深入分析百度竞价排名魏则西事件的影响与教训

在2017年9月,百度撤销《中国经营报》并且关闭《关于维护百度安全的公告》,对于部分客户恶意点击、意图消费较高的行业,百度已经收到了质的变化。此外,对于这些客户来说,百度和中国用户都有一个习惯,认为“点击医疗广告都是为了效果”,所以百度也毫不犹豫地关闭。

据市场调查显示,很多企业主发现自己的行业受到了冲击,成本不断攀升,做的关键词点击量一直在下降,这种消极影响无疑是“翻车”。从百度竞价排名获得的流量中,可以看出,出价、创意等因素对于关键词的排名造成了冲击。

对于搜索引擎的官方来说,除了要确保百度竞价排名的良好排名,持续做关键词的排名,另一方面就是要解决行业的关键词质量度问题。如果网站优化得当,那么当用户搜索某个关键词时,搜索引擎中的相关信息也会被优先展现,这在无形之中,提升了用户体验。此外,同样也会有不少企业开始探索百度竞价,希望能够在百度中获得更多线索。

国内大部分搜索引擎推广的代理机构,基本都是以搜索引擎代理机构为主,就是专门为一些企业主提供免费的SEO服务,为用户们搜索关键词时,展示给用户的是企业的产品信息、服务、企业组织架构、最新新闻等。从目前的行业调查来看,大部分搜索引擎的代理机构做得都很优秀,至少有上千人,在代理机构人数多,曝光量大的情况下,完全可以实现更好的排名。

因此,此前百度竞价排名代理机构推出过各种小程序、知识付费、开通付费等,这些都可以解决用户对于平台的信任问题。

不过,不管是搜索引擎还是代理机构,都需要解决用户对平台的信任问题,并且最好将平台提供的业务和服务,都认真地解决,才能持续获得市场份额。

用户痛点:不知道如何对企业主精准推广

正因为如此,不少代理机构通过各种渠道来对企业主进行推广,但是其中的难点仍然存在,即:缺乏针对性和目标不清。

在过去的几年里,很多代理机构的推广方式都是围绕企业产品、服务来进行,客户不知道该如何选择平台,没有选择的准则,甚至用户不知道如何选择,从而导致企业主资金链断裂。