揭秘搜索引擎优化：究竟是什么以及其含义

a351910080 · 浏览 17 · 点赞 0 · 2个月前 (06-25)

何谓搜索引擎优化

概述

SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化的简称，旨在通过采用便于搜索引擎索引的合理策略，使网站各项基础元素符合搜索引擎的检索标准并对用户更具亲和力（Search Engine Friendly），从而更易于被搜索引擎收录并优先排序。SEO的中文释义即为搜索引擎优化。简而言之，就是通过分析搜索引擎的排名规律，对网站进行科学优化，提升你在百度和Google等搜索引擎中的排名，让搜索引擎为你带来潜在客户。深入理解则是：通过SEO这一基于搜索引擎的营销理念，为网站提供全面的自我营销方案，使网站在行业内处于领先地位，进而实现品牌价值的提升。

一个搜索引擎友好的网站，应便于搜索引擎检索信息，且检索结果对用户具有吸引力，这样才能实现搜索引擎营销的目标。为了说明何为网站对搜索引擎友好，我们可以观察以下对搜索引擎不友好的网站特征：

- 网页大量使用图片或Flash等富媒体形式，缺乏可检索的文本信息；

- 网页标题缺失或标题中未包含有效关键词；

- 网页正文中有效关键词较少；

- 网站导航系统难以被搜索引擎理解；

- 大量动态网页使搜索引擎难以检索；

- 缺乏其他已收录网站的链接；

- 网站充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“跳转页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；

- 网站中存在大量错误链接。

SEO即Search Engine Optimizer的缩写，中文意为搜索引擎优化。“太给网络”公司通过使用工具或其他手段，使目标网站符合搜索引擎规则，从而获得搜索引擎排名的最高点。

SEO是一种搜索引擎营销理念，而不仅仅是针对搜索引擎排名。SEO工作应贯穿网站策划、建设、维护全过程的每一个细节，值得每个参与网站设计、开发和推广的人员了解其职责对SEO效果的重要性。

SEO也是一种至关重要的宣传技巧，它不仅仅是为了搜索引擎优化，还可以作用于B2C销售，例如京东、淘宝、拍拍、有啊等电商平台，或是热门新闻消息的传播，如近年来流行的“打酱油”、“躲猫猫”、“犀利哥”等现象，都蕴含了SEO的元素。感兴趣的朋友可以阅读以下内容进行学习。

[编辑本段]站外SEO

站外SEO，即脱离站点的搜索引擎技术，其命名源于外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部因素超出了网站的掌控。其中最有效、最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所称的外部链接。毫无疑问，外部链接对网站在搜索引擎结果页面中的收录起着至关重要的作用。

那么，如何产生高质量的反向链接呢？

1. 高质量的内容

撰写高质量的内容是产生高质量外部链接的最佳方法，你的文章能够激发读者的阅读兴趣，从而被转载。

2. 合作伙伴、专业交换

与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关网站进行链接。

3. 分类目录

将网站提交到DMOZ目录、Yahoo目录、ODP目录等一些专业目录网站。

4. 社会化书签

将网站加入百度收藏、Yahoo收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。

[编辑本段]站内SEO

站内SEO优化的几个关键因素：

域名选择

选择域名时有很多学问，其中一点是尽量选择包含关键词的域名。其次，查看该域名之前是否已注册。如果之前有高质量的站点与之建立反向链接，那么你将受益；但如果反向链接都是一些低质量的站点，那么你可能会在一段时间内受到搜索引擎的排斥。

关键词设置

为文章添加新的关键词有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行和索引，从而提升网站质量。但不要过度堆砌关键词，应考虑“人们在搜索引擎中搜索这篇文章，会使用什么样的关键词”。

这些关键词需要在文章中频繁出现，可以参考以下方法：

- 关键词应出现在网页标题标签中；

- 在网页导出链接的链接文字中包含关键词；

- 用粗体显示关键词（至少尝试一次）；

- 在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争议，但普遍认为h1标签比h2、h3、h4的影响效果更好，当然，有些没有使用head标签的网页也有很高的PR值）；

- 图像ALT标签可以包含关键词；

- 整篇文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就出现；

- 在元标签（meta标签）中放入关键词，建议关键词密度最好在5-20%之间。

长尾关键词优化

第一步：了解网页内容

首先，你需要了解网页的内容，发布这个网页内容的目的是什么？并不是所有内容都适合作为长尾关键词带来流量，有些网页内容只是为了使网站更丰富。比如精品装修网，这样的网站就是典型的装修装饰类专业网站。其网页内容基本都围绕装修话题展开。

第二步：确定网页关键词

找一个与内容比较接近的关键词。比如“什么是精品装修”。因为这个词有人搜索，而且竞争性不强。当网站足够强大，锚文本做得好的情况下，“精品装修”也有望获得好的排名。

第三步：编写标题和关键词标签

注意，一个页面通常只集中精力在一个关键词上。一个内容页面实现一个关键词的排名就已经非常不错了。因此，内容页面的标题和关键词编写相对简单。

第四步：强调关键词

1. 注意关键词密度，尽量在每段中都出现该关键词。

2. 在关键词首次出现的地方，将其加粗。

3. 文章标题，使用H标签，可以是H1或H2。

3、文章标题替换为H标签：

标题：H2 《搜索引擎优化（SEO）策略与技巧解析》

4、关键词替换后的文章内容：

搜索引擎偏好于支持友好网页结构、正确编码和清晰导航的网站。保证页面有效性及在主流浏览器中的良好可视性至关重要。搜索引擎对大量Flash、iframe和JavaScript脚本持保留态度，因此，保持站点整洁有助于搜索引擎“蜘蛛”更高效、更精确地索引您的网站。

站点的内部链接布局

搜索引擎通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，通过追踪内容与网页链接地址来发现网页，并提取超链接地址。众多SEO专家建议网站提供网站地图，并确保每个页面间有1-2个深入链接。网站的首要任务是确保导航包含目录页面，同时每个子页面都应链接回主页面及其他重要页面。

定期更新内容

网站更新越频繁，搜索引擎蜘蛛的爬行频率也随之增加。这意味着新文章可以在几天甚至几小时内出现在索引中，无需等待数周。这是网站获得最佳收益的方法之一。

导出链接策略

导出链接能提升网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其他相关站点对读者有益，且有证据支持这一观点。过多导出链接可能会降低网站排名，因此“适度”是关键。

文章主题的聚焦

一个页面的主题越集中，搜索引擎对其排名越有利。有时发现文章过长，涉及多个话题，相关性不高，搜索引擎排名也受影响。若关注搜索引擎排名，最好将文章拆分为几个主题更紧密的文章。最简单的方法是：围绕关键词写作，内容集中，避免过于宽泛。

文章适宜长度

文章过短无法获得高排名，通常建议每篇文章至少300字。同时，文章也不宜过长，以免影响关键词密度，显得松散。研究表明，过长的文章会迅速减少读者数量，许多读者在第一眼就选择关闭文章。

避免内容重复

搜索引擎明确警告了多个网页内容重复的问题，无论这些内容属于自己还是他人。因为垃圾站点常常复制网页内容（甚至窃取他人网站内容）。关于何种内容算作重复，关键在于这些内容是否对网站有益。

目录数量控制

目录过多时，我自身也会感到困扰。我认为大站点等级高于小站点，尽管一些小站点也有高等级，这并非绝对标准。目录越多，搜索引擎搜索越全面。若页面过多，需组织以方便搜索引擎爬行。

提交至搜索引擎

若已完成所有站内SEO工作，网站仍未出现在搜索引擎中，那可能是因为搜索引擎尚未开始收录。每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这一过程通常需等待3-5天。

SEO优化策略

SEO基于长期摸索、观察得出的技术与经验，利用搜索引擎收录网站的规则，优化网站结构、布局、关键词分布及密度，使网站对搜索引擎抓取友好，从而实现搜索引擎优化，提高网站排名。由于搜索引擎排名规则及算法不断变化，且为商业机密，无法保证特定排名。

SEO要素

SEO包括更多页面收录、页面内容友好安排及转化率。

SEO分类

SEO分为白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO指合法合理的操作，黑帽SEO指作弊手段。以下介绍几种常见作弊方法，希望读者避免使用。

桥页（Doorway Pages）

桥页通常通过软件自动生成大量关键词网页，然后自动转向主页。目的是希望不同关键词的桥页在搜索引擎中获得良好排名。用户点击搜索结果时，会自动转向主页。有时桥页上会放置链接，但不自动转向。大部分情况下，桥页由软件生成，文字杂乱无章，缺乏逻辑。

关键词堆砌（Keyword Stuffing）

在网页中大量堆砌关键词，以提高关键词密度，增加网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可出现在文章、标题、关键词标签、描述标签等位置。随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已不再是重要因素。

隐藏文字（Hidden Text）

隐藏文字在网页HTML文件中放置含有关键词的文字，但这些文字不能被用户看到，只能被搜索引擎看到。形式多样，如超小字号文字、与背景颜色相同的文字、评论标签中的文字、input标签中的文字等。目的都是为了提高网页的相关性。

隐藏链接（Hidden Link）

隐藏链接与隐藏文字类似，但将关键词放在链接中，链接对用户不可见。

隐藏页面（Cloaked Page）

某些网页使用程序或脚本检测访问者是否为搜索引擎，如果是，则返回优化后的网页版本；如果是普通用户，则返回另一个版本。这种作弊方式通常用户无法发现，因为浏览器查看网页时，无论是页面还是HTML源文件，得到的都是与搜索引擎看到的不同版本。检测方法之一是查看网页的快照。

有些网页运用程序或脚本来辨识访问者是否为搜索引擎或普通用户。如果是搜索引擎，网页会呈现经过优化的版本。若访客为普通人，则呈现另一版本。这种作弊手法，通常用户难以察觉。因为一旦您的浏览器访问该网页，无论是页面本身还是在HTML源代码中，您所看到的都已经是与搜索引擎所见的不同版本。辨识方法是，查看这个网页的快照。

微细文字

众多从事搜索引擎优化的人士深知隐藏文字可能遭受惩罚，因此将原本隐藏的文字以微细字体显现出来。微细文字即便是以极小的字体在网页不显眼的位置书写含有关键词的句子。通常这些文字位于网页的最上方或最下方。这些文字的颜色虽然不是与隐藏文字一样与背景颜色相同，但经常也以非常接近的颜色出现。

[编辑本段]相关专业术语

Link Popularity网站的链接广泛度。

在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使您没有在GOOGLE上提交您的站点，但与其他网站建立了链接，GOOGLE也可能收录您的网站。搜索引擎还可能完全依据您的链接广泛度来决定您的网站排名。

Internal Links内部链接

本网站内部网页之间的链接。

External Links外部链接：

本网站外部的链接，通常是指其他网站连到本网站的链接。

Backward Links或Incoming/Inbound Links反向/导入链接：

意义与“外部链接”相近，指其他网站连到本网站的链接。

Outgoing/Outbound Links导出链接：

指从本网站连到其他网站的链接。

PageRank(简称PR)

PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10，分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获取某网页的PageRank值。

Search Engine Optimization(简称SEO)搜索引擎优化：

Search Engine Positioning搜索引擎定位：

Search Engine Ranking搜索引擎排名：

External files外部文件存储：

将javascript文件和css文件分别存放在js和css外部文件中。这样做的好处是将重要的页面内容放置在页面顶部，同时缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。

Keyword Density关键词密度：

ROBOTS搜索机器人：

Affiliate Marketing联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：

联属网络营销指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。

Cost-Per-Click（简称CPC）按点击数付费：

联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。

Cost-Per-Lead（简称CPL）或Cost-Per-Acquisition（简称CPA）按引导数付费或：

访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。

Cost-Per-Sale(简称CPS)按销售额付费：

商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。

Pay For Performance（按效果付费）：

联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。

Open Directory Project(简称ODP)目录索引：

Full Text Search Engine全文搜索引擎：

Search Index/Directory目录索引类搜索引擎：

META Search Engine元搜索引擎：

Spider俗称“蜘蛛”：

Indexer检索程序：

Free For All Links（简称FFA）免费链接列表：

Stop Words/Filter Words停用词/过滤词：

这两者意义一样，都是指一些过于常用以至于没有任何检索价值的单词，搜索引擎在遇到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。

Spam：搜索引擎垃圾技术的统称.

Frame Sets框架结构：

有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。

Image Maps图象区块：

当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置Image Map链接。

Dynamic Pages动态网页：

通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带“？”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。

Invisable/hidden text隐藏文本内容：

意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。

Invisable/hidden links隐藏链接：

意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。

意欲在不影响网站外观的前提下，通过在其它页面嵌入指向目标优化页的隐蔽链接，以提升链接得分来优化搜索引擎排名。

误导性关键词：

在页面中使用与该网页毫无关联的误导性关键词来吸引搜索该主题的访客访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，被搜索引擎所深恶痛绝。

重复性关键词：

这种作弊手段也被称为“关键词堆砌欺骗”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注，对关键词进行不合理的（过度）重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

关键词堆砌：

隐形页面：

对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。

欺骗性重定向：

指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

鬼域：

这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。

刷新标识：

门页：

也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的爬虫往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。

镜象站点：

通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发现镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。

作弊链接/恶意链接：

链接工厂：

大宗链接交换程序：

交叉链接：

门域：

专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。

[编辑本段]优化指南

SEO搜索引擎优化是什么

SEO是SearchEngineOptimization的缩写，中文称“搜索引擎优化”。是相对于搜索引擎竞价排名的一种成本低回报高的搜索引擎营销方式。竞价排名让很多企业感受到了搜索引擎营销带来的好处，但是其高昂的费用及负面影响又让很多企业望而却步！因此我们迫切需要另外一种成本低，回报高的方式来开展搜索引擎营销，这就是SEO（搜索引擎优化）。

SEO的工作核心是关键词排名。操作包括以下几点：

关键字的选择

首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句、对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范国。如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：

1、站在客户的角度考虑

代替客户在搜索你的产品时将使用什么关键词。这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2、将关键词扩展成一系的长尾关键词短语

不要使用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销一网络营销一网络营销管理。英文关键词可以采用搜索引擎overture的著名工具KeywordsuggestionToal对这些关键词组进行检索，可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。一工具可通过“首度的相关搜索”和google提供的。

3、进行多重排列组合

4、不要使用意义太泛的关键字。

5、用自己的品牌做关键词

如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

6、使用地理位置

地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如‘深圳网站建设’。

7、回顾竞争者使用的关键词

查阅竞争者的关键词让你想到一些你漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何使用这些关键词。找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。

8、不用与自己无关的关键字

总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中尽管这个热门关键字与自己网站内容毫不相干。甚至有人将竞争对手的品牌也加入到自己的关键词中，这不仅侵权，可能被起诉（国外多起类似案例），并且由于这些“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还会受到处罚降低排名。

9、控制关键词数量

一页中的关键词最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有关键词要呈现，可以分散写在其它页面而并针对性优化让这些页面也具有‘门页’的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在首页上。

10、关键字密度的控制

在确定了自己的关键词之后，需要在网页文本中适当出现这些关键词。关键词在网页中出现的次数，即关键词密度。Keywords标签就是在一个网页中，占所有该网页中总的文字的比例。该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键词密度一般在1％到7%较为合适，超过这一标准就有过高或过低。切记避免进行关键词堆砌，即一页中关键词的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字。这已经被搜索引擎归入恶意行为有遭到惩罚的危险。