、转化率这几点哪个是你最关心的呢？7、淘宝店铺宝贝特点：销量少、人气低、收藏少，找精准关键词、找高转化关键词、找商品数少的关键词。

新上宝贝标题优化以转化率优先为衡量指标，搜索量大的词很多，但是新上商品不一定能排得上，新商品要找的词是有一定搜索量，竞争宝贝数少，但是转化率也不是越高越好，有些关键词转化率高达80%、70%......

问题八：淘宝标题优化要多久做一次 1.一般标题不用经常改，也没必要每个宝贝都优化，优化那些比较有前途的宝贝就可以了

2.宝贝上架后观察一个星期，如果流量不理想，可以进行优化，尽量改得精准点。

3.流量不错的宝贝就不要去优化了，改了之后之前的排名会没有的，流量可能会更差。

4.一般7天后再优化会比较好，一来有个时间段可以观察效果，二来改得太频繁会被降权的。

问题九：淘宝上卖家的宝贝标题优化在哪我不清楚你想要问的是什么意思，如果只是简单自己手动修改宝贝标题，在出售中的宝贝，点击宝贝名称旁边一个铅笔一样的符号就能修改。

如果你是要购买卖家宝贝标题优化的软件，在卖家中心，我订购的服务里面，点击订购更多，通过搜索关键词就能找到。

如果你出现了滞销宝贝，在卖家中心会有提示的，你点击进去修改标题即可。不清楚的可以继续问。在线回复。