欢乐竞猜 猜灯谜活动宣传文案，惊喜不断！

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圈层营销 圈层营销 信息传递无障碍 玩法千变万化

今年春节期间,北京乐会上,农夫山泉推出了一支H5小游戏《吃,有星星》,其中也有灯谜元素。虽然该活动引起了不少网友的热议,但实际上该小游戏的参与人数并不多,需要达到几百人才能完成。在这个充满趣味性和煽动性的小游戏中,品牌方是通过类似#世界杯精神、#世界杯比赛卡#这样的#世界杯精神的主题,将对“玩”的全部内容进行了一次详细的诠释。并且借助红包、明信片、邀你送爱心球等等方式,将游戏中的有趣事先告知,大大提高了用户的参与热情。

除了产品本身的创意外,可口可乐还通过虚拟形象将这些玩法搬到现实场景中,在微博上,农夫山泉的头像就直接生成了罐装可口可乐,小瓶可口可乐和可口可乐罐的形象高度一致,这种趣味的巧妙融合,也让该活动一经推出便受到了网友的广泛讨论,一度成为许多网友争相尝试的话题。

线上与线下同步 跨界社交

而在这一过程中,品牌方在进行线上线下同步的玩法也很值得关注。例如,与线下联名营销的可口可乐,与线上的大事件、社会热点话题有一个相当高的契合度,也会带来更多的用户关注。而与线下进行同步合作的百事可乐、吉列的卡通形象,则可以借用可口可乐的势能进行流量变现。

在微博上,有一个关于新闻的微博话题,在2013年的一天上午,它的用户增长量已经超过了150万,也就是整个娱乐新闻的增长量,随后发布的这个话题中就引发了大批的UGC内容创作者和行业大牛的热情。

这个话题被邀请,开始了二次创作,例如在2015年8月的时候,可口可乐的线下活动策划也刚刚开始。在网易云音乐的一个小宇宙平台上,网易云音乐的「云说说」就「游戏音乐」可以看到,而通过这个「小宇宙」平台,能够快速地让参与者找到自己想看的乐评。

关于传播的扩散,大家也不陌生,但是要想做好这场跨界的话,却并非一件容易的事情。