文章标题：搜索引擎核心构成揭秘：如何进行关键词优化策略？

关键词优化策略实施

关键词策略实施涉及对网站内关键词进行筛选和布局的优化，以实现提升网站排名的效果。在搜索引擎中，相关关键词能够获得较高的排名位置。在国际上，搜索引擎优化（SEO）已成为成熟的行业，而在中国，它还处于初步发展和成长阶段。

这一概念可以从两个层面进行阐述：一是狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，旨在使网站设计更符合搜索引擎的检索要求，满足搜索引擎的排名标准，从而在检索结果中获得较高排名，增强搜索引擎营销效果；二是广义的网站优化，不仅考虑搜索引擎，还要满足用户需求、清晰网站导航、完善在线帮助等因素，在此基础上最大化网站功能和信息效果。这要求以企业网站为基础，与网络服务商、合作伙伴、客户、供应商、销售商等网络营销环境中的各方建立良好关系。

排名提升

目标

一、吸引潜在客户在各大搜索引擎上更容易找到网站，通过了解与企业合作交易，实现企业盈利。

二、增加网站流量，提升公司业绩，吸引投资者或收购者，实现网络营销最佳化，提高网站曝光率。

三、通过搜索引擎访问量提升企业品牌知名度和影响力。

四、通过搜索引擎向浏览者推荐公司产品，展示产品亮点，吸引更多潜在客户。要实现这些利益，首先需要关键词排名靠前，有了排名才有流量，有了流量才能提高企业知名度，知名度提高自然实现营销最佳化。

意义

随着网络发展，网络数量已近亿计，庞大的信息和便捷的访问使人们习惯于从互联网中搜索所需资料。然而，庞大的数据量使得人们难以在短时间内找到所需信息。搜索引擎技术的发展，使其逐渐成为网络信息查询不可或缺的工具。对企业而言，网络营销已成为公司营销的重要组成部分。网站在搜索引擎中的良好排名不仅带来巨大流量，还会增加订单。

一个事物的真实面目被误解，导致人们难以看清其本质。因此，SEO需要创新，首先要打破旧有的“陈规陋习”，融入时代特征，并在理论上不断完善。

搜索引擎优化主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定特定关键词的搜索结果排名等技术。目前，网上有关教程众多，但很多已过时。因为互联网不断变化，互联网上的高手们组建了优化学习群，对网页内容进行优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传能力。

优化技巧

位置布局

关键词布局也十分重要，关键词是文章的核心。关键词在重要位置或采用重要格式时，百度蜘蛛会赋予其更高的权重。因此，在网站优化时，要注意关键词的位置布局。不能盲目布局或添加关键词，以免适得其反。根据经验，标题中关键词出现的位置越高，网站权重往往越高。

密度

关于关键词密度，众说纷纭，至今没有固定标准。因此，每个站长在处理关键词密度时都有些犹豫。加多了怕被搜索引擎视为作弊，加少了又怕无法达到优化效果。一般情况下，只要关键词分布合理、自然，一般不会出现问题。即使达不到标准，也不会影响搜索引擎排名。

网页内容中

关键词在网页内容中的出现应具有逻辑性，用黑体、斜体等格式强调关键词，一两次即可。这样既能吸引浏览者注意力，也能获得搜索引擎重视。同时，在网页底部放置关键词，但要注意符合逻辑、语法，并对用户友好。

难易因素

1、观察百度指数

百度指数是判断关键词难易程度的一种简单方法。搜索量大的关键词，给网站带来的IP肯定更多，优化该关键词的人数也会增加，竞争激烈程度相应提高。首页只有十个位置，100人争夺10个位置与1万人争夺10个位置的难度肯定不同。

2、观察百度收录数量

与观察百度指数类似，通过这些数据分析优化该关键词时可能存在的竞争对手数量，从而判断优化难易程度。但根据页面收录数量判断难易程度明显不如根据百度指数合理，因为收录数量多可能只是因为相关信息较多，而非同类网站数量众多。

3、观察百度竞价或推广网站数量

虽然竞价与优化无直接联系，但竞价网站数量多说明该关键词商业价值高，更多人参与其中，同行网站增多，竞争对手增加。当然，这只是一般情况下的分析。

尽管竞价与优化并无直接关联，然而深入思考，我们不禁要问，为何竞价的网站数量如此庞大？显然，这正是因为该词的商业价值更为显著。既然商业价值较高，自然会有更多的人投身其中，同行网站数量也随之增多，从而你的竞争对手也在增加。当然，这些只是相对的情况，并非绝对。以下分析仅基于一般情况。

4、审视网站权重

上述三点可以归纳为一点，即通过分析某些客观数据来掌握竞争对手的数量，进而判断关键词的竞争难度。换句话说，这三点均源自数据分析的结果，而数据往往不够精确，这也使得上述三点并非完全可靠。当无法通过这三点判断关键词优化的难易程度时，我们应在搜索引擎中搜索该关键词，分析首页十个页面的情况。然而，这种方法确实难以用言语详尽表达，只能说几种极端情况。

若这十个页面的标题中均未完整包含你搜索的关键词，那么这个关键词的竞争度可能不高，即便搜索引擎的收录量很大或百度指数较高。举个例子，比如“某某某公司”这个关键词，观察百度前十页面的标题，会发现“某某某公司”这个关键词很少完整出现在标题中（红色标注），即它们被拆分为两个或更多关键词。这时，如果你的网站标题是完整出现的，那么很明显你的页面展示概率更高，因为百度会优先展示匹配度更高的页面，否则百度就会经常显示无关的页面。

如果这十个页面都是主域名且快照都很新，那么这个关键词的竞争度可能不高，即便搜索引擎的收录量很少甚至百度指数为零。首先，百度指数中没有该关键词的数据并不意味着没有人搜索这个词，只是百度没有进行统计。至于原因，一句话带过，要统计某个词的百度指数需要在后台添加。页面的快照都很新，至少能说明这十个站点的更新频率较高，且权重不错。

如果发现这十个页面都来自百度、新浪、中关村等知名网站或其旗下产品，那么这个关键词的竞争必然非常激烈，因为我们优化的站点很难超过他们。上述几种情况都属于极端情况。

提升排名

提升步骤

从理论上讲，提升网站关键词排名很简单，只需按照以下四个步骤操作即可实现。例如，想要提升“网站优化”这个关键词的排名。

1、网站首页Title标题应包含“网站优化”这个关键词，位置越靠前越好。

2、网站首页中，应多次出现“网站优化”这个关键词，关键词密度以2%-8%为宜。

3、与优质网站交换优质链接，链接标题中最好带有“网站优化”。链接形式最好是单向链接，可以使用交叉链接的方法实现。

4、除了交换链接外，还可以在权重高的论坛、博客上留下外链。例如，在推一把论坛，可以在论坛签名中留下外链。

5、除了外链建设外，在本站的相关频道或内容页，也可以用上述方法增加内部链接。

6、坚持每天更新网站原创文章，打造有价值的内容信息。用户体验度至关重要！

策略：网站内容

网站的实际内容是网络优化策略的一个重要因素。若想你的网站在搜索结果中排名靠前，你的网站中必须有实际内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是个盲人。它们只能通过网页内容来判断你网站的质量，而不能从图片、Flash动画上判断。在所有页面中提供充足的内容以供搜索引擎索引是成功搜索引擎优化策略的基本要求。

很容易理解，为什么一个内容匮乏的网站很难排名靠前。人们在查找信息时，总是希望找到一个包含大量重要信息的网站。自然，内容丰富的网站比内容较少的网站排名要好得多。每个为网站进行优化的站长都应牢记，不要忘记更新网站。无论是搜索引擎还是访问者，都希望看到更新的信息。这意味着你需要收集大量信息，关注该领域的变化。

关键字密度

网页上通常会有数百个词语，那么搜索引擎如何分辨哪些是描述你网站的重要词语呢？搜索引擎会统计你每个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为较为重要。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要性。关键字数与页面字数的比例称为关键字密度，这是搜索引擎优化策略最重要的一个因素。

为了获得更好的排名，你的关键字必须在页面中出现多次，或者在搜索引擎允许的范围内。

如何知道关键字的密度是多少才能获得较好的排名呢？很简单，只需在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度即可。当然，也有很多统计关键字密度的工具（你可以在本站上找到）。

网站关键词密度对搜索引擎有一定的作用，对网站排名尤其是长尾词有很大影响。因此，一个网站的关键词密度应控制在2%-8%之间为宜。

关键词密度过高会被搜索引擎视为关键词堆砌，严重影响优化。

点击流行度

另一个影响某些搜索引擎排名的因素是点击流行度，搜索结果中点击链接到你的网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎会给予你的网站一定的分数。如果你的网站点击量较高，那么你将获得比点击量较低的网站更多的分数。不要尝试重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次登录到搜索引擎时，这会大大影响排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。

另一个在若干搜索引擎中左右排名的要素是点击热度，在检索成效中点击导向您网页的次数会被记录。常常被点击的页面的点击热度便较高。当访客从检索成效中点击您的网站时，搜索引擎将给您网站加一定的分数。假若您的网站获得较高的点击量，那么您未来得到的分数将比那些点击量较低的网站更多。请不要尝试重复点击您的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其忽略。当再次登录到搜索引擎时，会极大地影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并非一个好的优化策略。

链接热度

链接热度被视为搜索引擎优化的一个主要要素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。并非所有的链接都是平等的，从高质量网站的链出会给您的网站带来更多的分数。链接文字必须包含您要优化的关键字，这样也会提高您网站的排名。[6]

注意事项

1.切记频繁修改meta标签

对于搜索引擎而言，是无法容忍站点频繁修改meta标签的，其中，最关键的莫过于频繁修改title标题和描述了。个人建议对于SEO而言，最好在不做大的方向调整的时候，不去大范围修改站点的关键词和描述。那么，对于SEO需要小范围调整关键词的时候，最好的办法是在不改变当前描述方式的时候，进行小范围的调整。建议修改或者添加幅度不超过10%，否则站点进了沙盒就需要时间来调整了，有点得不偿失。[7]

那么，假如你新接受一个站点，你应该怎么办呢？每个SEO的工作方式不同，你可能会不习惯别人的描述方式，同样的建议，假如你定的关键词和标题实在冲突太大，那么你就看冲突的大小改变调整范围，并做好被降权等心理准备了。

2.内容更新的复制粘贴乃至更新缓慢

内容更新的复制粘贴，在百度2012年8月进一步更新了算法之后，内容建设更为艰难，复制粘贴的网站已经完全无法存活，因此，伪原创乃至原创的技巧更为重要。更新缓慢，这对优化而言，基本上，那么，我只能说你不是一个合格的SEO。其它，一笑而过，不多言了。

3.站点内部的相关调整

有些人总是喜欢没有考虑清楚就去修改网站的相关内容，这个内容是指程序、服务器、结构等，这些改变，有些有利，有些弊端不小，希望SEOer能把控好尺度。[2]

4.友情链接的交换

有人说友情链接的添加要保持规律，有些朋友说友情链接的更新需要考虑好更多的因素，比如，快照，权重，pr，相关性，个人觉得，仁者见仁智者见智，这些数据是相对的，并不是绝对的要执行，我至今犹记得，很多网站的友情链接从不考虑相关性，但一样能获得排名，当然，相关性有的话，更为有利。

5.外链的建设

很多SEOer总是把重心放在外链建设上面，个人而言，SEO不应该把太多的重心放在外链的建设上，更不应该把外链建设的数量，放在第一位。质量很重要，提醒下各位同行们，百度是一个很好的平台，不利用，对不起党呀。

6.任意群发

个人是不建议用群发工具的，倘若真要使用，也最好能让搜索引擎不闻到工具使用的痕迹。

8.更新规律

个人觉得，也是浮云，很多朋友说喜欢几点几点更新，我个人管理网站，都是兴趣来了就更新的，当然，我更新还是有规律可循的，比如，我一天尽量更新一篇左右，实在忙，也应该一周更新一篇以上的原创，4篇左右的伪原创。

9.坚持和执行

SEO工作，其实最重要的还是坚持和执行，对于SEO人员而言，假期不是假期，晚上，或许还要进行相关的工作，那么，你需要坚持，假期或许也需要更新。执行，那就是想好的计划，一定要得到有效的执行。

10.别为了更新而更新，别为了SEO而SEO。

11.没有资源

资源的寻找，假如你没资源，很好的办法，研究同行站点吧。

不稳定

1、网站服务器不稳定

假如你的网站经常打不开或者打开速度很慢，就会影响百度蜘蛛的爬行和抓取，即使是有排名，搜索引擎也会由于你网站因而，首先要保证的就是有稳定且速度较快的空间。[8]

2、网站主体结构或模块发生改动

这个不会很快影响关键词的排名，但在搜索引擎更新之后关键词就会受到一定影响，百度排名下降，严重的还会被K。因此形成关键词排名一定水平的下滑。要想关键词排名稳定，网站的构造稳定是必需的。

3、切忌随意修改三个标签

假如你更改了网站首页的标题，描述，关键词，都有可能形成百度更新时，关键词排名大幅度的变化。所以三大标签不要随意更改。

4、网站结构不够合理、影响优化或存在作弊可疑状态

比如一些设计装修类的站存在大量flash，或js这样的话，站内没有更新模块，只能靠外部链节来做，这样的站排名也不会稳定的。

5、文章、外链质量和数量不稳定

假如在百度更新时，你的网站文章、外链有较大的变化，都会影响百度快照排名，因此网站要注重外链的数量和外链的质量。假如百度前面收录外链，后面删除外链，这样对排名影响很大。

6、友链

友情链接中假如有被降权或被K的站也会影响到网站的排名，所以对友情链接要及时查看，发现有被降权或者被K的友链要及时删除，添加高质量的友情链接。[6]

7、用户体验做不到位

网站的用户体验度在很大水平上决定了网站建立的成果。想要保持排名优化稳定，就必需充分的利用跟客户的互动，提高内容的质量，增加分享和转载的功能，做到经常跟客户交流、沟通。

优化难度

假如你的客户给一些项目的关键词，问你这些关键词需要多长时间才能做到搜索引擎的首页？这个时候就需要你对这些关键词的优化难度做个精准的判断了，判断的方法很简单：

若您的客户提供了一些项目的关键词，询问这些关键词达到搜索引擎首页所需的时间，这时您需要对关键词的优化难度进行精确评估。评估方法相对简单：

一、依据域名的历史；

二、查看关键词的搜索排名；

三、运用百度指数分析；

四、分析竞争对手的网站：

1、网站的域名历史；

2、网站的外部链接收录量；

3、网站内容文章的质量。

如何撰写SEO关键词策略，SEO新手如何优化网站

SEO关键词策略的撰写如下

一、精确识别竞争对手，汲取经验

当前市场竞争激烈，产品在质量上差异微小，竞争焦点在于服务和功能。

仔细寻找竞争对手，吸取他们的经验。识别竞争对手的方法有以下三种。

1、在搜索引擎中搜索与自身产品相关的关键词，重点关注排名在前10页的网站所使用的关键词，摘录并对比分析。

2、访问一些黄页网站和目录网站，查询与自身产品相关行业的公司信息，分析这些公司的目录描述中使用了哪些关键词。

3、可至B2B网站上寻找客户信息，分析这些客户产品信息中重点出现的哪些关键词，汇总并整理到表格中。

二、选择关键词的六大技巧

列出整个行业内已知或所想的所有关键词，至少列出30个；

分析竞争对手的网站，了解他们使用了哪些关键词；

咨询周围的朋友，了解他们在搜索相关产品时使用的关键词；

关注网站的流量统计，寻找关键词参考信息；

参考百度指数提供的关键词信息；

参考百度搜索页面底部的相关搜索；

案例：以“眼霜”为例，虽然属于热门搜索词汇，但转化率较低。若将“眼霜”替换为“XX眼霜”，搜索的客户更具目的性，因为他们上网时只关注XX的眼霜。此时，若您的网站用户体验度高、产品说明详细、客服态度好，成交不成问题。

1、选择“眼霜”关键词，流量1万，成交10笔；

2、选择“XX眼霜”，流量5000，成交200笔；

3、记住，关键词越贴近用户的购买意图，搜索的人越多；

4、选择关键词时需考虑关键词的竞争度，避免热门关键词；

三、快速、高效寻找关键词的方法——借鉴竞争对手

查看竞争对手的“网站源文件”，通常关键词会放在Title、Keywords、Description等标签中；

将关键词记录到表格中，每个网站的关键词记录一行或一列，便于对比。关键词排名前三的网站需重点考虑，不要质疑这些网站的关键词，将其作为关键词选择的参考依据，相当于站在巨人的肩膀上，会有新的领悟。

上一步，已将前三页竞争对手的关键词记录在列表中，此时可查找一些相关关键词，用不同颜色的字体标出。然后打开百度指数，挑选指数高的关键词作为主要关键词，在首页进行重点优化，其他关键词放在栏目页或内容页进行优化。

四、长尾关键词挖掘工具

百度推广后台

以前百度相关关键词分析是免费的，后来SEO从业者频繁使用并宣传，导致百度取消了关键词分析功能，很多人无法使用。

推荐一款挖掘长尾关键词的软件——站长必备工具。

此款软件的优点是，只需在“关键词挖掘”选项中输入要挖掘的关键词，软件会自动匹配相关关键词。

挖掘出长尾关键词后，需新建一个表格

将所有从竞争对手网站获取的目标关键词使用此工具挖掘长尾关键词，并将所有结果整理在列表中，按顺序由高到低排列，删除重复的长尾关键词。这样，所有长尾关键词都精确整理出来了，今后优化网站时，可按顺序选择优化。

五、关键词竞争度

了解关键词的流行度只是开始，关键是要了解市场竞争程度。判断关键词的竞争度，可以从以下几点分析：

查看关键词的搜索结果数量

在百度中输入需要优化的关键词，查看搜索引擎返回的结果数量。如果超过5000万，说明这个关键词有一定难度；如果在200万以下，说明这个关键词难度不大，在较短时间内就可以优化到搜索引擎首页。搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下：

搜索结果少于200万：竞争度较小。稍微优化可到搜索引擎首页

搜索结果200万—500万：属于中等偏小的。这样的关键词在网站中做一些简单的优化，再稍微做一下外链就可以优化到搜索引擎首页。

搜索结果500万-2000万：属于中等的。这样的关键词对网站结构、文章及链接结构有一定要求，站长需对网站经常更新。

2000-5000万：属于中等偏上，有一定难度。这对网站质量、文章内容、网站外部链接都有较高要求。

5000万以上：属于高难度关键词，要求网站必须经常更新，文章最好是原创文章，需要大量高质量外链指向网站。而且关键词优化到首页的时间需要半年左右，极个别时间还会更长。

查看关键词结果页面是否有大站、名站、百度产品站。

若某个关键词排在搜索引擎首页前几个站点全是QQ、新浪、网易等大站或行业名站，那么这个关键词具有一定的竞争难度。

查看关键词搜索次数

查询关键词的搜索次数可以使用百度指数。搜索次数越大，这个关键词的身价越高，理论上说明这个关键词的竞争度越大。但有的关键词却相反，搜索量非常大，竞争度非常低，如果一个企业遇到这样的词，那就再好不过了。

搜索次数少于100：竞争度小

搜索次数100-500：属于中等偏小

搜索频次100-500，介于中等偏低的水平

搜索频次500-1000，属于中等范畴

搜索频次1000-5000，属于中等偏高的范围

搜索频次5000次以上，视为难度较高的词汇

评估一个关键词的竞争程度，需依据以下三点进行判断：

1、首先在百度上检索一下关键词，查看搜索结果数量；

2、观察排名靠前的网站类型，若多数网站采用主域名进行优化，则分析这些网站的收录量、外链数量、域名注册时长等因素；

3、最后在百度指数中查询该关键词的百度指数。完成这三项工作后，根据自身网站状况，决定是否优化该关键词。

SEO新手优化网站的方法如下：

SEO新手对SEO尚无了解时，应先在百度上搜索一下，了解SEO的定义、作用以及如何开始学习SEO课程。

对SEO有一定认识后，建议购买几本SEO相关书籍进行阅读，优先选择新书，因为前期主要是打好基础，对于深入知识，盲目学习并无益处。

在这个阶段，对SEO已有一定了解，可以阅读一些SEO博客，了解他人对SEO的解读和如何优化关键词企业站的排名等。

对SEO知识有所掌握后，可以加入论坛，查看他人对SEO的讲解和疑问，参与讨论，帮助解答简单的问答和操作问题，这样在不知不觉中，你的SEO知识也得到提升。

同时，也可以加入多个SEO群组，探讨SEO相关话题，群组中有直接的SEO问答，便于了解更多的实战知识。

以上都是新手学习SEO的基础准备和条件，具备这些基础后，就可以进入公司担任初级SEO优化员，在那里逐步学习知识，从发外链开始，当然，实战SEO知识还有很多要了解，但对于新手来说，以上这些是必备的前提条件。

可以通过网络学习SEO专员，了解SEO的讲解和教程，从中学习一些实战性的内容。