初学者必读：网站SEO基础指南，掌握优化技巧只需一篇（全文6000字深度解析）

网站搜索引擎优化基础，这一篇就足够了（6000字）

对于跨境电子商务（网络营销）而言，掌握搜索引擎优化，你无需投入一分钱进行关键词推广，便能在目标关键词搜索中占据首位。这不仅节省了关键词推广的成本，还有机会带来极高的转化率。然而，关于搜索引擎优化，每个人都有自己的理论，众说纷纭，TransBiz为你整理了：内容营销、关键词推广、网页优化，三个方向进行探讨，希望能让各位读者的网站迅速成为自己心中关键词搜索的领军者。SEO是什么？SEO的英文是－Search Engine Optimization，按照字面意思也就是搜索引擎优化。在谈论SEO之前，你必须先了解『搜索引擎』是如何运作的。在你理解了搜索引擎运作后，你就有机会推测出它的算法，让自身网站在使用者通过搜索引擎、使用不同的关键词搜索，在自然搜索的情况下迅速提升排名。不过，我们不是Google或Yahoo的工程师。算法其实是根据消费者的搜索偏好及科技的进步，通过人工智能、程序、语义分析、搜索意图等，持续在变化的。因此在这个阶段，你需要理解的是：SEO是什么？为什么你需要做SEO？SEO能为你带来什么样的效益。

SEO能为你带来什么样的效益？网站或网页的SEO优化，对你而言最重要的意义应该是「提高曝光度」。当你的网站或网页在消费者输入相关关键词后能够在前面几个的搜索结果（排名前5）被找到，那么也就代表着你有很高的机会被消费者注意到，进而才有可能带来点击进入你的网站，最后再根据你的网站体验、网页设计流程、网页内容，以决定是否能带来转化率。找到你—>点击标题进入网站—>流畅的网站体验与设计引导—>成交！换成实体店面来解释的话，SEO的排名就像是你不必实际把店面开在最繁华的地段（因为房租太贵）、花费高额的房租（下搜索引擎广告），也能让你像是把商店开在最繁华的地段一般（因为消费者在Google相关数据的时候，通过关键词就能找到你）。根据你不同的内容策略及关键词布局（看是要主攻搜索量很大的关键词、长尾关键词、还是相关关键词等组合），每天将会有潜在的消费者路过你的虚拟店面（根据不同的关键词搜索，找到你的网站，为你的网站带来自然搜索结果下的流量）。而要让你的网站根据消费者的意图、搜索引擎的算法方式读懂，达到网站能够在不下广告的情况下自带精准流量，你将会需要了解以下几个方向来做优化。

在早期的搜索引擎算法中，并不看重社交媒体的分享。然而，随着社交媒体的兴起以及口碑营销，搜索引擎的算法渐渐提高社交媒体分享的权重。因此，在博客内容营销时，多与社交媒体做链接，并且达到提高读者分享文章于社交媒体的频率，将可有效的让你的网页在关键词搜索中迅速提升。

研究指出，拥有较多超链接指向的文章与高关键词搜索的网站有高度的相关。善用超链接，与自身博客其他文章做延伸阅读导览，利用延伸阅读的效果，使各个文章间能互相加乘，达到综合效益。然而，要注意的是，超链接所指向的网页必须同样是搜索引擎算法下的优质文章，如果仅是无意义使用超链接，反而会被判定为无用垃圾信息，降低关键词搜索的排名。而要特别注意的是，同一篇文章中，你不需要反复在同样的字词里面置入超链接。

试想，通篇文字的文章与图文并茂，甚至有视频的文章相比，哪个能引起读者更大的兴趣？通过这样的逻辑，搜索引擎在算法上也倾向于寻找拥有更多图片和更多视频的文章，因为这代表了这些文章更有机会成为一篇优质文章。此外，图片以及视频在插入时的注释（图说），也能为关键词推广提供一个额外的出口，加速SEO优化。

关键词推广在SEO优化中占据举足轻重的地位，从选择关键词到埋放关键词都有许多要注意的地方，而这往往也是SEO优化的成败点。

挑选关键词就和要写出一篇好的博客营销一样，要先清楚自己的读者是谁？他们需要什么？通过这样的思考逻辑去推导他们可能会通过什么样的关键词去搜索，去找到他们心中问题的答案。比如，他们会用什么样的关键词做搜索？他们为什么会用这些关键词来找相关的数据？他们可能是因为什么样的需求，而做了这样的关键词搜索？唯有找出潜在顾客的关键词搜索，才能找出这些潜在顾客，借此提高转化率。找关键词除了自身经验及推测外，最简单的，就是通过Google搜索引擎的下拉菜单跟关联、来找搜索这些字词的人，可能都在找什么。

此外，你也能搭配许多工具应用，例如－Google Ads（2018年4月，Google将AdWords改为Ads了）。Google关键词规划工具是Google在做广告投放时会使用到的一个重要功能，它能够告诉你心中所推测的关键词在Google上的平均搜索量，甚至能够找出与该关键词相关字词中，搜索量较高的关键词去做推荐。通过Google关键词规划工具，你将可以挑选出属于自身博客内容营销、网站内容的关键词。

这边再顺便推荐一个免费小工具，特别是做跨境电商的你可以直接在Chrome浏览器上置入Keywords everywhere这个Plugin，你就可以在使用搜索引擎的时候，看到这个字的每月搜索量、CPC（每次点击的广告费用/美元）以及竞争程度。

在SEO优化里，标题将直接影响关键词搜索的排名，这点是非常肯定的。为什么？因为使用者会从标题判读这个内容对他来说是否是他正在找的答案，或者有没有引起他的兴趣点击该网页所提供的内容。因此，将自己选定的最佳关键词巧妙埋入标题里，是非常重要的（这对算法来说，权重是高的）。此外，对于网页的Meta描述也可以适时的加入关键词，以达到被搜索到的几率。当然，你不能为了骗点击就挂羊头卖狗肉，长期下来不仅读者会对你的网站失去信任，Google对你网站的整体表现也会留下不良记录（比如，消费者到你的网站以后，不到10秒钟就跳出网页）。

在搜索引擎优化过程中，标题的设置对关键词搜索排名有着直接的影响，这一点是毋庸置疑的。为何如此？因为用户会根据标题来判断内容是否是他们所寻找的答案，或是是否能够激发他们的兴趣点击查看网页内容。因此，巧妙地将自己选择的关键词融入标题中，显得尤为重要（这对于算法来说，权重是很大的）。此外，网页的Meta描述中也应适时加入关键词，以提高被搜索到的概率。当然，我们不能为了骗取点击而以次充好，长期下来不仅读者会对你的网站失去信任，Google也会对你的网站整体表现留下不良记录（例如，消费者访问你的网站后，不到10秒钟就离开）。

所谓的标题标签，即HTML语法中的……等元素，用于强调文章中该组关键词的重要性。在SEO优化中，选择合适的标题标签关键词是一项关键指标。通常，它应该包括网站首页的主要标题、主要内容、次要标题、次要内容以及页面菜单，而网页或博客文章也是如此。目前的研究表明，虽然无法明确证明搜索引擎的算法会根据标题标签进行权重分配，但关键词搜索排名靠前的网页与标题标签的使用有着极高的相关性。因此，根据搜索量和自身抢占程度对关键词组进行重要性划分，选择最重要的关键词进行埋放，并按顺序埋放，可以有效提升关键词搜索排名。

在列出自己的关键词组合后，接下来就是要适当地将关键词与博客内容营销巧妙结合，将选定的关键词融入其中。在基本的搜索引擎算法中，倾向于寻找与关键词搜索高度相关的网页，利用这一基本原理，埋入越多关键词，将有助于提高网页的相关性。然而，需要注意的是，如果过度重复使用关键词，这将被搜索引擎判定为无效的垃圾信息，并直接严重降低关键词搜索排名。因此，有效且恰当地埋放关键词是SEO优化的一项关键。

除了优秀的博客内容营销和关键词营销外，对网站结构的优化也是SEO优化中非常重视的。搜索引擎通过算法寻找网页，因此遵循算法，使自身网站更便于算法读取，也能随之提升关键词搜索排名。

在移动设备盛行的今天，网络的使用早已不再局限于计算机。因此，搜索引擎的算法也将网页是否针对移动设备进行优化视为一项重要指标。在网页的设计架构中，计算机网页设计与移动设备有所不同，而手机和平板之间也存在细微差异。这常常导致在计算机上能正常打开的网页，在移动设备上却无法顺利呈现。而针对移动设备进行优化的网页在打开时，会根据不同的移动设备进行网页呈现的改变，提高网页的可读性，也使使用者更愿意在各种移动设备上阅读，从而在关键词搜索排名上自然提升。

一般小型企业建立公司网站的成本，过去从10万到300万、500万，甚至千万都有可能，因为“定制化”总是比较贵，工程师会根据技术与能力以及复杂度，协助企业打造符合需求的网站架构及功能。然而，由于内部缺乏工程师，维护网站时常常会遇到这样的困扰：添加一个功能需要很长时间，或者需要花费很多钱。因此，当你的网站建成之后，可能从10多年前就一直没有更新，或者每次都需要找不同的厂商来重建网站，又要花费一大笔钱。但实际上，现在已经有非常多成熟的电商网站平台、开店系统，能让企业直接套用模板解决大部分网站功能需求，小型企业只需小额租用开店平台的系统，加上一个懂得如何进行网站优化及更新系统的工程师，就可以把你的网站维护得很好。平台的工程师将负责开发与设计新的功能，以提供给租用者最新、最便捷的连接服务。这样一来，无论是设计响应式网页（RWD）、连接Facebook Messenger、Line bot、金流、物流API，都相对更加方便快捷。当然，如果企业规模很大、整体系统连接很复杂，那么仍然需要优秀的系统整合商或内部工程师来协助处理网络资源的连接。虽然这里有些偏离主题，但总之，你的网站是否能跟上消费者、使用者的习惯进行应变，将会非常重要！

URL即指向自身网页的一个标签，许多人在构建网页时，会继续使用原本由随机数字组成的网址名称。然而，在搜索引擎的算法下，更偏好拥有描述性、永久性的网址名称，因为这代表了该网站可能拥有较高的质量。以下两个实际例子进行说明：…../k743621 …./growth-by-crossborder-ecommerce/而上述由随机数字组成的网址容易被搜索引擎判定为一组浮动、可能随时更换的URL，因此当用户输入关键词时，可能就会被搜索引擎排除。这也是为什么，在网页的重定向上，建议使用301重定向，而非302重定向。301重定向是永久性网页常用的网页重定向，而302重定向则是浮动网页使用的。如果自身网页误用302重定向，也将使网页被判定为浮动网页。对于华人世界来说，网址的名称设定有两种方式：中文和英文。而目前就搜索引擎算法而言，并不会因为URL语言选择的不同而对SEO造成影响。不过需要注意的是，中文URL仅适用于台湾及中国，在其他地区则以“编码”呈现。比如，在这篇文章的网址中，我在我的搜索引擎上看到的网址是包含中文字词的

但是，当我将这个网址粘贴到Facebook、记事本等地方，甚至在这篇文章中，它将会自动被转换成百分号、英文字母以及数字的组合如下：/b2bb2c%E5%A4%96%E9%8A%B7%E7%B6%B2%E7%AB%99-%E9%96%8B%E5%BA%97%E7%B3%BB%E7%B5%B1%E6%AF%94%E8%BC%83/也就是说，虽然以中文URL呈现便于华人记忆，但对于其他地区而言，由于编码问题，URL可能会过于复杂，进而可能间接导致SEO自然搜索下降。因此，在设计网页时，要考虑用户的区域性。比如，如果你的主要目标客户群使用日文、西班牙文、俄文、土耳其文等，那么你的网址是否应该使用当地语言呢？当然，你也可以选择统一使用英文，这样相对来说也更容易被全世界的消费者搜索到。或者，在投放关键词广告时可以使用当地语言，在页面跳转时根据使用者所在的地区提供不同语言的页面内容。不过这已经有些进阶了，关于网址的部分就先讲到这里。

然而，一旦我把这个网址发布到诸如Facebook或是记事本等平台，甚至是在这篇文章中，它便会自动转换为百分比符号、英文字母及数字的组合，如下所示：/b2bb2c%E5%A4%96%E9%8A%B7%E7%B6%B2%E7%AB%99-%E9%96%8B%E5%BA%97%E7%B3%BB%E7%B5%B1%E6%AF%94%E8%BC%83/也就是说，尽管中文URL便于华人记忆，但其他地区的用户可能会因为编码问题而使URL变得过于复杂，进而可能间接导致SEO自然搜索排名下降。因此，在设计网页时，应首先考虑用户的区域性。例如，如果你的主要目标客户群使用日文、西班牙文、俄文、土耳其文等，那么你的网址最好使用当地语言。当然，你也可以选择统一使用英文，这样相对容易被全球消费者搜索到。或者，在投放关键词广告时可以使用当地语言，页面跳转时根据用户所在地区提供不同语言的页面内容。但这已经相当高级了，关于网址的部分就先到这里。

在SEO优化中，网页的加载时间是影响关键词搜索排名的一个重要因素。正如前面所述，搜索引擎有一套自己的网站读取算法，因此，如果按照搜索引擎的要求进行网页架构设计，可以有效提高网页加载时间。在架构设计上，除了由专业的IT人员设计外，还可以搭配相关工具进行分析和优化，例如Google Search Console。Search Console是Google的一项辅助工具，可以帮助检查网页是否符合Google搜索引擎的算法，如果有错误发生，也能明确指出错误所在，方便IT人员进行修复。此外，随着UI（用户界面）和UX（用户体验）越来越受到重视，尽管没有证据表明它们会直接影响SEO优化，但TransBiz认为，通过UI和UX的概念设计的网页将更能满足用户需求，从而自然地推动关键词搜索排名逐步提升。

——（2018.09补充更新）——

Google此次的更新主要针对“提供重大生活决策的建议页面”（Your Money Your Life），包括教育、健康、财务、购房等可能影响未来幸福或财务等生活决策时提供建议的网站或页面权重调整。调整方向参考“E-A-T”Expertise（专业度）、Authority（权威度）、Trustworthy（信任度）。根据想要称霸亚洲SEO SaaS的awoo对此次Google算法调整的详细说明，包括以下几点注意事项：

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在一系列SEO优化的分析之后，回归基本面，其实无非就是以用户为导向，打造一个优质、易读的网页。只有回归到用户喜好，才能提高关键词搜索排名，从而带动转化率。TransBiz希望通过这篇文章让读者迅速掌握SEO优化，并思考如何打造一个用户喜欢的网页，如何打造一个用户愿意消费的网页？尽管Google算法的权重计算方式相对于Facebook算法的调整已经相对成熟，但科技的不断进步和使用者习惯的变化，总是会不断出现新的算法。就像你一定会发现，在Google的搜索结果中，有更多的复合式资料卡出现，比如你搜索电影、美食或直接出现餐厅，你搜索食谱会有知识小卡或视频，甚至像Siri、Alexa语音助手等口语化内容和搜索也是未来的趋势，或者手机内建的推送功能，根据你平时浏览网站的足迹，直接推送给你可能感兴趣的内容。但无论算法如何改变，只要你抓住核心的理念：Think with Google, Tone to the customer，你也就能够更好地掌握优化技巧，把SEO做好！最后，总而言之：“以用户为本，才是SEO优化最根本的算法规则！”

学习SEO需要哪些基础知识？

A、关键字

您需要为您的网站页面确定一个关键字，这是与您网站主题定位相关的词语，这些关键字是人们进入您网站的主要入口点，它们主要集中在您网站的每个页面上，每个页面的关键字不应该完全相同，但应相关，从首页到目录页再到内容页，形成一个金字塔。

例如：如果你想做一个与SEO相关的网站，那么你的关键字选择可能就是：SEO、网站优化、SEO论坛等等。

B、目标关键字

与上述类似，主要分布在首页的关键字，一般为搜索量大，网站主要围绕的关键字。

C、长尾关键字

在你网站上非目标关键词带来的搜索流量的关键词，被称为长尾关键词，长尾关键词一般是包含目标关键词的词组或短语。

D、锚文本

依附在文字上的超级链接，网站页面之间的跳转与访问都是通过超链接来完成的。它是HTML中的标签。

E、导入链接/友情链接/外部链接

导入链接代表那些指向网站页面的链接，可以是外部链接，也可以是该网页的内部链接，通过点击这个链接可以到达你的网站页面。友情链接是外部链接的一种，相对特殊，指两个网站彼此建立连接。导入链接中除去内部链接即为外部链接。

F、导出链接

G、死链接

以前你可以通过点击这个链接到达一个页面，但可能由于网站迁移、改版或操作不当，使得链接指向的目标不存在了，而这遗留的链接即为死链接，当你再次点击访问时，就会看到404的状态页面。

H、百度快照

这是百度网站最具魅力和实用价值的东西，你的网站每个被百度收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为“百度快照”。百度快照会更新，更新频率取决于你的网站内容更新程度以及网站本身的权重。

I、权重

这是一个相对的概念，这个说法是针对某一指标而言。通俗地看来，权重即为搜索引擎对某个网站的重视程度，给这个网站打了多少分。在百度中没有明确提出代表权重的指数，在搜狗中有网页评级表示，在谷歌中有PR代表谷歌对你的网站赋予的权重。

这是一个比较的概念，这个观点是针对某一指标而言。通俗地看来，权重即是搜索引擎对某个网站的重视程度，给这个网站打了多少分。在百度中没有明确提出代表权重的指数，在搜狗中有网页评级表示，在谷歌中pr代表谷歌对你的网站赋予的权重。

就是说看PE的时候要注意PR只代表谷歌的权重，并不是百度的权重。

J、pr值

PR值是Google排名算法中的一个关键指标，级别从1到10，PR值越高说明你的网站越重要，以及受到人们越多的关注和喜爱。pr值正常情况是一个季度会更新一次。(目前情况异常)

K、收录

搜索引擎服务器中收录你的网站内容的页数。这个数据随时都在更新，新站表现得相对稳定。内容能被收录是关键字获得排名的前提。

L、沙盒效应

当你建立一个新网站时，Google

会给你的网站一个试用期，这段时间里你的新网站暂时得不到好的排名，但页面收录不受影响。反应在百度上即为长时间不被收录，无百度快照，在百度上这叫审核期，当然并不是官方说法。

M、跳转

你请求的访问目标是A页面，不过最终响应给你的是B页面，我们就说从A页面跳转到了B页面，网页重定向也是这个意思。跳转包括301跳转、js跳转、meta信息跳转等。与SEO关系很大的301跳转是一个出现频率很高的概念。

N、Title标签

HTML标签中一种，格式为：，其中内容会显示在你的浏览器的左上角，搜索引擎对标题是非常敏感，并且赋予了较高的权重。

O、keywords标签和deion标签

HTML标签中一种，格式为：

目前该两种标签已经没有权重，但还是建议认真书写。

P、URL静态化

不同的动态网页开发语言导致了有不同的URL后缀，例如：.php、.jsp、.asp或.aspx

等后缀名以及传参符号“?”、“&”、“=”等等。将这些网页处理成URL后缀为.htm、.html这样的页面称之为静态化。

Q、网站log

Web服务器中记录的日志，里面包含网站服务器被访问的各种信息，并且从中我们可以了解到网站被搜索引擎爬虫访问的记录。

R、绝对地址/相对地址

绝对地址是这样定义：协议+主机+资源路径+资源名称=完整的URL地址信息。相当地址参照于当前目录。

S、黑帽子black hat

指通过某些不被搜索引擎上认可的方式获取更多流量的技术，一般我们称此类技术为为黑帽子SEO(black hat SEO)。

它通过垃圾、作弊技术欺骗搜索引擎。

T、白帽子white hat

被认为是seo行业里最佳的搜索引擎优化方法，在避免一切风险的基础上来进行优化操作，并且不会与搜索引擎发生冲突。有一点要提的是，白帽子seo搜索是seoer从业道德来的最高也是最基本标准。

U、域名

域名，英文为Domain

Name，由一串用点分隔的名字组成，是存在于Internet上的某一台计算机或计算机组的名称，通常通过解析绑定到IP上，然后就可以通过输入域名访问到某目标地址内容。

V、空间/服务器

空间，也叫服务器，分虚拟主机、vps服务器、独立服务器。搭建一个网站必须拥有空间。在空间里面能装上你的网站内容，通过域名能访问到这些内容。空间和域名需要绑定在一起。

W、搜索引擎蜘蛛(Spider)/机器人(Robot)

搜索引擎发布出来的一种用于检索信息的程序，它象蜘蛛一样在互联网上爬来爬去，这种“机器人”程序于是也被称为“蜘蛛”程序。

X、robots.txt

这是一种纯文本格式的文件，它是搜索引擎来到你网站后第一个爬取的文件，它通常放置于网站根目录下。robots.txt告诉蜘蛛，我们网站上那些东西允许你去爬行，哪些禁止你去爬行。

Y、PR值劫持

用欺骗手段获得工具条上比较高的PR值显示。方法是利用跳转。一般搜索引擎在处理301和302转向的时候，都是把目标URL当作实际应该收录的URL，大部分情况下是这样处理的。所以如果你从域名A做301或302跳转到域名B，而域名B的PR值比较高，域名A在PR更新后，也会显示域名B的PR值。最简单的就是先做301或302跳转到高PR的域名B，等PR更新过后，立刻取消转向，同时也获得了和B站相同的PR值。这个做假的PR显示值至少维持到下一次PR更新，一般有两三个月或更长的时间(出自zac前辈的seo实战密码中的介绍)。

以上是一些关于SEO的基础知识，了解以后大家在看各种关于SEO的相关文章资料的时候就不至于感到困惑了。