提升网站SEO排名：探索高效排序策略

SEO优化究竟如何实施

搜索引擎爬虫运作机制

搜索引擎爬虫通过网址来搜寻网页。

网站改良

搜索引擎爬虫的名称因搜索引擎而异。其原理是从一个起始网址开始抓取网页内容，同时搜集网页上的网址，将这些网址作为其下一阶段抓取的网址，如此循环，直至达到某个终止条件才停止。终止条件通常以时间或数量为基准，可以通过网址的层级来限制爬虫的爬行。

同时，页面信息的重要性作为客观因素决定爬虫对该网站页面的检索。站长工具中的搜索引擎爬虫模拟器实际上就是基于这一原理。基于爬虫工作原理，站长往往不自觉地增加页面关键词出现频率，尽管对密度产生量的变化，但对爬虫而言并未达到一定的变化。这在搜索引擎优化过程中应予以避免。

影响因素

由37名国外SEO界精英共同参与，以投票形式讨论影响Google排名的关键因素，此次评选极具价值，尽管没有将200多个Google排名因素全部列出，但Google排名算法中90%-95%的关键成分已经包含在其中了。

正面因素

排名得分分类详细阐述

1关键词

（1）关键词在网站标题上的应用

（2）关键词在网页内容上的运用

（3）页面内容和关键词的相关性（语义分析）

（4）关键词在H1标签中的运用

（5）关键词在网站域名中的运用

（6）关键词在页面URL中的运用

（7）关键词在H2、H3等标题标签中的运用

（8）图片的关键词优化

（9）关键词在Meta Description中的运用

（10）关键词在Meta Keywords中的运用

2外部链接

（1）外部链接的锚文字

（2）外部链接页面本身的链接流行度

（3）外部链接页面的主题性

（4）外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度

（5）链接的年龄

（6）链接的周围文字

（7）同域名下外部链接页面的链接流行度

（8）外部链接的创建和更新时间

（9）外部链接网站域名的特殊性

（10）外部链接网站的PR值

3网站品质

（1）网站的外部链接流行度、广泛度

（2）域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）

（3）网站的外部链接页面内容与关键词的相关性

（4）网站在主题相关的网站群中的链接流行度

（5）网站新外部链接产生的速率

（6）网站收录数量

（7）用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止Google bombing）

（8）用户行为

（9） Google的人工授予权重

（10）域名的特殊性（.edu.gov等）

（11）新页面产生的速率

（12）用户搜索网站的次数

（13）网站是否通过Google Webmaster Central的认证

4页面质量

（1）网站内部链接结构

（2）导出链接的质量和相关性

（3）页面的年龄

（4）页面内容的质量

（5）网站的结构层次

（6） URL中“/”符号的出现次数

（7）拼写和语法的正确性

（8） HTML代码是否通过W3C认证

5权重标签 strongheading标签在页面内容中的运用

6 nofllow标签nofollow标签在页面链接及meta中的运用。

7针对百度的SEO优化

负面因素

排名得分详细阐述

1、服务器经常无法响应；

2、与Google已经收录的内容高度重复；

3、链向低质量或垃圾站点；

4、网站大量页面存在重复的META标签；

5、过分堆砌关键词；

6、参与链接工厂或大量出售链接；

7、服务器响应时间非常慢；

8、网页主要META更改频率过高；

9、非常低的流量，用户行为反映差；

10、SEO优化中关键词布局技巧

把页分成小组

H1(由主要关键词组成)在每页唯一使用的一个H1标签

H2(相似的分题重复主要关键词短语)段落

H2(另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键词))段落

H2(有时一些分标题没有关键词，但是大多数也做成H2的标题)段落

STRONG标签用于站长们文章内容的关键词突出显示

通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键词短语，特别要超过主标题,但是也将会包含一些与主标题相同的词组。另外描写的副标题也要改进站长们的网站的浏览效率和可用性。

建议每页使用一个H1标签，用其他的字组文本辅助关键词构成那标题标签中的信息。

关键词的提取

大部分的网站以HTML格式存在，对于索引来说，只需要处理文本信息。因此需要把网页中内容提取出来，再过滤一些脚本如JS等以广告形式存在的内容，同时记录文本的版面格式信息，网页处理主要包括4个方面：关键词的提取，重复，转载的消除，链接分析，和网页重要度计算，关键词是怎么提取的，由于HTML网页来源多样性，内容比较随意，新人SEO且不讲究规范，工整，包含了许多无关的信息，中文网页用到了词典和切词软件，不应该在文本中出等词，称为停用词，有效词语要保证在200左右。

与关键词有关的页面排名因素

1.标题标签中第一个字或者词使用关键词

2.域名中含有关键词

3.H 1标签使用了关键词

4.页面上导出内部链接锚文字中使用了关键词

5.页面上导出外部链接锚文字中使用了关键词

6.页面前50-100个可见文字中使用了关键词

7.子域名中包含关键词

8.目录名中还有关键词

9.其他正文标题（H2、H3）中使用了关键词

常见术语

链接场（Link Farm）

在 SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google误认为这个页面很有链接的价值。

在搜索引擎优化术语中，链接池是指充斥着链接的页面，这些链接并无实质用途，仅作为链接存在，缺乏实际上下文。那些采用黑帽SEO策略的人利用链接池，在页面中添加大量链接，企图让Google误以为该页面链接价值极高。

互惠链接（Reciprocal Link）

又称双向链接，指一个网页不仅包含超文本链接，同时也有指向原始网页的链接。

自然列表（Natural Listing）

自然列表是搜索引擎结果页面（SERP）中的免费列表。自然列表的SEO通常涉及改进网站的实际内容，这通常在页面或基础架构层面进行。

PageRank

PageRank是人们用来测试其站点在Google中排名的一种衡量标准。SEO和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语来描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank都是SEO的重要组成部分。

付费列表（Paid Listing）

顾名思义，付费列表是指在付费后才能被列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能包括：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（Sponsored Link）或在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。

永久重定向（Permanent Redirect）

也称为301重定向，是一条向网站浏览器发出的指令，用于显示浏览器请求显示的不同URL，当一个网页经历过其URL的最后一次变化后使用。永久重定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

排名（Ranking）

排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

排名算法（Ranking Algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）

SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM通常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）

SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web页面能够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高自然列表的排名。

搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，SERP）

SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时定义为搜索引擎结果的排列（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是排列。在SEO领域中，在SERP中取得良好表现就是一切。

垃圾技术（Spamming）

垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它试图欺骗爬行器（Spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。

关键字隐密字（Hidden Text With Keyword Stuffing）

是另一种欺骗搜索引擎的做法。通常是指设置关键字的颜色和网页背景颜色一样，或通过CSS Hidden Attribute（隐密特性）来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现，将会导致该站点从Google的数据库中除名。

爬行器（Spider）

爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对自然列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。

在SEO中过多使用Flash和Ajax技术，会给搜索引擎带来许多麻烦，搜索引擎还不能很好地索引由Flash、Ajax表现的网页，原因就是搜索引擎只索引页面，而不会索引应用程序。

还有即使搜索引擎做到了完全解释Flash文件或者ajax应用程序，并能分析和索引它们的相关内容，也还是没有任何办法使用url导航应用程序，对排名没有一点帮助。搜索引擎的主要目标是向用户提交搜索结果，但当处理这些媒体信息时，搜索引擎将无法排列这些信息的顺序。总之，Flash和Ajax将会带来更多有创意的设计，也会带来更难侦测的垃圾网站形式。

谷歌索引的Flash，给的建议就是，网站设计者应该仅在需要使用Flash和Ajax的地方使用它们，应该主要还是多使用HTML语言设计网站，而将Flash和Ajax作为辅助技术，为用户提供切实的好处。通常，HTML和JavaScript的混合也基本可以达到使用这些技术的效果。也就是说，在使用Flash和Ajax时应把它们当成页面上的单元，而不是页面本身。

链接广泛度（Link Popularity）

网站的链接广泛度在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使站长们没有在GOOGLE上提交他们的站点，但与其他网站建立了链接，Google也可能收录他们的网站。搜索引擎还可能完全依据站长们的链接广泛度来决定他们的网站排名。

内部链接（Internal Links）：本网站内部网页之间的链接

外部链接（External Links）：本网站外部的链接，一般是指其他网站链接到本网站的链接

反向链接或导入链接（Backward Links/Incoming/Inbound Links）：意义与“外部链接”接近，指其他网站链接到本网站的链接

导出链接（Outgoing/Outbound Links）：指从本网站链接到其他网站的链接

搜索引擎定位（Search Engine Positioning）

搜索引擎排名（Search Engine Ranking）

外部文件存储（External Files）

将JavaScript文件和CSS文件分别放在JS和CSS外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。

将JavaScript文件与CSS文件各自存放在JS和CSS的外部文件中。这样做的好处是将关键页面内容置于页面前端，同时减少文件体积。有利于搜索引擎迅速且精确地抓取页面核心内容。

关键词密度关键词密度

搜索引擎爬虫

联属网络营销（会员制营销、网站联盟等）

联属网络营销即网站A为网站B投放广告按钮，随后从为网站B带来的销售额中获取佣金的一种广告体系。某些广告主通过此方式获取市场信息而非现金销售。这种方式被营销预算紧张的新网站广泛应用。

按点击付费（简称CPC）

联属网络营销管理系统记录每个访客在联属会员网站上点击至商家网站的文字或图片链接（或Email链接）的次数，商家（Merchant）按每次点击的费用支付广告费。

按引导付费（简称CPL）或按获取付费（简称CPA）

按引导付费或访客通过联属会员的链接进入商家网站后，若填写并提交了某个表单，管理系统就会生成一个对应给该联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数向会员支付费用。

按销售额付费（简称CPS）

商家仅在联属会员的链接介绍的访客在商家网站上产生实际购买行为后（大多数为在线支付）才向联属会员支付费用，一般设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。

按效果付费

联属营销按效果付费的营销方式对商家和联属会员都较为容易接受。由于网站的自动化流程日益完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定较高的佣金比例，这使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。

开放式目录项目（简称ODP）目录索引

全文搜索引擎

目录索引/目录类搜索引擎

元搜索引擎

蜘蛛俗称“蜘蛛”

索引器检索程序

免费链接列表（简称FFA）

停用词/过滤词

这两者意义相同，都是指一些过于常用以至于没有任何检索价值的单词，搜索引擎在遇到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这类词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。

垃圾信息：搜索引擎垃圾技术的统称

框架结构

有些搜索引擎（如FAST）不支持框架结构，其“蜘蛛”程序无法读取此类网页。

图像区块

当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到困惑。因此尽量不要设置Image Map链接。

动态网页

通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带有“？”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会阻止“蜘蛛”程序访问。

隐藏文本内容

在不影响网站美观的前提下，通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，以达到提升搜索引擎排名的目的。

隐藏链接

在不影响网站美观的前提下，通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。

误导性关键词

在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。

重复性关键词

这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”，

网站优化

它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的（过度）重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

关键词堆砌

隐形页面

对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。

欺骗性重定向

指将用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

鬼域

这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。

刷新标识

门页

也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。

镜象站点

通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发现镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。

作弊链接/恶意链接

链接工厂

大宗链接交换程序

交叉链接

门域

专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。

专门为提升特定关键词在搜索引擎排名而设计的、包含目标关键词的域名，随后转向其他域名的主页。鉴于搜索引擎通常忽视自动转向其他页面的页面检索，因此不推荐使用此技术。

网站优化排名通常分为以下几个步骤：

第一种方法：

1. 列出你的客户可能使用的关键词，以及这些关键词的日搜索量。

2. 选择5-10个“优先指标关键词”，列出这些关键词在百度或Google中自然排名的前十位网站，以及网站强度。3. 通过综合挑选，确定属于自己的指标关键词。

第二种方法：当某个关键词搜索结果自然排名前10名中包含3个以上非首页的链接时，该关键词通常竞争性不强。如果前20名都是主域名（网站首页）的链接，那么这个词的竞争性通常很高。

第三种方法：竞争性强的关键词搜索结果，关键词通常都出现在标题的首位，甚至标题中出现2次。同时，其描述中也会出现一些主要关键词。如果出现了这种状况，那么就证明这个关键词的竞争性很高。

既然知道了什么是竞争性高的关键词，接下来我们就需要采取一定的手段进行优化。

1. 详细分析行业顶级词汇，确定自己的奋斗目标做任何事情都是有目标的，竞争性关键词更是如此。之前我已经说过多关键词如何分析，一旦确定自己的目标以后，就要为之奋斗，每一步都要尽心，主机、域名的选择以及网站布局都要投入较大的精力来构建。

2. 确定网站时间和网站程序支持URL重写网站时间需要支持URL重写，这是选择主机时需要关注的。实际上支持URL的方法很简单，但是为了使网站伪静态化，一方面可以加快网站的访问速度，另一方面也能让蜘蛛更简单地加载网站内容，使得URL变得友好，提升用户体验。URL重写最常见的用法就是将一组URL层次结构字符串，

3. 大量原创作品，保证网站内容的高相关性由于在新站构建初期，搜索引擎会对我们的网站有一个评估周期，在这个周期内我们要保证自己的网站不会因技术或人为原因导致无法访问，并且要尽可能关注用户体验，做到这些以后，接下来就是内容的建立。之前作者就说过在这一步，我们要准备大量的软文，用于每日发布，因为新站刚刚开始必须要向蜘蛛表明自己原创的信心，赢得它的好感，那时无论怎样都要坚持，但我们也不能过于执着，关键词的添加也是必要的，关键词的过度使用要得到合理的使用。不仅如此，网站的进步总归是有一个目标的。而这个目标显然就是我们要追求的关键词，围绕着这个关键词我们要对网站标题、导航以及栏目进行相应的调整，使得网站的专业性提高。一个网站的内容建立不仅仅是原创就可以，拥有一定的相关性才是网站建设的基础，因为除了更加表现特征之外，对于网站维护的要求也不大。

4. 正当的站内布局，对SEO有着至关重要的意义作者想告诉各位，外链为皇，内容为王不是建站的一切，一个成功的网站必定有着正当的网站布局，这一点是毋庸置疑的。一个清晰明了的网站结构层次，非常有利于蜘蛛的爬行以及对于内容的抓取，特别是关键词的布局、栏目的制定、网站的扁平化，比如我要做一个零食网站，那么网站就应当有零食汇总、热卖推荐、零食促销等一系列栏目，反观其他一些网站就有着比较混乱的节目总结，比如做SEO的博客，栏目都是SEO诊断、SEO软文、武汉SEO等一看就是为了优化而安装的栏目。

如果我们对上述方法操作不熟练，或者技能等手段受到限制，我们同样可以采取站内站的方式来提升自己网站的权重，重视通过锚文本提升首页关键词URL的权重是一个捷径，因为这种方法目标性强，可操作性高，只要联合内链的建立就能够达到。

5. 做好长尾关键词，是竞争性关键词优化的最佳补充

竞争性高的关键词难度大，短期内我们无法获得好的排名，然而后期我们可以利用长尾关键词辅助获取一定的流量，提升自己网站的点击率，降低用户的跳出率，从而提升整个网站的权重。最终提升一个网站的权重才是首要之策，因为只有网站自身的权重上去了，我们才能在竞争性关键词的优化中占据有利的位置。其次，做长尾关键词的时候一定要重视定向锚文本的建立，不断发掘新的长尾关键词，优化过程中应用长尾关键词记录单来辅助自己的建立。

6. 外链保持高质量的建设，建立自己的稳定外链网络内容为王，外链为皇。一个高质量的关键词必须依托高质量网站进行优化，不过外链建立也是需要技巧的。一般情况下我们要选择同行业的网站进行友链的交换，并且对方的网站要比自己网站的权重高，然而这并不代表权重越高越好，权重高的网站与自己网站建立链接，反而会使自己的链接不够稳定（实际上也不好加上），至于为什么不够稳定，换位思考就能得到结果了。除了交换友链之外，我们可以辅助A5，chinaz发作品，因为这两个站是目前最火的站长论坛，转载量很大，对于竞争性关键词的优化很有帮助。当然利用博客进行外链建设操作性更强，我们可以构建五个博客系统，运用链轮形式等。当然不止这些常规方法，像在一些文档中插入链接的方法也可以使用。

7. 构建二级栏目，安装锚文本链接到首页在作者看来，构建一个二级栏目可以让大量的用户来更新你的网站，使得自己的网站在搜索引擎看来是高原创性的，赢得它的青睐，同样构建二级栏目我推荐论坛形式，这种形式的用户完全可能由QQ群的亲友转换而来，并且一旦把二级栏目做到首页的位置，然后再在论坛栏目主要位置安装锚文本链接到首页，那么对于自己主网站的外链建设就是双重的效用。

7 建立次级栏目，设置锚点链接至主页在作者看来，设立次级栏目能够吸引大量访客回访您的网站，使得您的网站在搜索引擎眼中显得更具原创性，从而获得它的青睐。同样，我推荐采用论坛形式，此类用户完全可以由QQ群的成员转化而来。一旦将次级栏目置于首页显眼位置，再在论坛栏目主要位置设置锚点链接至主页，这样对于自身主网站的外部链接建设就具有双重效益。

8 在初期持续加强优化力度，将搜索引擎优化工作做到极致。当网站被稳定收录后，所有的工作都可以提速，但这仅仅是在时间上的缩短，对于质量上还是无法有所改观。即使网站的收录已经稳定，原创内容的更新仍然不可或缺。当排名下降后，可以采用作者所述的站内互动形式来提升用户的活跃度，以此保持内容的持续更新。并且，网络环境是不断变化的，如果站长躺在成就簿上安于现状，那么结果必然会被网络淘汰。