揭秘谷歌优化师职责：如何有效提升网站SEO排名策略

SEO优化策略究竟如何实施

搜索引擎爬虫运作机制

搜索引擎爬虫是通过网址来追踪网页的。

网站优化技术

搜索引擎爬虫的名称因搜索引擎而异。其运作原理是从一个起始网址开始抓取网页内容，同时搜集网页上的网址，并将这些网址作为后续抓取的网址，如此循环往复，直至达到某个终止条件才会停止。终止条件通常以时间或数量为依据，可以通过网址的层级来限制爬虫的爬取。

同时，页面信息的价值作为客观因素决定了爬虫对该网站页面的检索。站长工具中的搜索引擎爬虫模拟器实际上就是基于这一原理。基于爬虫的工作机制，站长们往往会不自觉地增加页面关键词出现的频率，尽管这会对密度产生量的变化，但对爬虫而言并没有达到一定的变化。这在搜索引擎优化过程中应该避免。

影响因素

由37位国外优秀的SEO专家共同参与，通过投票形式讨论影响Google排名的关键因素，此次评选极具价值。尽管没有将200多个Google排名因素全部列出，但Google排名算法中90%-95%的关键成分已经包含在其中。

正面因素

排名得分具体说明

1关键词

（1）关键词在网站标题上的应用

（2）关键词在网页内容上的体现

（3）页面内容和关键词的相关性（语义分析）

（4）关键词在H1标签中的使用

（5）关键词在网站域名中的使用

（6）关键词在页面URL中的使用

（7）关键词在H2、H3等标题标签中的使用

（8）图片的关键词优化

（9）关键词在Meta Description中的使用

（10）关键词在Meta Keywords中的使用

2外部链接

（1）外部链接的锚文本

（2）外部链接页面本身的链接流行度

（3）外部链接页面的主题性

（4）外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度

（5）链接的年龄

（6）链接的周围文字

（7）同域名下外部链接页面的链接流行度

（8）外部链接的创建和更新时间

（9）外部链接网站域名的特殊性

（10）外部链接网站的PR值

3网站品质

（1）网站的外部链接流行度、广泛度

（2）域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）

（3）网站的外部链接页面内容与关键词的相关性

（4）网站在主题相关的网站群中的链接流行度

（5）网站新外部链接产生的速率

（6）网站收录数量

（7）用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止Google bombing）

（8）用户行为

（9） Google的人工授予权重

（10）域名的特殊性（.edu.gov等）

（11）新页面产生的速率

（12）用户搜索网站的次数

（13）网站是否通过Google Webmaster Central的认证

4页面质量

（1）网站内部链接结构

（2）导出链接的质量和相关性

（3）页面的年龄

（4）页面内容的质量

（5）网站的结构层次

（6） URL中“/”符号的出现次数

（7）拼写和语法的正确性

（8） HTML代码是否通过W3C认证

5权重标签 strongheading标签在页面内容中的使用

6 nofllow标签nofollow标签在页面链接及meta中的使用。

7针对百度的SEO优化

负面因素

排名得分具体说明

1、服务器经常无法响应；

2、与Google已经收录的内容高度重复；

3、链向低质量或垃圾站点；

4、网站大量页面存在重复的META标签；

5、过分堆砌关键词；

6、参与链接工厂或大量出售链接；

7、服务器响应时间非常慢；

8、网页主要META更改频率过高；

9、非常低的流量，用户行为反映差；

10、SEO优化中关键词布局技巧

把页分成小组

H1(由主要关键词组成)在每页唯一使用的一个H1标签

H2(相似的分题重复主要关键词短语)段落

H2(另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键词))段落

H2(有时一些分标题没有关键词，但是大多数也做成H2的标题)段落

STRONG标签用于站长们文章内容的关键词突出显示

通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键词短语，特别要超过主标题,但是也将会包含一些与主标题相同的词组。另外描写的副标题也要改进站长们的网站的浏览效率和可用性。

建议每页使用一个H1标签，用其他的字组文本辅助关键词构成那标题标签中的信息。

关键词的提取

大部分的网站以HTML格式存在，对于索引来说，只需要处理文本信息。因此需要把网页中内容提取出来，再过滤一些脚本如JS等以广告形式存在的内容，同时记录文本的版面格式信息，网页处理主要包括4个方面：关键词的提取，重复，转载的消除，链接分析，和网页重要度计算，关键词是怎么提取的，由于HTML网页来源多样性，内容比较随意，新人SEO且不讲究规范，工整，包含了许多无关的信息，中文网页用到了词典和切词软件，不应该在文本中出等词，称为停用词，有效词语要保证在200左右。

与关键词有关的页面排名因素

1.标题标签中第一个字或者词使用关键词

2.域名中含有关键词

3.H 1标签使用了关键词

4.页面上导出内部链接锚文本中使用了关键词

5.页面上导出外部链接锚文本中使用了关键词

6.页面前50-100个可见文字中使用了关键词

7.子域名中包含关键词

8.目录名中还有关键词

9.其他正文标题（H2、H3）中使用了关键词

常见术语

链接场（Link Farm）

在 SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google误认为这个页面很有链接的价值。

在搜索引擎优化术语里，链接圈是指充斥着众多链接的页面，这些链接实际上并无实际效用，仅作为链接存在，缺乏任何实质性上下文。那些运用黑帽SEO手段的人会利用链接圈，在页面中添加大量链接，企图让Google误以为该页面拥有极高的链接价值。

互链（Reciprocal Link）

亦称作双向链接，指一个网页不仅拥有超文本链接，同时也有对应链接指向原始网页。

自然列表（Organic Listing）

自然列表是搜索引擎结果页面（SERP）中的免费列表。自然列表的SEO通常涉及优化网站的实际内容，这通常在页面或基础架构层面进行。

网页等级（PageRank）

网页等级是热衷于Google的人们用来衡量其站点在Google中排名的一种指标。SEO和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语来描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论怎样定义，网页等级都是SEO的关键部分。

付费列表（Paid Listing）

顾名思义，付费列表是指只有在付费后才能被列入搜索引擎服务的列表。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（Sponsored Link）或在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。

永久重定向（Permanent Redirect）

也称为301重定向，是一条对网站浏览器的指令，指示浏览器显示不同的URL，当网页经历其URL的最后一次变化后使用。永久重定向是一种服务器端的重定向，可以被搜索引擎蜘蛛适当处理。

排名（Ranking）

排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

排名算法（Ranking Algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果与特定查询相关。

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）

SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM通常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）

SEO是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web页面能够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高自然列表的排名。

搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，SERP）

SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时定义为搜索引擎结果的排列（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是排列。在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

垃圾技术（Spamming）

垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，试图欺骗爬行器（Spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。

关键字隐密字（Hidden Text With Keyword Stuffing）

是另一种欺骗搜索引擎的做法。通常是指设置关键字的颜色和网页背景颜色一样，或通过CSS Hidden Attribute（隐密特性）来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现，遭遇也会是该站点从Google的数据库中除名。

爬行器（Spider）

爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对自然列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。

在SEO中过多使用Flash和Ajax技术，会给搜索引擎带来许多麻烦，搜索引擎还不能很好地索引由Flash、Ajax表现的网页，原因就是搜索引擎只索引页面，而不会索引应用程序。

即使搜索引擎做到了完全解释Flash文件或者Ajax应用程序，并能分析和索引它们的相关内容，也还是没有任何办法使用URL导航应用程序，对排名没有一点帮助。搜索引擎的主要目标是向用户提交搜索结果，但当处理这些媒体信息时，搜索引擎将无法排列这些信息的顺序。总之，Flash和Ajax将会带来更多有创意的设计，也会带来更难侦测的垃圾网站形式。

谷歌索引的Flash，给的建议就是，网站设计者应该仅在需要使用Flash和Ajax的地方使用它，应该主要还是多使用HTML语言设计网站，而将Flash和Ajax作为辅助技术，为用户提供实际的好处。通常，HTML和JavaScript的混合也基本可以达到使用这些技术的效果。也就是说，在使用Flash和Ajax时应把它们当成页面上的单元，而不是页面本身。

链接广泛度（Link Popularity）

网站的链接广泛度在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使站长们没有在GOOGLE上提交站长们的站点，但与其它网站作了链接，Google也可能收录站长们的网站。搜索引擎还可能完全依据站长们的链接广泛度决定站长们的网站排名。

内部链接（Internal Links）：本网站内部网页之间的链接

外部链接（External Links）：本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接

反向链接（Backward Links）或导入链接（Incoming/Inbound Links）：意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接

导出链接（Outgoing/Outbound Links）：指从本网站连到其他网站的链接

搜索引擎定位（Search Engine Positioning）

搜索引擎排名（Search Engine Ranking）

外部文件存储（External Files）

把JavaScript文件和CSS文件分别放在JS和CSS外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。

将JavaScript文件与CSS文件各自置于JS和CSS的外部文件中。如此操作的好处在于将关键页面内容置于页面顶端，同时可减小文件体积。这有利于搜索引擎迅速精确地抓取页面核心内容。

关键词密度关键词密度

搜索引擎爬虫

联属营销指的是一种网站A为网站B投放广告按钮，随后从为网站B带来的销售额中获取佣金的一种广告体系。某些广告主通过这种方式获取市场信息而非现金销售。这种方式被营销预算紧张的新网站广泛采用。

Cost-Per-Click（简称CPC）按点击付费

联属营销管理系统记录每个访客在联属会员网站上点击至商家网站的文字或图片链接（或Email链接）的次数，商家（Merchant）按照每个点击的费用支付广告费。

Cost-Per-Lead（简称CPL）或Cost-Per-Acquisition（简称CPA）

按引导付费或访客通过联属会员的链接进入商家网站后，若填写并提交了某个表单，管理系统便会为该联属会员生成一个对应的引导（Lead）记录，商家按照引导记录数向会员支付费用。

Cost-Per-Sale(简称CPS)按销售额付费

商家仅在联属会员的链接介绍的访客在商家网站上完成实际购买行为后（通常为在线支付）才向联属会员支付费用，一般设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。

Pay For Performance（按效果付费）

联属营销按效果付费的营销方式对商家和联属会员都较为易于接受。随着网站自动化流程的不断完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方式对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定较高的佣金比例，因此使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。

Open Directory Project(简称ODP)目录索引

全文搜索引擎全文搜索引擎

目录索引类搜索引擎

元搜索引擎

蜘蛛被称为“蜘蛛”

检索程序

Free For All Links（简称FFA）免费链接列表

停用词/过滤词停用词/过滤词

这两者意义相同，都是指一些过于常用以至于没有任何检索价值的单词，搜索引擎在遇到这些词时通常会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这类词，尤其是在文字数量有严格限制的地方。

Spam：搜索引擎垃圾技术的统称

框架结构

某些搜索引擎（如FAST）不支持框架结构，其“蜘蛛”程序无法读取这类网页。

Image Maps图像区块

当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到困惑。因此尽量不要设置Image Map链接。

Dynamic Pages动态网页

通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带有“？”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会阻止“蜘蛛”程序访问。

隐藏文本内容隐藏文本内容

在不影响网站美观的前提下，通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，以达到改善搜索引擎排名的目的。

隐藏链接隐藏链接

在不影响网站美观的前提下，通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。

误导性关键词误导性关键词

在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访客访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。

重复性关键词重复性关键词

这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”，

网站优化

它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

关键词堆砌关键词堆砌

隐形页面隐形页面

对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。

欺骗性重定向欺骗性重定向

指把用户访问的第一个页面(着陆页)迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

鬼域鬼域

这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另一个网站或页面。

刷新标识刷新标识

门页门页

也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。

镜象站点镜象站点

通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。

作弊链接/恶意链接作弊链接/恶意链接

链接工厂链接工厂

大宗链接交换程序大宗链接交换程序

交叉链接交叉链接

门域门域

专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。

专为优化特定关键词在搜索引擎中的排名而设计的富含目标关键词的网址，随后将其重定向至其他网址的主页。鉴于搜索引擎通常忽视自动重定向至其他页面的页面检索，因此不推荐使用此技术。

如何提升Google排名

Google每日搜索量高达35亿次，占据了搜索引擎电脑端85%的市场份额。其受欢迎程度显而易见，网站若想在有机搜索结果中名列前茅，必须了解Google在排名时考虑的因素。

尽管Google从未公开其在对内容进行排名时考虑的所有因素，但它已证实，在确定有机搜索页面排名时，涉及约200个排名因素。这些因素包括与域名相关的因素、页面因素、页面外因素、网站级别因素以及众多技术搜索引擎优化因素，它们共同影响着在搜索行业关键词时，网站在Google搜索结果页面（SERPs）中的排名。

然而，这200个因素的重要性各不相同，以下是8个最重要的排名因素。

1.网站结构

重要性：四星

当然，还有一些因素对排名的影响大于网站结构，但网站结构在创建网站初期就需要做好。

为你的网站设置子目录，并在每个URL的末尾添加清晰的文本串，这将使Google更容易理解你网站的内容及其权威性所在。

例如，如果你想发布一个关于园艺的博客，并计划专注于种植、灌溉和除虫相关的内容，那么可以将你的网站内容分类到这三个子目录中。

2.导入链接

重要性：五星

导入链接，也称为“反向链接”，是指从互联网上其他网站指向你页面所有超链接，对你的网页排名至关重要——甚至能决定你的网站会出现在搜索引擎的哪一个页面上。

为什么这些链接对你的排名如此重要？因为这些链接表明人们信任你的网站，才能从他们自己的网站链接到你的网站。Google非常重视这一点，这表示你的网页是安全可靠的，信息价值高。

3.域安全性

重要性：四星半

上述例子中URL开头的“https”，这就是Google识别一个网站安全与否的方式。

HTTP，即HyperText Transfer Protocol，表示超文本传输协议——一个将信息从网站传输到访问者浏览器的虚拟过程。HTTPS是该协议的安全版本，S代表“secure安全”，它确保了搜索者搜到的内容是安全的。

4.主题权重

重要性：四星半

主题是网页排名的基础——从长远看，为网站排名所需的权重奠定基础。

关于某个主题发布的内容越多，有关该主题的每一个页面在Google搜索引擎中的排名就越高。

以上述园艺网站为例，假设这个网站已有20篇关于花园害虫的文章，Google知道这个网站可能就是害虫防治领域的权威网站。因此，在该网站上，一篇关于杀虫剂的文章会比一篇关于Google排名因素的文章权重要高，排名会更靠前，无论关于排名因素的这篇文章写得多好。

5.符合搜索意图的关键词

重要性：五星

从长远来看，主题可能比单个关键词更重要，但这并不能否认关键词的重要性。事实上，如果设置得当，关键字优化是网站优化策略中最重要的因素之一。

再以这个园艺网站为例，如果这个网站想对关键词“最佳有机农药”进行排名，仅仅在整篇文章中多次加入这三个单词短语是不够的。相反，关键字至少要出现一次，接下来是有机农药的真实案例、成分、你可以在哪里买到它们、该产品为什么有这么高的评价、甚至解释为什么是有机的。

因为这些都是访问者想搜索到的内容，能提供这些答案的网站才能得到更靠前的排名。网站浏览量高，说明网页内容好，排名自然就上去了。

6.内容结构

重要性：四星

仅仅为网站访问者提供他们想要的信息是不够的，随着越来越多的网站都提供了优质的内容，关键字的排名竞争也越发激烈，内容排版的作用这个时候就尤为重要了。

好的内容结构包含各种标题和小标题，还可能包括各要点、编号列表、支持性的图片以及清晰的引用来源——所有这些都有助于让读者关注你的内容，让网页内容清晰明了。

读者对你的内容越感兴趣，他们在你的网站上停留的时间就越长——增加了他们的“session duration——页面停留时间”，这又是另一个Google排名考虑的因素。

7.元标签

重要性：四星

元标签可以记录当前页面的信息，如字符编码、作者、版权和关键字等。还可以用来向服务器提供信息，例如截止日期和页面刷新间隔等，搜索引擎将其作为评定网页质量的一个因素。

Title tag——标题标签

标题标签通常是文章的标题，有助于Google创建在SERP上看到的蓝色的可点击的标题。一般网页或网站的标题标签都包含着搜索关键词，并与当前网站正文的内容具有非常高的相关性。

Image Alt Text——图像替代文本

图像有助于博客和网页在有机搜索结果中的排名，但遗憾的是Google不能像抓取文本一样读取图像。为了帮助Google阅读图像，可以通过Alt替换文本的描述来了解图片内容。

Meta Description——元描述

URL的元描述是Google SERPs上蓝色链接下方的简短文本串，总结了网页的内容。元描述不一定要包括特定的关键词，可以增加用户的点击率。

8.网页加载速度

重要性：四星

通常来说，网站速度越快，它在Google上的排名就越高。

对访问者来说，一般3秒钟内加载出来的页面就被认定是比较快的了。但是由于网站的目的和吸引的访问者类型不同，要求也不一样。据Google称，电子商务类网站要求速度更快——只需2秒钟就能加载完成。

字体类型和大小可能会影响网页的加载，对速度影响最大的是未压缩的图片，但图片大小可以控制，可以先压缩再上传。

字体样式和尺寸可能对网页的加载造成影响，其中未经过压缩的图片对速度的影响最为显著，但图片的尺寸是可以控制的，我们可以在上传前先对其进行压缩。

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