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揭秘谷歌SEO优化工具：对比百度与谷歌SEO策略差异

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百度搜索引擎优化与谷歌搜索引擎优化算法对比

1、自身产品优势

输入任何热门关键词，百度首页往往会出现百度自家产品的排名，即便这些自家产品未进行任何SEO操作，它们依然能够稳固地位于首页。SEO从业者如果能熟练运用百度自家产品借势发力，可以达到事倍功半的效果。

而谷歌对自家产品持一视同仁的态度，若违反谷歌站长指南，即使是自家产品，谷歌也会毫不留情地将其降权，谷歌日本、谷歌浏览器等被降权的例子便是明证。

因此，要做好谷歌SEO，必须严格遵守谷歌站长指南，没有捷径可走；而要做好百度SEO，若想短期内获得成效，尝试借助百度自身平台的优势将是一个不错的选择。

2、搜索结果首页用户行为

在谷歌，用户找到所需信息通常只需百度用户一半的时间（谷歌为30秒，百度为55秒），大部分用户只关注前三个结果；

反之，在百度，用户通常会将搜索结果从头到尾浏览一遍，同时我们注意到在百度的热力图上，红点表示点击，大量出现在百度搜索框和底部相关搜索上，而非搜索结果的网页，这对于百度来说并非有利的数据。为何会这样？很大程度上原因在于搜索质量，百度的搜索结果相对较为混乱，用户往往难以分辨哪些是付费广告，哪些是自然结果，而通常这些付费广告的内容又不能很好地满足用户需求，因此用户可能会选择再次提炼搜索关键词，或者直接拉到底部查看相关推荐以再次寻找所需内容。当然，这也是为什么百度用户平均搜索时间达到55秒，几乎是谷歌的两倍的原因。

3、页面收录

从页面收录时间来看，谷歌的速度明显快于百度，通常只需在外围放置少量外链入口，谷歌就能顺着链接爬到你的网站并建立索引，而百度则不同，对于新站不会立即收录，甚至相当长的时间都不收录。新网站通过百度的考核期后，百度才开始收录你的网站，这个考核期对于许多站长来说较为艰难，考核期的时间有时让人难以捉摸，有的网站甚至一个月两个月才开始收录，也有的网站两三天就收录了。如果说一些高质量网站收录较快，质量较差的网站收录较慢也能理解，但据了解，一些非法网站、质量较差的网站也有很多很快就被收录了，这让人感到有些费解。

因此，做百度SEO，特别是新站，不要轻易承诺别人两个月见效之类的话，很可能两个月百度都没有把你的网站放出来。因此，一般我们与客户洽谈这类SEO优化，都是至少要6个月的优化期，少于这个时间一般不会承接，除非客户不要保证效果。

4、对待新站的策略

对待新站，百度和谷歌都有各自的审核标准，谷歌有谷歌沙盒，百度也有自己的审核期，从持续的时间来看，两者相差不大，都为3-6个月的时间。不同的是，过了审核期后，谷歌评判关键词排名的标准更多是从页面本身的质量度和外部链接的推荐情况来排序，不会因为站点年轻而影响某个具体页面的排名，而百度依旧会考虑整站的权重，因此新站很难从百度获取热门关键词、难关键词的排名，更多的情况是通过大网站转载之后，被大网站抢走流量和排名。而对于谷歌来说，新站获取热门关键词排名是极有可能的。

5、网站被K后的恢复机制

网站一旦被谷歌K掉，无需过于担心，按照谷歌站长指南调整好自己的网站，再通过谷歌管理员工具与谷歌沟通，谷歌会重新观察网站是否改正之前的作弊手段，一旦改正之后，谷歌还是会恢复的。但百度，如果网站被K掉，那么恢复的几率就很小，尽管百度也有申诉通道，但个人认为这些只是形式上的摆设，大部分得到的回复都是答非所问。当然，百度也可以抱怨大部分站长提出的问题很不明确，属于无效提问。但事实上，即使是有效提问，处理的速度和回复效率仍然很低。如果要举例，可以写一篇博文，这里暂不详述。当然，这也与百度自身人员的素质有关，没有专人专项去管理此事，必然导致目前这种尴尬的局面。因此，对于百度SEO，一定要严格遵守百度站长指南，虽然可以说有些网站作弊也能排到百度首页，这种情况我无法解释，就像为什么有些人无所作为，在公司里混混也能拿高工资，或许看到的只是表面现象。

6、robots协议遵守情况

谷歌完全遵守robots协议，一旦robots设置屏蔽谷歌蜘蛛，谷歌就不会对网站进行抓取和索引。但是百度似乎并不严格遵守，当给网站设置robots协议后，百度蜘蛛有时会绕过/无视robots文件，仍然会继续爬行空间文件。当然，这里只是说它们在爬行，没有放出来而已。但个人猜测，网站数据都完完整整地被百度记录在其服务器内，只是没有生成摘要并在搜索结果页显示而已。百度并不严格遵守robots协议。

7、外部链接评判标准

谷歌和百度对于外链的评判标准实际上有很大差异。对于谷歌而言，外链更像是外部推荐，不仅限于写在a标签里面可以直接点击的链接，来自social端的推荐因素也能够影响排名。而对于百度来说，链接就是链接，与social没有直接关系，同时百度也会认可那些没有写在a标签里的链接（这点谷歌是不接受的），这取决于互联网这个大环境，很多人不愿意给可以点击的外链，但是这些外链又确实是真心推荐的，到底算还是不算呢？百度站长平台说过，评判链接的唯一标准就是这条链接是否是用户真心推荐。因此，不管链接形式如何，只要这条链接推荐的东西有价值，就被百度算作一条外部链接，并且可以传递权重。

谷歌与百度在外链评价标准上实则存在差异，对谷歌来说，外链更似外部推荐，不仅限于a标签中的可点击链接，来自社交平台的推荐因素亦能影响排名。而百度则视链接为链接，与社交无直接关联，同时百度亦承认那些未标注在a标签中的链接（谷歌则不认可），这亦取决于互联网大环境，许多人不愿提供可点击的外链，但这些外链却是真心推荐，究竟算不算呢？百度站长平台曾言，评价链接的唯一标准即是否为用户真心推荐。因此，无论链接形式如何，只要推荐内容有价值，便被百度视为外部链接，并可传递权重。

此外，外链在百度和谷歌中的重要性亦有所不同。谷歌认为外链（外部真实推荐）是网站一个非常重要的信号，甚至比站内SEO优化如关键词密度、H标签、内链、URL结构等更为重要，因为谷歌完全有能力索引和识别一个网站，而用户推荐的数据是谷歌所重视的。

而百度则不同，外部链接的重要性占比不如谷歌大，一方面，中国互联网推荐机制尚不成熟，外链可信度不高；另一方面，百度自身对网站的索引和识别能力不如谷歌强，因此对于百度SEO来说，做好站内优化，尤其是关键词部署、网站结构梳理包括导航、内链机制等都非常关键。

8、内容更新

百度似乎比谷歌更重视内容更新，对百度来说，网站或页面持续更新的内容非常友好。可以搜索一些冷门行业的热门关键词，看看搜索结果前十的网站异同，你会发现谷歌前十的网站内容几乎不更新，而要排到百度首页，网站则必须具备海量内容更新机制，百度对新鲜内容的权重远高于谷歌。

9、原创识别机制

中国互联网转载和抄袭现象普遍，此时对搜索引擎来说，识别原创的能力尤为重要，百度在这方面表现不佳。

10、热门事件效应速度

谷歌对热门信息的处理相对迅速，往往能准确找到新闻源位置，而百度更多依赖大网站获取热门信息，一旦小网站上有热点内容而又未被大网站及时发现，百度在短期内难以挖掘，这也是为什么百度要与新浪微博达成战略合作关系共享数据，看重微博的短频快特性，包括百度也会开放API接口与各大网站进行数据共享，以弥补百度蜘蛛抓取局限性和对热点把控能力弱这一无法短期内弥补的特性。

深圳SEO历史上谷歌Google推出了哪些算法

马加比更新(MaccabeesUpdate)

上线时间：2017年12月12号

受影响网站：刻意为各种关键词组合建立大量着陆页，如“地名A+服务a“、“地名A+服务b”、“地名B+服务a”等，为覆盖这些关键词，制造大量页面，质量通常不高。

马加比这个名字是SERoundtable.com的BarrySchwartz起的，非Google官方命名，因为Google貌似不会再公布算法更新了，更不要说起名字了。BarrySchwartz起这个名字是因为这次更新发生在犹太人的光明节期间，光明节是纪念马加比家族的。Google在某种程度上确认了这次更新，只是说，在这段时间上线了几个小更新，是提高相关性日常工作的一部分。

移动优先索引(MobileFirstIndex)

上线时间：2017年10月中旬

受影响网站：移动优先索引指的是Google优先索引网站移动版本，并作为排名依据。以前都是索引PC版本并计算排名的。移动优先索引Google在2016年底就开始宣传了，但一直没有推出，估计影响面比较大。2017年10月中旬左右，Google透露一小部分网站已经开始转为移动优先索引。

猫头鹰更新(ProjectOwl)

公布时间：2017年4月25号

受影响网站：虚假新闻内容，如编造的假新闻、极度偏见、煽动仇恨、谣言等。参见以前写的关于猫头鹰算法的帖子。

弗雷德更新(FredUpdate)

上线时间：2017年3月8号

为什么叫Fred更新呢？因为SEO们问Google员工GaryIllyes这次更新叫啥名字时，GaryIllyes随便给了个名字，貌似是他养的鱼的名字，为什么想起这条鱼的名字呢？因为GaryIllyes刚给这条鱼拍了张照片，就是右边这张。GaryIllyes说，以后除非另行说明，不然所有更新都叫Fred了。就这么任性，就这么草率。

移动页面干扰插页惩罚算法(IntrusiveInterstitialPenalty)

上线时间：2017年1月10号

受影响网站：这个惩罚算法针对移动页面：挡住主题内容的弹窗，干扰用户访问的大幅插页式广告，用户需要关掉插页才能看到页面实际内容，有时候需要等5-10秒才能关掉。不过据统计，被惩罚的网站并不多。

企鹅更新4.0(Penguin4.0)

上线时间：2016年9月23号，10月12号左右完成

受影响网站：和以前的企鹅更新一样，受影响的是有低质量外链的网站。Penguin4.0是最后一次企鹅系列算法更新了，因为企鹅算法以后成为核心排名算法的一部分，实时更新。另外，以前的企鹅更新是惩罚网站，4.0是不计算低质量外链，降低负面SEO的可能性。

移动友好算法2(MobileFriendlyAlgorithm2)

上线时间：2016年4月21号

APP安装插页广告惩罚(APPInstallInterstitialPenalty)

上线时间：2015年11月2号

受影响网站：页面会弹出大幅、遮挡主体内容的插页，要求用户下载APP，这种页面被认为不移动友好，在移动搜索中会被降低排名。页面可以建议用户下载APP，但广告不要大幅甚至全屏，做成顶部banner之类的是没问题的。

受影响网站：页面会弹出庞大、遮蔽主要内容的插页，要求用户下载APP，这种页面被认为不便于移动使用，在移动搜索中会被降低排名。页面可以建议用户下载APP，但广告不要庞大甚至全屏，做成顶部横幅之类的是可以的。

RankBrain

上线时间：消息公布时间是2015年10月26号，通过Bloomberg的一篇文章。算法上线时间应该是数月前，2015年上半年。

RankBrain严格意义上不算是排名算法，而是以人工智能为基础的深入理解用户查询词的系统，尤其是长尾的、不常出现的查询。2015年刚上线时，15%查询词经过RankBrain处理，可能是效果很好，2016年开始所有查询词都经过RankBrain处理。RankBrain的例子参考以前的帖子。

被黑网站删除算法(HackedSpam)

上线时间：2015年10月

受影响网站：被黑的网站，包括病毒、引导流量到色情、侵权产品、非法药物网站等。这些页面会从搜索结果中直接删除，所以有时候搜索结果页面可能只有8、9个结果。以前通常是在搜索结果中标注这个页面可能被黑了，现在直接删除了。5%左右的查询受到影响。检查自己网站是否被黑还是挺重要的。

熊猫算法4.2(PandaUpdate4.2)

上线时间：2015年7月18号

自2011年推出以来，熊猫算法经历了近30次更新，Panda4.2是最后一次，几个月才完成。这之后，熊猫算法成为Google核心算法的一部分，虽然还会有更新，但不再单独命名了。

质量更新(QualityUpdate)

上线时间：2015年5月1号左右

受影响网站：内容质量低的页面，但不是熊猫算法。Google虽然确认了这次更新，但表示，这只是Google经常做的算法更新之一，调整了评估内容质量的方法，没什么特殊的。

移动友好算法(MobileFriendlyAlgorithm)

上线时间：2015年4月21号

受影响网站：在移动搜索中给予移动友好的网站排名提升。也被称为Mobilegeddon_天劫算法。

所谓移动友好，其实没那么复杂，用户能正常在手机访问页面就行了，所以字体不要太小，字距行距不要太小，用户不需要左右拉屏幕，手指头点击链接时不会点错地方，速度够快等等。自己用手机看看自己网站就知道是否移动友好了。也可以参考一下本博客移动SEO的帖子。

移动友好算法是针对页面级别的，需要页面重新抓取、索引后才能判断是否移动友好。所以算法本身4月底上线，但受影响的页面可能不是马上见到效果。

Google曾经预报说移动友好算法比熊猫和企鹅更新的影响还要大，但由于Google很早就提醒SEO们移动友好的重要性，很多网站已经做了移动优化，所以这次更新没有预计的那么有震撼性。

HTTPS更新(HTTPSUpdate)

上线时间：2014年8月7号

受影响网站：使用了https的页面排名会稍微提升一点。Google声明这只是个很小的排名因素，但事实上对网站采用https起到了很大推动作用。

鸽子更新(PigeonUpdate)

上线时间：2014年7月24号

受影响网站：鸽子更新是本地搜索算法的一次更新，改进了距离和定位排名算法参数。这个名字不是Google起的，是SearchEngineLand给起的。之所以取“鸽子”这个名字是因为，鸽子会回家，有本地意识。

蜂鸟更新(HummingbirdAlgorithm)

上线时间：2013年8月

受影响网站：蜂鸟更新是一次排名算法的重写，改进对查询词真实意图的理解，更重要的是未来的扩展性。虽然代码是完全重写的，但排名因素及参数大概变化不多，所以上线后基本上SEO行业没有人注意到。

发薪日贷款算法(PaydayLoanAlgorithm)

上线时间：2013年6月13号

受影响网站：针对垃圾和黑帽手法盛行的一些行业的查询词重点打击，如paydayloan(发薪日贷款，一种小额、短期、利息高的贷款，一般下个发薪日就还上)、色情等。这些行业常用的作弊手法也经常是非法的。

2014年5月16号，发薪日贷款算法2.0上线，2014年6月12号，算法3.0上线。

完全匹配域名惩罚(EMDUpdate)

上线时间：2012年9月29号

受影响网站：低质量的完全匹配域名(exactmatchdomain)网站，也就是域名与目标关键词完全一样。URL中包含关键词对排名有一些帮助，所以不少SEO用目标关键词注册域名。这种域名确实有过好处，但现在内容不行的话可能被惩罚。

DMCA惩罚算法(DMCATakedownPenalty)

上线时间：2012年8月13号

DMCATakedownPenalty又被称为pirateupdate，海盗算法。

2014年10月21号，DMCA惩罚算法上线2.0版本，很多BT种子网站、视频网站被大幅惩罚。

企鹅更新(PenguinUpdate)

上线时间：2012年4月24号

受影响网站：Google的官方帖子声明打击的是违反Google质量指南的垃圾网站，后续排名变化的分析表明主要受惩罚的是为获得排名制造大量垃圾外链、低质量外链的网站。企鹅算法1.0影响了3.1%英文查询，3%左右的中文、德文等查询。

企鹅算法和熊猫算法是两个最著名的Google惩罚性算法，受到影响的网站范围广，据调查，60%的SEO反映自己网站被Penguin算法惩罚了。

企鹅对今天的SEO方法，尤其是外链建设方法，产生了很大影响。不仅制造外链要非常小心，大部分以前常用的方法现在都被Google明确警告可能会被惩罚，现在SEO们更头疼的是怎样删除低质量外链和以前发的垃圾外链，这比制造外链还困难。

企鹅对现今的SEO策略，尤其是外链构建策略，产生了重大影响。不仅构建外链需格外谨慎，许多以往常用的方法现已被Google明确警告可能遭受惩罚。目前，SEO从业者更头痛的是如何删除低质量外链和以往发布的垃圾外链，这比构建外链更为棘手。

页面布局惩罚算法(PageLayoutAlgorithm)

上线时间：2012年1月

受影响网站：第一屏展示过多广告的页面排名降低。因此也常被称为AdsAboveTheFold(第一屏广告)算法。

1%的查询词受影响。被惩罚的网站修改页面布局后，Google重新抓取、索引，若页面用户体验已改善，就会自动恢复。

2012年10月9号，PageLayout2.0，2014年2月6号，PageLayout3.0分别上线。

新鲜度更新(FreshnessUpdate)

上线时间：2011年11月3号

当然，这只适用于更需要新鲜信息的查询，有的查询并没有太大实效性，如菜谱，就不必过于担忧。

熊猫更新(PandaUpdate)

上线时间：2011年2月24号

受影响网站：内容低质量的页面排名降低，如转载、抄袭的内容，大量用户发布的垃圾评论、主体内容过少、关键词堆砌等等。

熊猫更新影响范围广，影响约12的查询结果，对现今SEO策略产生了重大影响。Panda算法最初是后台计算，集中上线，从2011年上线到2015年融入到核心算法中，经历了近30次更新。

熊猫算法更新最初被SearchEngineLand命名为FarmersUpdate，内容农场更新，后来Google自己公布了算法代码是Panda，与我们的熊猫无关，是Google内部开发此算法的主要工程师之一的名字叫Panda。

采集惩罚算法(ScraperAlgorithm)

上线时间：2011年1月28号

受影响网站：MattCutts的博客帖子公布的这个算法，采集、抄袭的内容页面被惩罚，奖励原出处。2%查询受影响。

负面评价处理(NegativeReview)

上线时间：2010年12月1号

咖啡因更新(Caffeine)

上线时间：2010年6月1号

受影响网站：咖啡因更新是一次索引系统代码的重写，新系统比旧系统50%的内容更新，索引数量也更大，更有扩展性，速度更快。原来的索引系统是分层的，有的内容(重要内容)抓取索引更快，有的内容就得等比较长时间。咖啡因系统把网络分成小区块，持续更新索引库，发现新页面，或老页面上的新内容，直接进入索引库。

MaydayUpdate

上线时间：2010年4月28号-5月3号

受影响网站：根据MattCutts的视频说明，Mayday更新主要针对长尾查询词，算法会寻找哪些网站的页面质量更符合要求。当然这种说明说了也是和没说差不多。SEO从业者的观察是，受影响的主要是大型网站上离首页点击距离较远、没什么外链、内容没有什么附加价值的页面—很多电商网站的产品页面就是这样的，内容是供应商给的，也不大可能有外链。

Mayday指的是发生在5月份，不是求救的那个Mayday。

页面速度因素(PageSpeedRankingFactor)

上线时间：2010年4月

受影响网站：顾名思义，打开速度快的页面排名会给予提升，虽然幅度不大。速度的测量包括蜘蛛抓取时页面的反应速度和工具条记录的用户打开页面时间。

2013年6月，MattCutts暗示，速度特别慢的页面可能会被惩罚，不过也不用过于担忧，除非页面速度慢到一定程度。

Vince/品牌更新(Vince/BrandUpdate)

上线时间：2009年2月1号

受影响网站：大品牌网站页面在很多查询结果中(都是非长尾的大词)排名显著提高，所以最初被称为品牌更新。以前帖子写过Vince/品牌更新。

MattCutts后来解释，这次更新其实只是很小的变化，负责的Google工程师名字叫Vince，所以Google内部代码名称是Vince。这个变化并不是刻意针对大品牌，而是提升信任度在排名中的作用，而信任度、质量、链接这些方面，大品牌更有优势，所以表现出来的效果好像是大品牌页面被提升。

DeweyUpdate

上线时间：2008年3月

受影响网站：不明，SEO行业观察到排名剧烈变动，但没有找到明显规律。Dewey这个名字的来源是因为MattCutts在webmasterworld论坛里征求这次算法更新的反馈意见，站长需要在反馈中标明Dewey这个词，可能是Google内部的识别代码。

大爸爸(BigDaddy)

上线时间：2005年12月-2006年3月

大爸爸是一次Google算法基础架构的重写，解决了网址规范化、301/302转向等技术问题。大爸爸是一个数据中心一个数据中心更新的，不是同时上线的。

大爸爸这名字怎么来的?据MattCutts帖子说，2005年12月的Pubcon会议上，MattCutts征求大家对这次更新的反馈，MattCutts知道更新已经在一个数据中心上线了，所以问大家有什么好名字来指这个数据中心，一位站长说，叫BigDaddy吧，他孩子就这么叫他的，MattCutts觉得挺好，就叫这个名字了。

我当年开始写SEO每天一贴就是大爸爸完成更新那段时间，第3篇帖子就是介绍大爸爸更新情况。Robin同志给我的第一个留言就在那篇帖子上，沙发，后来才有了点石，和很多中国SEO行业的故事。

JaggerUpdate

上线时间：2005年9-11月

受影响网站：Jagger分3个阶段上线，所以有Jagger1,Jagger2,Jagger3的名字。Jagger更新主要打击低质量链接，如交换链接、链接农场、买卖链接等。

早期的Google算法更新基本上都是webmasterworld命名的，Jagger也是webmasterworld创始人BrettTabke起的名字，下面提到的更新名称大多是他们命名的。但貌似Jagger是最后一个，后来的名字大多是Google自己公布的了。

早期的Google算法升级主要是由webmasterworld命名的，Jagger这个名字也是由其创始人Brett Tabke所创，以下提及的更新名称大多出自他们之手。然而，似乎Jagger是最后一个，此后的命名多由Google自行发布。

Bourbon Upgrade

上线时间：2005年5月

受影响网站：早期Google升级通常缺乏官方信息，因此具体影响的网站往往不明确，只是观察到排名有显著变动。Bourbon普遍认为与网址标准化有关。

Bourbon的名称也是由webmasterworld所起，原因在于该组织即将在新奥尔良举办一个行业会议，而Bourbon是新奥尔良的一条知名老街。

Allegra Upgrade

上线时间：2005年2月

受影响网站：不明确，或者说范围广泛，涉及低质量外链、关键词堆砌、过度优化等问题。

公布支持nofollow

上线时间：2005年1月

现在SEO领域对nofollow一定都很熟悉，包括百度在内的所有主流搜索引擎都支持该功能。尚不了解的请参阅以往关于nofollow的帖子。

Brandy Upgrade

上线时间：2004年2月

受影响网站：链接锚文本的作用得到提升，首次提出“好邻居”链接的概念。索引库增长，抓取了大量新链接，一些网站获得了更高的权威度。

佛罗里达 Upgrade（Florida Upgrade）

上线时间：2003年11月

受影响网站：佛罗里达升级是早期最知名的Google算法升级，影响范围广，主要影响商业意图明显的词汇，导致一些依赖搜索流量的小型公司倒闭，一些SEO公司也因此陷入困境，客户网站排名下降，不再续费。佛罗里达升级的影响极大，Google曾承诺今后不再在年底推出如此大规模的升级，以免对众多商家的圣诞季销售业绩造成剧烈冲击。

佛罗里达升级打击了一系列非自然优化方法，包括隐藏文字、关键词堆砌、链接农场、大量交换链接、过度优化等。佛罗里达彻底改变了SEO，可以说是当前SEO方法的起点。

佛罗里达的名称也是由webmasterworld所起，因为他们的命名规则是按字母顺序排列，且男女名交替，而第二年2月他们将在佛罗里达的奥兰多举办Pubcon大会，因此使用了佛罗里达。

Update Fritz

上线时间：2003年7月

Fritz升级标志着Google开始每天进行持续的小幅索引更新，这种更新方法也被称为everflux。

Update Fritz这个名字是Matt Cutts在他2006年的博客帖子中提到的Google内部名称，不属于webmasterworld命名系列。

Esmeralda Upgrade

上线时间：2003年6月1日

这是早期每月一次的Google Dance的最后一次。这次更新之后，Google算法升级改为小幅、持续的，相对于Google Dance每月一次、持续数天、排名剧烈波动而言。准确地说，Google Dance是索引更新，而非算法更新。Esmeralda更新之后，Google就不再进行Dance了。

Dominic Upgrade

上线时间：2003年5月1日

早期Google Dance的一次。Dominic也是由webmasterworld命名，名称来源于参加Boston Pubcon大会时大家常去的披萨餐厅。