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揭秘SEO：搜索引擎优化详解及其内涵

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SEO搜索引擎优化指的是什么？

SEO优化与百度推广的利弊分析

一、百度推广的利与弊。

优点：

1、效果迅速、充值后设定关键词价格即刻可进入百度排名前十，位置可自行调控。

2、关键词数量不限、可在后台设置大量关键词进行推广，数量自定，无任何限制。

3、关键词难度不限、无论多热门的关键词，只要愿意投入，均可进入前三甚至更靠前。

缺点：

1、成本高昂、竞争激烈的关键词，单价可达数元甚至数十元人民币，每月消费数千甚至数万元人民币，若长期进行，则需持续投入高额费用。

2、管理繁琐、为保证位置和成本控制，需每日查看价格，调整最合适的价格进行推广。

3、人员管理、需专人筛选关键词，挑选合适的关键词，评估价格，检查效果，这将额外增加一位员工的工资（武汉此类人员月薪约2000-4000元）。

4、搜索引擎独立性、每个搜索引擎都是独立的，百度推广后，谷歌、雅虎等搜索引擎不会出现排名，若想所有搜索引擎都有排名，则需重复投入数倍的推广费用。

5、稳定性差、若他人出价高于你，排名将落后；若账户预算耗尽，排名将立刻消失。

6、恶意点击、百度推广的恶意点击现象严重，一半的广告费用可能被竞争对手、广告公司、闲散人员恶意点击消耗，这些人不会给你带来任何效益，且无法预防。

向谁学习SEO，决定你成为怎样的人

若与弱者学习，则将成为弱者；若与强者学习，才能成为强者。跟随什么样的人，决定了你在行业的走向。有这么一位男士，自2008年起每晚在网上分享SEO系统知识和解决问题的思维方式，至今已逾六年，他培养了大量优秀的SEO主管经理和创业者，成为SEO行业的领军人物，被誉为“SEO之父”。你知道他是谁吗？你想向他学习吗？这并非问题，只需投入时间，无需付出任何代价，即可听到他的课程。若想听课，可加入此群，号码为五四一，随后四位数字为二一四，最后三位数字为五一五，按顺序组合即可找到我们心中的偶像，了解什么是SEO高手课程。

二、SEO的利与弊。

优点：

1、成本低廉、网站优化一年排名的费用可能只是百度推广一到两个月的费用，相比百度推广要便宜得多。

2、管理简便、企业无需专人管理，一切由网站优化服务商为您维护，企业只需定期观察排名位置是否稳定即可，节省了聘请专业人员管理的费用。

3、搜索引擎兼容、网站优化最大的优势是无需考虑搜索引擎的独立性，即便只针对百度优化，谷歌、雅虎等搜索引擎的排名也会相应提高，无形中带来更多有效访问者。

4、无需担心恶意点击、我们提供的是自然排名，不按点击付费，无论竞争对手如何点击，都不会浪费您一分钱。

5、稳定性强、通过正规网站优化手法获得的排名，只要维护得当，稳定性非常高，位置数年可能都不会变动。

缺点：

1、效果缓慢、通过网站优化获得排名无法速成，一般难度关键词约需2-3个月，难度较大者需4-5个月甚至更久，建议企业在销售淡季进行网站优化，旺季时排名基本稳定。

2、排名规则不确定性、由于搜索引擎对排名规则各有不同，可能某天某个搜索引擎改变规则，导致原有排名位置变动，这是正常现象，我们将尽快研究最新规则，恢复网站排名。

3、关键词难度区分、竞争激烈的关键词，如手机、MP3等，优化排名难度较大，需要很长时间，且价格高昂，难度较大的关键词不适合优化。

4、关键词数量有限、网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个为主词，其余为分词，无法像百度推广那样随心所欲设置关键词。

5、排名位置在百度推广之后、这是由百度规则决定的，自然排名位置只能在百度推广网站之后，若第一页全为百度推广，自然排名只能出现在第二页，目前仅百度存在此类情况。

综合分析、综合以上优缺点，网站优化的整体效果远优于百度推广，价格也远低于百度推广。那些认为“这么贵，不如做百度推广”的企业，只是将网站优化价格与每日成本控制的百度推广相比，未考虑网站优化后所有搜索引擎排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎推广的成本造成的错觉。

什么是搜索引擎优化

概念概述

SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素符合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎为你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

而更易于被搜索引擎收录并优先排序。搜索引擎优化（SEO）的中文意思是搜索引擎优化。通俗来说，就是通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提升，让搜索引擎为你带来客户。深入理解则是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销策略，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内处于领先地位，从而获得品牌收益。

一个搜索引擎友好的网站，应该便于搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息对用户有吸引力，这样才能实现搜索引擎营销的目标。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特点：

·网页中大量使用图片或者Flash等富媒体形式，没有可供检索的文本信息；

·网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；

·网页正文中有效关键词较少；

·网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；

·大量动态网页让搜索引擎无法检索；

·没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；

·网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；

·网站中含有许多错误的链接。

SEO是英文Search Engine Optimizer的缩写，中文意思是搜索引擎优化。SEO“太给网络”公司利用工具或者其他的各种手法使目标网站符合搜索引擎规则，从而获得搜索引擎搜索排名至高点。

SEO是一种搜索引擎营销理念，而不仅仅是针对搜索引擎的排名情况。SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。

SEO也是一种极为重要的宣传技巧，并非是为了单纯的引擎优化，往往也可以作用于B2C销售，例如京东商城，淘宝，拍拍，有啊，或者是热门的新闻消息传播，比如近几年我们流行的打酱油，躲猫猫，犀利哥，里面都含有了SEO的身影，感兴趣的朋友可以看以下的内容进行学习。

[编辑本段]站外SEO

站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

那么如何产生高质量的反向链接呢？

1.高质量的内容

产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。

2.合作伙伴、专业交换

与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。

3.分类目录

将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录等一些专业目录网站。

4.社会化书签

将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签

[编辑本段]站内SEO

站内SEO优化的几个重要因素：

域名选择

选择域名有很多学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次查看这个域名之前是否有注册过。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。

关键词设置

为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索什么样的关键词”。

这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，可以遵循以下方法：

关键词应该出现在网页标题标签里面；

在网页导出链接的链接文字中包含关键词；

用粗体显示关键词（至少试着做一次）；

在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h1标签比h2、h3、 h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值）；

图像ALT标签可以放入关键词；

整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；

在元标签（meta标签）放入关键词，建议关键词密度最好在5-20%之间。

长尾关键词的优化

第一步：了解网页的内容

首先，你需要知道这个网页的内容，你发这个网页内容的目的是什么？并不是所有的内容都可以作为长尾关键词给你带来流量，有的网页内容只是为了让网站更丰富。比如精品装修网，像这样的网站，就是典型的装修装饰类的专业网站。她的网页内容基本离不开装修的话题。

第二步：确定网页的关键词

找一个与自己的内容比较接近的。比如什么叫精品装修。因为这个词有人搜索，而且竞争性一定不强。而当网站足够强，锚文本做得好的情况下，精品装修也有望排名上去。

第三步：写标题和关键词标签

注意，一个页面，往往只集中精力于一个关键词。一个内容页面可以实现一个关键词的第一，就非常好了。所以，内容页面的标题和关键词写法就比较简单了

第四步：强调关键词

1、注意关键词密度，尽量在每段中都出现该关键词。

2、在该关键词出现的第一个地方，给它加黑。

3、文章标题，给一个H标签，可以是H1，或H2。

4、适当的在内容里出现一些相关关键词。

站点设计

搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、i frames和java script脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。

搜索引擎更偏爱友好的网页架构，无瑕疵的代码以及清晰的导航结构。请确保您的页面均有效且能在主流浏览器中良好显示。搜索引擎对过多的Flash、iframe和JavaScript脚本持保留态度，因此保持站点整洁有助于搜索引擎“蜘蛛”更高效、更精确地爬取您的网站索引。

站点的内部链接

搜索引擎通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪您的内容并通过网页链接地址寻找网页，提取超链接地址。许多SEO专家建议网站提供网站地图，并确保网站上的每个页面之间最好有一个或两个深入链接。网站的首要任务是确保导航中包含目录页面，同时也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其他重要页面。

规律的更新

网站更新越频繁，搜索引擎蜘蛛的爬取也越频繁。这意味着新文章几天甚至几小时内就能出现在索引中，无需等待几周。这是网站最佳的提升方式。

导出链接

导出链接能提升网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其他相关站点对读者有益，也有证据支持这一理论。过多的导出链接会影响网站排名，因此“适度”是关键。

每篇文章的主题

一个页面的主题越集中，搜索引擎对其排名越有利。有时会发现文章过长，涵盖多个不同话题，相关性不高，因此在搜索引擎上的排名也不理想。如果您关心搜索引擎排名，最好将此类文章拆分成几个主题更紧密的文章。最简单的方法是：选择关键词，围绕关键词撰写文章，内容集中，避免过于宽泛。

适宜长度的文章

过短的文章难以获得较高排名，一般控制每篇文章至少300个字。另一方面，文章也不宜过长，因为这会影响关键词密度，使文章显得松散。研究显示，过长的文章会急剧减少读者数量，他们会在第一眼时就关闭文章。

避免内容重复

搜索引擎在使用指南中强烈警告关于多个网页相同内容的问题。无论这些网页属于您还是他人。因为一系列垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。关于什么内容算复制，其实要看这些内容是否对您的网站有用来选择。

目录的数量

当目录过多时，我自己都会感到困惑。我认为大站点的等级比小站点高，当然一些小站点也有高等级，这并非绝对标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果您有太多页面，需要组织它们以便搜索引擎爬取。

提交到搜索引擎

如果您完成了所有站内SEO工作，但网站仍未出现在搜索引擎中，那是因为搜索引擎尚未开始收录。每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个过程一般需要等待3-5天。

SEO是依据长期摸索、观察得出的技术与经验，利用搜索引擎收录网站的规则，优化网站的整体结构、布局、关键词分布及密度，使网站对搜索引擎的抓取友好，从而进行搜索引擎优化，达到提升网站排名的效果。由于搜索引擎的排名规则及算法不断变化，且这些规则和算法是商业机密，因此无法保证一定排在某个位置。

SEO=更多页面收录+页面文字友好安排+转化率

SEO分为白帽SEO和黑帽SEO，白帽SEO是正规合理的运作，黑帽SEO是作弊手法。以下介绍几种常见的作弊方法，希望大家不要使用：

桥页（doorway pages）

通常使用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中获得好的排名。当用户点击搜索结果时，会自动转到主页。有时在桥页上放置一个通往主页的链接，而不自动转向。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。您可以想象，生成的文字杂乱无章，毫无逻辑。如果是由人写出的真正包含关键词的文章，就不是桥页了。

关键词堆砌（keyword stuffing）

在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以出现在文章本身、title网站标题、关键词标签keywords、说明标签description等地方。随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已不是一个重要因素。

隐藏文字（hidden text）

隐藏文字是在网页的HTML文件中放置含有关键词的文字，但这些字不能被用户看到，只能被搜索引擎看到。可以有多种形式，如超小字号文字、与背景颜色相同的文字、放在评论标签中的文字、放在表格input标签中的文字，通过样式表将文字放在不可见层等。其目的都是想提高网页的相关性。有时，有人在这些地方放置与网站内容无关的热门关键词，希望网页能在这些热门关键词下获得好的排名和流量。

隐藏链接（hidden link）

隐藏链接与隐藏文字相似，但区别在于将关键词放在链接中，而这个链接也是用户看不到的。

隐藏页面（cloaked page）

有些网页使用程序或脚本来检测访问者是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果访问者是普通人，返回的是另一个版本。这种作弊方式通常用户无法发现。因为一旦您的浏览器查看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，您所得到的都是与搜索引擎看到的不同的版本。检测方法之一是查看这个网页的快照。

某些网页利用程序或脚本辨别访问者是否为搜索引擎或普通用户。若是搜索引擎，网页将展示经过优化的版本。若访客为普通用户，则显示另一版本。这种作弊手法通常不易被用户察觉。因为一旦您的浏览器访问该网页，无论是网页表面还是HTML源代码，您所看到的都是与搜索引擎不同的版本。可以通过查看网页快照来检测。

微小文字

众多进行搜索引擎优化的人士知晓隐藏文字可能受到惩罚，因此将原本隐藏的文字以微小的字体呈现出来。微小文字即使是用极小的字体在网页不明显的地方书写包含关键词的句子。通常这些文字位于网页顶端或底部。这些文字的颜色虽然不是与隐藏文字一样与背景使用相同颜色，但经常也以非常接近的颜色出现。

[编辑本段]相关专业术语

Link Popularity网站的链接广泛度。

在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使没有在GOOGLE上提交站点，只要与其他网站建立了链接，GOOGLE也可能收录您的网站。搜索引擎还可能完全根据您的链接广泛度决定您的网站排名。

Internal Links内部链接

本网站内部网页之间的链接。

External Links外部链接：

本网站外部的链接，通常是指其他网站链接到本网站的链接。

Backward Links或Incoming/Inbound Links反向/导入链接：

意义与“外部链接”相近，指其他网站链接到本网站的链接。

Outgoing/Outbound Links导出链接：

指从本网站链接到其他网站的链接。

PageRank(简称PR)

PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10，分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。

Search Engine Optimization(简称SEO)搜索引擎优化：

Search Engine Positioning搜索引擎定位：

Search Engine Ranking搜索引擎排名：

External files外部文件存储：

将javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是将重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。

Keyword Density关键词密度：

ROBOTS搜索机器人：

Affiliate Marketing联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：

联属网络营销指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。

Cost-Per-Click（简称CPC）按点击数付费：

联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。

Cost-Per-Lead（简称CPL）或Cost-Per-Acquisition（简称CPA）按引导数付费或：

访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。

Cost-Per-Sale(简称CPS)按销售额付费：

商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。

Pay For Performance（按效果付费）：

联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。

Open Directory Project(简称ODP)目录索引：

Full Text Search Engine全文搜索引擎：

Search Index/Directory目录索引类搜索引擎：

META Search Engine元搜索引擎：

Spider俗称“蜘蛛”：

Indexer检索程序：

Free For All Links（简称FFA）免费链接列表：

Stop Words/Filter Words停用词/过滤词：

这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。

Spam：搜索引擎垃圾技术的统称.

Frame Sets框架结构：

有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。