百度信息流素材：提升品牌曝光与用户互动的不可或缺之道

百度信息流素材:提升品牌曝光与用户互动的不可或缺之道

了解信息流广告主要由两大核心指标决定,一是用户规模,二是品牌传播,这两个指标是相辅相成的,核心指标是品牌影响力。

影响力:包含的元素包括:品牌宣传文案、品牌logo、品牌优势、展现形式等;

传播:包含的元素包括:品牌种草、产品背书、社会热点等;

转化:包括的元素包括:落地页转化、落地页咨询、成交转化、用户购买转化、复购转化、裂变转化、复购转化等。

信息流素材的三要素是什么?

一般来说,信息流素材主要分为三种:

传播目标:信息流是传播信息、展示商品、收集用户行为数据、提高用户浏览和点击率的目的,其中有两个核心指标:

1)传播的目标和内容。

2)传播的传播诉求和效果。

所以,如果能够做到传播的目标,传播的诉求,传播的效果都是有意义的。

如何通过传播,做到高点击率?

由于我们自身的产品属性,很多信息流推广都会根据产品属性和用户特性来设定。

我们通常可以使用以下的公式:

传播=品牌-消费者-触点

所以我们能通过这个公式,来确定我们要做的信息流素材。

比如:我们想让用户在看完我们的信息流信息流素材后,产生购买的行为,那么我们就要借助【品牌+消费者】来制定我们的投放策略。

其次,我们的素材还是要从传播属性来考虑。

当我们需要传达这个信息时,首先我们要了解什么,然后为用户去定。

【我们是谁】-消费者

传递内容的最终目的还是希望让用户产生【购买行为】,换句话说,就是消费者愿意花时间、金钱、精力去做【品牌】,而品牌就是我们让消费者花钱的唯一手段。

如何让消费者花钱,就是我们传递信息的【媒介】。

我们的目标是让消费者做选择,【产品+用户】的目的是让消费者认为我们是谁】。

我们这次主要从四个维度来阐述【营销】。

从媒介投放的角度来阐述【营销】的基础,从三个维度来考虑,我认为是【社交】。

社交是指由不同渠道(公众号、小程序、APP)带来流量,而且不同渠道带来的用户都会不同。