文章标题：搜索引擎优化核心策略解析：SEO关键词优化技巧大盘点

SEO关键词优化策略有哪些

关键词策略是指对网站内部关键词进行筛选和排版调整，以实现提升网站排名的效果。在搜索引擎中，使相关关键词的排名位于有利位置。在国际上，SEO已是一个相对成熟的行业，而在中国仍处于起步与成长阶段。

这一概念可以从狭义和广义两个层面进行阐述。狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，是指使网站设计适应搜索引擎检索，满足搜索引擎排名标准，从而在搜索引擎检索中获得较高排名，增强搜索引擎营销效果。

广义的网站优化不仅要考虑搜索引擎，还要充分考虑满足用户需求的特点、清晰的网站导航、完善的在线帮助等因素，在此基础上，使网站功能和信息发挥最佳效果。也就是说，以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中的各方面因素建立良好关系。

排名提升

目的

一、吸引潜在客户更容易在各大搜索引擎上找到你的网站，并了解企业后进行合作交易，从而为企业带来盈利。

二、通过搜索引擎的访问量提升企业品牌的知名度和影响力。

意义

随着网络的发展，网络数量已接近亿计，庞大的信息量和便捷的访问方式使人们习惯于从互联网中搜索所需资料，但庞大的数据量让人们难以在短时间内找到所需信息。通过搜索引擎可以更快、更准确地搜索到所需信息。随着搜索引擎技术的不断发展，它逐渐成为网络信息查询不可或缺的工具。对企业而言，随着网络的发展，网络营销已成为公司营销的重要组成部分。企业的网站不再仅仅是展示信息的平台，在搜索引擎中拥有良好的排名，不仅可以为网站带来巨大的流量，同时订单也会相应增加。

一个事物的真实面貌被越来越多的人误解，导致对其认识模糊，那么人们还能看到其真实面貌吗？不能！因此，SEO需要创新，必须首先打破之前的“陈规陋习”，融入时代赋予SEO的特征，并在理论上不断趋于完善。

搜索引擎优化的主要任务是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，现在网上关于这方面的教程有很多，但很多都是过时的，因为互联网是在不断变化的，网络上的高手们组建了一个优化学习群，对网页内容进行相关优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

优化技巧

位置布局

关键词的布局同样至关重要，关键词是文章的核心，可见关键词的重要性不言而喻。关键词出现在重要位置或采用重要格式，百度蜘蛛就会赋予其更高的权重，因此在进行网站优化时，要关注关键词的位置布局。不能盲目布局或添加关键词，这样反而会得不偿失。据我经验总结，关键字出现在标题第一位的网站权重往往高于出现在后面的排名。

密度

关于关键词密度，众说纷纭，至今没有一个固定的标准，因此每个站长在处理关键词密度时总是犹豫不决，担心加多了会被搜索引擎视为作弊，加少了又担心无法达到关键词优化的效果。一般情况下，只要让关键词分布得合理、自然，就不会有什么问题，即使达不到上述标准也无关紧要，搜索引擎同样会给予这个页面较高的排名。

网页内容中

关键词在网页内容中的出现也应具备逻辑性，使用黑体、斜体等方式强调关键词，一两次就足够了。这样不仅能吸引浏览者的注意力，也能获得搜索引擎的重视。同时，也可以在网页底部放置关键词，当然要符合逻辑和语法，并对用户友好。[4]

难易因素

1、观察百度指数

如果你不知道什么是百度指数，以下内容可以先不看，先了解一些基础知识。观察百度指数其实是一种简单而笼统的判断方法，因为从理论上来说，搜索量越大的词给网站带来的IP肯定越多，那么优化该关键词的人数也会相应增加，这样就无形中加剧了竞争的激烈程度。首页只有十个位置，100个人争夺10个位置与1万人争夺10个位置的难度肯定是不一样的。[5]

2、观察百度收录数量

其实这与观察百度指数的本质是一样的，都是通过这些可观的数据来分析，由优化该关键词时可能存在的竞争对手数量，从而判断优化的难易程度。不过，从页面收录数量来判断难易程度明显没有根据百度指数来判断更合理，因为收录数量多可能只是因为该关键词的相关信息较多，而不是有大量这样的网站，既然不是同行，那自然算不上是竞争对手。

3、观察百度竞价或推广的网站数量

4、观察网站权重

前面的三点可以总结为一点，那就是通过分析某些客观数据来了解竞争对手的数量，从而判断该关键词的难易程度。也就是说，这三点都是从数据分析得出的结果，而数据往往并不精确，这也就让以上三点并不是百分百可行。当无法从以上三点来判断一个关键词优化的难易程度时，就应该在搜索引擎上搜索该关键词，分析排名在首页的十个页面的情况。但是，这样的方法确实很难用语言来表述清楚，只能说几种极端情况。

如果这十个页面的标题中都没有完整出现你搜索的关键词，那么这个关键词肯定不会很难，即使搜索引擎的收录量很大或是百度指数比较高。什么意思呢？举个例子，比如某某某公司这个关键词，观察百度前十的页面的标题，某某某公司这个关键词很少完整地出现在标题中（红色显示），也就是它们都被拆分成2个或以上的关键词了。这时，如果你的网站是完整出现的，那么很明显你的页面的展示概率更高，因为百度肯定会优先显示匹配程度更高的页面，否则百度就经常显示无关的页面了。[1]

若在这十个网页的标题中，均未完全包含你所查询的核心词，那么此词必定不甚难找，即便搜索引擎的收录量颇丰或是百度指数颇高。何意也？以实例说明，例如“某某某公司”这一关键词，查看百度前十页的标题，发现“某某某公司”这一关键词很少完整地出现在标题中（以红色标注），也就是说，它们都被拆分为两个或以上的关键词了。此时，如果你的网站标题是完整出现的，那么很明显你的页面被展示的概率更高，因为百度肯定会优先展示匹配度更高的页面，否则百度岂不是经常展示无关的页面了么。[1]

若这十个页面均为主域名且快照都很新，那么这个关键词必定不易得，即便搜索引擎的收录量不多，甚至百度指数都没有。首先阐明一点，百度指数中没有该关键词的数据并不代表真的没有人搜索这个词，只是百度没有进行统计而已，至于原因，一句话带过，要百度指数统计某个词需要在后台添加。页面的快照都很新，至少能说明这十个站点的更新频率都比较高，且权重还不错。

若发现这十个页面均来自百度、新浪、中关村等知名网站或旗下产品，那么这个关键词必然非常难，因为我们优化的站点超过他们的可能性不大。以上所述的几种情况都属于极端的。

提升排名

提升步骤

从理论上讲，想提升网站关键词排名很简单，只需按照以下四个步骤操作，即可实现。例如，想提升“网站优化”这一关键词的排名。

1、网站首页Title标题应包含“网站优化”这一关键词，位置越靠前越好。

2、网站首页中，应多次出现“网站优化”这一关键词，关键词密度以2%-8%为宜。

3、与优质网站交换优质链接，链接标题中最好带有“网站优化”。链接形式最好是单向链接，可以用交叉链接的方法实现。

4、除了交换链接外，还可以在一些权重高的论坛、博客留下外链。例如，在推一把论坛，就可以在论坛签名中留下外链。

5、除了外链的建设外，在本站的相关频道或内容页，也可以用以上方法增加内部链接。

6、坚持每天对网站更新原创文章，打造有价值的内容信息。用户体验度非常重要！

策略：网站内容

网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。

很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容还不够丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主都要牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢？这就要求你要收集大量的信息，专注于这个领域的变化。

关键字密度

网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你每一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是搜索引擎优化策略最重要的一个因素。[3]

为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。

怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具（你可以在本站上找到）。

网站关键词密度对于搜索引擎专区有一定的影响，对于网站排名特别是长尾词都有很大影响。所以一个网站的关键词密度应该控制在2%-8%之间比较合适。

关键词密度如果太高会被搜索引擎视为关键词堆砌，非常影响优化。

点击流行度

链接流行度

注意事项

1.切记频繁修改meta标签

对于搜索引擎而言，是无法接受站点频繁修改meta标签的，其中，最关键的莫过于频繁修改title标题和描述了。个人建议对于SEO而言，最好在不做大的方向调整的时候，不去大范围修改站点的关键词和描述。那么，对于SEO需要小范围调整关键词的时候，最好的办法是在不改变当前描述方式的时候，进行小范围的调整。建议修改或添加幅度不超过10%，否则站点进了沙盒就需要时间来调整了，有点得不偿失。[7]

那么，假如你新接受一个站点，你应该怎么办呢？每个SEO的工作方式不同，你可能会不习惯别人的描述方式，同样的建议，假如你定的关键词和标题实在冲突太大，那么你就看冲突的大小改变调整范围，并做好被降权等心理准备了。

2.内容更新的复制粘贴乃至更新缓慢

内容更新的复制粘贴，在百度2012年8月进一步更新了算法之后，内容建设更为艰难，复制粘贴的网站已经完全无法存活，因此，伪原创乃至原创的技巧更为重要。更新缓慢，这对优化而言，基本上，那么，我只能说你不是一个合格的SEO。其它，一笑而过，不多言了。

3.站点内部的相关调整

有些人总是喜欢没有考虑清楚就去修改网站的相关内容，这个内容是指程序、服务器、结构等，这些改变，有些有利，有些弊端不小，希望SEOer能把控好尺度。[2]

有些人常常未深思熟虑便对网站内容进行修改，这里的内容涉及程序、服务器、结构等方面。这些变动有的带来益处，有的却弊端显著，希望SEOer能把握好分寸。[2]

4.友情链接的交换

5.外链的构建

众多SEOer往往将重点放在外链构建上，我个人认为，SEO不应过分侧重于外链构建，更不应将外链数量置于首位。质量才是关键，提醒各位同行，百度是一个极佳的平台，不加以利用，实在对不起党的培养。

6.群发行为

我个人不推荐使用群发工具，若真需使用，也尽量确保搜索引擎不察觉到工具的痕迹。

8.更新频率

我认为，这也是次要的，许多朋友喜欢在特定时间更新，而我管理网站时，都是根据兴趣来更新，当然，我的更新也有规律可循，比如，我每天尽量更新一篇，实在忙，至少一周更新一篇原创，四篇左右的伪原创。

9.持之以恒与落实

SEO工作的关键在于持之以恒与落实，对于SEO人员来说，假期不是假期，晚上，可能还需进行相关工作，那么，你需要坚持不懈，假期或许也需要更新。落实，就是制定好计划，务必有效执行。

10.不要为了更新而更新，不要为了SEO而SEO。

11.资源匮乏

若你缺乏资源，一个很好的方法是研究同行业站点。

不稳定

1、网站服务器不稳定

如果你的网站经常无法打开或打开速度缓慢，这会影响百度蜘蛛的爬行和抓取，即使有排名，搜索引擎也会因此受到影响，所以首先要保证的是拥有稳定且速度较快的空间。[8]

2、网站主体结构或模块发生改变

这种改变不会立即影响关键词排名，但在搜索引擎更新后，关键词会受到一定影响，百度排名可能会下降，严重时甚至被K。因此，要想关键词排名稳定，网站的构造稳定是必要的。

3、切勿随意修改三个标签

如果你更改了网站首页的标题、描述、关键词，都可能导致百度更新时，关键词排名大幅变化。因此，三大标签不要随意更改。

4、网站结构不够合理、影响优化或存在作弊嫌疑

例如，一些设计装修类的站存在大量flash或js等，站内没有更新模块，只能靠外部链接来做，这样的站排名也不会稳定。

5、文章、外链质量和数量不稳定

如果在百度更新时，你的网站文章、外链有较大变化，都会影响百度快照排名，因此网站要注重外链的数量和质量。如果百度之前收录外链，后面删除外链，这样对排名影响很大。

6、友链

如果友谊链接中有被降权或被K的站，也会影响网站排名，所以要及时查看友谊链接，发现有被降权或被K的友链要及时删除，添加高质量的友谊链接。[6]

7、用户体验不到位

网站的用户体验在很大程度上决定了网站建设的成果。要想保持排名优化稳定，就必须充分利用与客户的互动，提高内容质量，增加分享和转载功能，做到经常与客户交流、沟通。

优化难度

如果你的客户给你一些项目的关键词，问你这些关键词需要多长时间才能做到搜索引擎首页，这时你需要对这些关键词的优化难度进行精准判断，判断方法很简单：

一、根据域名的年龄；

二、关键词的搜索结果；

三、百度指数分析；

四、竞争对手的网站分析：

1、网站的域名年龄；

2、网站的外链收录数量；

3、网站内容文章的质量。

什么是SEO优化

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。

关于SEO，严谨的定义如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到网络营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断变化的，检索原则的变化会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

在意识层面，站长对SEO可以形象理解为：当用户进入搜索引擎，就好像进入了一个庞大的图书馆。在这个图书馆里，有非常多的分类，分类分为大分类（可以理解为书架）、小分类（可以理解为书架上的格子）以及具体到最小的分类（书的内容）——长尾关键词。

在图书馆里，每天都有新的内容增加，那么一个新的网站出现就等于一个分类中的一本新书出现。书名和顺序就对应到网站的TITLE和Description。然而，如果“别人”（可以指搜索引擎）进入图书馆去查阅时发现这本书，虽然是这个分类或一个系列里的书，但书名与之前的一些书完全一样，那么肯定会让读者误以为站长们是在抄袭别人的书，原创将影响到站长们的排名。尽管站长们的网站是新的，但在刚开始，站长们就不可能有一个好的排名。这严重影响到日后的优化。

网站优化能够帮助站长们提高网页的综合指数，如果站长们的链接已经得到提升，继续保持高质量反向链接数的增加和内容的维护，站长们的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了，网站链接也会立即消失。

超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。

据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，其中近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。

根据调查显示，高达87%的网民倾向于运用搜索引擎服务来搜寻所需信息，其中约70%的搜索者倾向于在搜索结果的自然排名首页寻找所需信息。

竞标广告的展示位置有限，竞标结果导致众多客户因价格因素难以登上首页，从而使得这部分客户难以通过竞标广告获得理想的使用效果。

发展历程：

2000年，按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎广告模式（简称PPC）诞生。

2001年，部分分类目录（中文）开始收费注册，每个网站每年需缴纳数百元至数千元不等费用。

2002年，国内陆续有人涉足SEO领域。

2003年，基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）出现。

2004年，国内SEO开始浮出水面，SEO团队逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争状态。大多数SEO优化采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。

2006年，随着网络市场竞争激烈，企业对网络公司的作为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。

2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术提升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。

2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设（更加注重网站用户体验）和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。

2009年，SEO进入快速发展阶段，无论是个人、团队还是公司或培训机构，都大力宣传和使用SEO技术来运营网站，使网站关键词排名和收录速度更快。

2012年，SEO行业进入调整期，原有的服务模式已难以实现双赢，许多公司缩小规模，一些公司开始寻求新的服务模式。

2012年2月15日，在百度搜索SEO相关词汇时，“百度提示您：不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长在站点进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”此举被认为是百度打击SEO的一个重要举措。

2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“百度提示您：SEO是一项非常重要的工作，请参考百度关于SEO的建议。”此举被认为是百度迫于压力做出的一种妥协，有可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并变相压制SEO发展。

2012年5月，百度推出百度站长平台，站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。

2012年6月，百度更新反作弊策略，大面积网站被K，百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》，后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件！其中由于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。

2012年10月23日，百度反作弊算法升级，打击网站超链接形式作弊方式，和买卖链接行为。但由实际调查发现，此次升级造成真正参与作弊网站被K的现象微乎其微。

2012年11月-12月，百度站长平台推出一系列站长工具（搜索关键词、百度索引量、外链分析、网站改版等），第三方站长工具受到有力冲击。

2013年2月19日，百度推出绿萝算法打击各种超链中介。

2013年3月19日，拒绝外链工具beta版全面开放使用。

2013年4月25日《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的密切关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告称：将于一星期后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法前期将重点整顿含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其以弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面为代表。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加大过滤软文外链的力度，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适当的惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明打击大量的高价收购二级域名或目录的信息，绝大部分被用于作弊，对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉的惩罚，株连至整个站点，直接屏蔽并清理出百度新闻源。

发展趋势

目前的中国SEO市场尚处于发展阶段，缺乏相应的监管机制，市场较为混乱。很多人为了快速提高网站的关键词排名，往往会急功近利的采用一些可能被搜索引擎当成作弊的手段来快速达到排名效果。这样的做法无疑阻碍了SEO市场的健康发展。

未来SEO市场发展趋势

纯粹的SEO技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。

SEO本身的技术性越来越低，但它对相关从业人员的综合能力和技术的依赖程度越来越高。从目前网上关于SEO的探讨来看，基本都是以前的方法。SEO没有秘籍，越朴实的原则，越实用，做到极致就是绝招。

与国内SEO行业情况相比，国外SEO行业的话语主动权基本上掌握在白帽SEO手里。无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对SEO都有比较正确的认识。白帽SEO们也许在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上，在台面上，大家还是都在提倡白帽SEO技术，所以整个行业的氛围比较健康。值得欣喜的是，目前国内的SEO市场的环境也正在不断改善，相信不久的将来中国的SEO市场将会进一步发展壮大。

与国内搜索引擎优化行业状况相较，海外SEO领域的主导权主要落在合规SEO从业者手中。无论是搜索引擎本身，还是网页设计企业或客户，对SEO都持有较为准确的理解。合规SEO从业者或许在私下里未必完全排斥非法SEO和作弊行为，甚至可能私下采用非法手段。然而，在公开场合，大多数人仍旧推崇合规SEO技术，故而整个行业氛围相对健康。令人欣慰的是，目前我国SEO市场的环境也在持续优化，相信在不久的将来，我国SEO市场将得到进一步的成长与壮大。