打造个性化网页模板：动漫风格网站设计方案书

【#策划#导语】网络世界蓬勃发展，动漫产业亦随之迅猛增长。以下为整理后的动漫网站策划书，敬请参阅！

篇一

一、动漫产业动向

蓝皮书指出，微动漫成为我国新媒体动漫的发展动向。新媒体继承了传统媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种媒介有机融合，以图文并茂、声形并茂的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的兴起，为动漫作品的传播插上了翅膀。

蓝皮书还强调，科技进步为动漫产业提供了助力。“微小说”、“微电影”、“微访谈”等“微生活”中的娱乐方式随着微博这一互动平台的流行而充斥于人们的生活。在“微文化”的引领下，“微动漫”作为一种新兴的情感表达、互动方式也悄然受到动漫行业的关注。

蓝皮书还表明，微动漫的形式为动画，但艺术语言更贴近漫画。即用简洁夸张的手法来描绘或演绎生活与社会时事。微动漫通常运用变形、夸张、比喻、象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的人物嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面。

微动漫的概念决定了其受众并非仅仅是少年儿童，而是具有较高文化素养、对各类时事与资讯敏感、热衷于移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社会主流群体。微动漫诞生于移动互联网时代，诞生于以草根为主体的微言大义的全民传播时代。它也逐渐成为了我国新媒体动漫的发展动向。

二、客户定位

1、青少年动漫喜好

动漫形式生动，再加上声音等多媒体元素，青少年百看不厌，这是动漫吸引人的地方。青少年的动漫喜好主要包括对动漫本身的喜好、动漫品牌的喜好和动漫类型的喜好。

1.1动漫兴趣

当问到“你喜欢动漫吗”时，有385个被调查者（52.2%）回答“非常喜欢”，241人（32.7%）回答“较喜欢”，两者相加达到84.9%，说明喜欢动漫的青少年占绝大多数。回答“一般”的只有111人，仅占15.1%。

1.2动漫品牌

既然绝大部分的被调查者喜欢动漫，那么他们喜欢哪些动漫品牌呢？图1是青少年最喜欢的动漫作品分布表。从中可以看出，学生对动漫作品的选择是非常多元化的。排在第一位的是《火影忍者》，喜欢它的青少年占被调查者总数的19.4%；排第二位的是《名侦探柯南》，占18.1%；排第三位的是《犬夜叉》，占13.6%；排在第四位的是《百变小樱》，占10.8%，喜欢这四种动漫的人数比例均超过10%。此外，《高达》、《钢之炼金术师》等动漫作品也有一定比例的受众喜欢，但都低于10%。不难发现，青少年喜好程度较高的动漫品牌全都是日本动漫，日本动漫对青少年思想的影响之大可见一斑。

1.3动漫类型

青少年最喜欢的动漫类型是搞笑类，占22.8%；其次是侦探类，占19%；排第三位的是格斗类，占14.0%；排第四位的是科幻类，占12.2%；排第五位的是恐怖类，占10.9%；排在后面的还有神话类、爱情类、体育类。

男女双方的动漫喜好存在明显的性别差异。男生更喜欢格斗类和科幻类的动漫，女生更喜欢爱情类的动漫。喜欢格斗类动漫的男生占11.5%，而女生只占2.1%；喜欢科幻类动漫的男生占7.1%，女生仅占4.7%；喜欢爱情类的女生占4.9%，喜欢爱情类的男生仅占2.4%。男女对侦探类、神话类、搞笑类、恐怖类、体育类的动漫喜好差异不大。

2、青少年动漫消费状况

动漫消费是青少年文化消费中非常重要的组成部分，青少年动漫消费情况不仅包括接触动漫的时间，而且包括对动漫作品的消费，以及对动漫衍生产品的消费。

2.1接触动漫时间

在所有被调查者中，接触动漫时间较长和较短的人都比较少，大部分人接触动漫的时间在5年左右。接触动漫不足1年的只占12.8%，接触动漫10年以上的占9.8%，近一半（47.4%）的人接触动漫的时间在2-5年，的人接触动漫的时间在5-10年。

2.2每年观看动漫作品的数量

还有30.1%以及电视台组织学生自己创作的动漫节目并非完全没有市场。从图3可以看出：受众对动漫作品的需求量比较大，没有人完全不看动漫，每年只看1部动漫的人也只占12.3%，近一半的人（49.7%）每年看5部以上动漫作品，38.0%的人每年看2-4部动漫作品。

因此，我们将目标客户定位为青少年，致力于提供青少年喜爱的动漫节目。

三、网站建设

四、网站推广、发布与维护

推广、发布：

1.搜索引擎推广方法SEO

2.SNS社区推广

3.电子邮件推广方法

4.信息发布推广方法

维护：

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

五、我们的目标

动漫网宗旨是方便网友快速找到自己想要的动漫等，为网友提供最新的网动漫体验。包括国内各大最新最热的动漫，力争成为最前沿，最安全的动漫网站。

篇二

一、执行总结：

（一）运营网站：xxx

（二）企业项目：“xx”网站是一个C2C的电子商务网站，是一个与动漫周边产品有关的集合体。

二、市场分析

我国拥有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。动漫产品本身具有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。众所周知，我国是举世公认的动漫消费大国，13亿人口中有3.67亿未成年人，5亿漫迷。如果受众人群向中老年人扩展，我国喜好动漫人群还会扩大，随着经济发展和人们生活水平提高，仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展，加上在国际动漫市场份额不断扩大，将为我国动漫产业发展提供巨大空间。

3.67亿未成年人，5亿动漫爱好者。若受众群体扩展至中老年人，我国动漫爱好者群体将进一步扩大。随着经济和人民生活水平的提升，国内需求即可支撑动漫产业的良好发展，再加上在国际动漫市场份额的持续增长，将为我国动漫产业发展提供广阔空间。

据有关部门对京、沪、穗三大城市动漫产品消费的调查显示，14-30岁城市青年的年消费额即可超过100亿元（此数据未包括3-13岁消费群体），因此整个动漫产品消费市场前景广阔。

三、本店及网站介绍：

（一）本店及网站概述：

“xx”网站是一个C2C的电子商务平台，旨在为动漫爱好者提供现实中的模型购买平台，并在论坛上结识志同道合的“漫友”。主要面向热爱动漫及其周边产品的人群。

（二）经营内容：

包括动漫产品、音像产品、动漫衍生品（图书、毛绒玩具、公仔、背包、衣服、饰品等）。其中动漫衍生品涵盖DIY产品制作。

（三）目标顾客：

专家指出，我国约有5亿人为动漫产品消费群体，其中超过80%的动漫接触者集中在18岁至39岁年龄段，大学生是主力消费群体。从学历来看，动漫接触者中，高中及以上学历者占比59.3%。因此，我们的目标顾客以大学生为代表的青少年消费者为主，同时为儿童和成人消费者提供一定产品。

（四）市场定位：

结合时代时尚文化背景，以儿童和青年喜好为出发点，以时尚、个性、搞笑、恶搞、潮流为特点，从设计形象到动漫品牌开发均独具特色。定位特点不仅限于可爱、美丽，更注重个性、唯酷，让更多有个性的人喜欢。

随着时代变迁，自80后开始，人们的价值观发生改变。80后一代在动漫中成长，一边重新认识传统，一边继承和创新。他们以“非主流”的姿态出现，追求个性、时尚、搞怪、恶搞、潮流，精神状态积极而迷茫，情感寄托于游戏、动漫、网络。

魔圣精灵动漫，结合时代特点打造，娱乐与文化的反思互动，更具时代特色，让喜欢个性的人产生共鸣，让反思文化的朋友找到伙伴。

（五）目标顾客购买行为特征分析：

1.儿童消费者：对某种产品产生兴趣，由有能力的人代为网购；

2.青少年消费者：有购买欲望—确定目标—搜集产品信息—多家店铺比较（考虑卖家信誉、等级，产品价格、质量、销量、人气，支付便捷性，以及物流速度与质量保证）—选择合适产品；

3.成年消费者：理性购买（具有一定经济能力），选择物美价廉的产品，注重文化内涵和内在意义。

（六）营销策略：

1.品牌策略：设计美观大方的名片，随发货发出，加深顾客印象，打造店铺外在品牌形象；严格把控商品质量，坚决杜绝假货，力争让每位顾客满意，打造店铺质量品牌形象；努力提高服务质量，让每位顾客感受到贴心的售前、售中和售后服务，消除购物后顾之忧，必要时可制定个性化服务方案，打造店铺服务品牌形象。

2.价格策略：淘宝价格竞争激烈，初期低价销售吸引客户，待积累一定信用度后逐步提高价格，全面考察同类卖家价格合理定价，薄利多销为主。

3.促销策略：初期开展“包邮”、“打折”、“有买有赠”等促销活动吸引客户；节日（如五一、十一、圣诞、元旦等）期间开展适合本店客户的促销活动，如“满就送”、“满就减”等，增加成交量；店铺信用等级上升时开展促销活动，如“冲钻包邮”、“冲钻打折”等。

4.渠道策略：初期资金有限，选择批发商时，通过各种渠道认真考察其产品质量、服务、信誉、供货及时性等方面；有一定资金后，改变代销模式，自行进货；争取与一级批发商建立合作关系，签订合作协议，就价格、产品质量、服务等问题达成一致。

（七）网站优势：

1.名字优势：无论搜索产品还是店名，都能搜出我们店名；

2.综合型动漫产品集合体店，产品丰富齐全，还可DIY制作，具有一定的技术优势；

3.经营理念“做低、做精、做好”，成本低、风险低，品质控制、做工精细，服务好、质量好。

（八）前景预测：

相信随着个人计算机的普及、支付技术的发展、物流体系的完善、人们生活方式的改变以及动漫产业的兴起，网上购物将逐渐普及，消费者对动漫饰品的需求将逐渐增加，网上购买动漫产品将成为一种新潮流。

（九）发展规划：

1.在xx市各学校和社区内提升知名度，建立良好形象，做到想买动漫相关产品就能主动联系我们，预计需要1年时间；

2.将“xx”知名度扩展至xx省，与其他相关组织合作，捐助福利院、希望工程等爱心机构，提升形象，预计需要2年时间；

3.将本店知名度扩展至全国，让爱动漫的人都知道我们的小店名称，实现稳定收入，预计需要5年时间。

最后，将本店名声传遍全国，让热爱动漫的人人都知晓我们的店铺名，进而实现稳定收入。预计需时5年。

四、网站推广策略：

（一）校园推广策略：

借助校园贴吧、高校论坛、志愿者协会等途径，推广本店。并在校内网、xx等大学生偏爱的网站上建立专属群组，首先邀请身边的同学好友成为群组成员。

首先让身边的好友担任首批网站推广员，加入宣传推广行列，再通过他们逐步扩大网站影响力，吸引更多大学生加入。这便是运用六度分隔理论，逐步扩大我们的影响力。

（二）QQ群与旺旺群以及邮件列表网站推广法：

通过查找与动漫相关的QQ群寻找漫迷，并积极参与讨论，以获得漫迷们的支持。

（三）微博与微信推广策略：

注册一个专属的动漫微博名，吸引听众与粉丝，并经常与其他微博达人合作宣传，推广自己的产品。

（四）淘宝店铺合作推广法：

与其它店家建立友情链接、互相收藏店铺，在淘宝社区及各大购物社区发帖回帖。

五、盈利模式：

一方面是通过销售动漫相关产品赚取差价利润，另一方面根据顾客需求设计产品，收取设计费，三是对DIY产品收取加工费。

六、风险分析与解决方案：

（一）动漫消费意识不强

“动漫文化”对每个人都不陌生，但“动漫消费”却是一个新兴产物，如何引导市场、引导消费，是动漫店经营必须面对的问题。简单来说，就是让消费者知道动漫店在提供什么样的服务，出售什么样的商品，动漫店是为谁而存在的？反之，就是让喜欢动漫文化、追捧动漫文化的人群了解新开业动漫店。

这是经营动漫店的第一步，针对这一环节展开营销策略。动漫店推广宣传具有天然优势，所有动漫爱好者几乎没有不喜欢COSPLAY这项活动的，COSPLAY也是动漫圈独有的属性，这种形式无论出现在什么场合，都会吸引在场者的目光。

积极组织和开展COSPLAY活动进行品牌宣传，不仅能获得吸引力强、曝光度高、影响面广的推广效果，还能在动漫消费圈引起轰动。

宣传方式有很多种，新开业动漫店要做的就是不断组织开展成本低、声势大的宣传活动，向消费者传递经营信息。

（二）行业竞争加剧，模仿性竞争店铺出现，可能导致部分顾客流失，新会员减少。对此，我们应该突出店铺原有特色，增加产品种类与特色，预测顾客需求，调整产品线，避免产品单一，继续加强宣传。

（三）市场推广出现问题导致业务量下降，我们将及时分析并应对，根据市场变化调整宣传策略。

所有网页布局将凸显画面的多元化，融合众多风格元素，让人感受到新奇，以彰显可爱、唯美等多样动漫元素。同时，我们要展现鲜明的中国风特色，这样才能凸显各种动漫艺术的特点。在网页浏览方面，我们会根据年龄段进行分类，以适应不同年龄段的动漫爱好者。

网页中导航采用超文本链接或图片链接，让用户能够在本网站上自由切换，而无需使用浏览器的前进或后退功能。

我们在所有图片上使用“ALT”标签注明图片名称或说明，以便那些不希望自动加载图片的观众能够理解图片的含义。

六、网站维护

网络将定期进行维护和更新，以确保动漫爱好者能够浏览到最新的动漫信息和作品。制定相关网站维护的规定，将网站维护规范化、制度化。

互联网作为一种全天候24小时不间断的媒体平台，是传统媒体望尘莫及的。网站用户及权限管理、网站事务性管理及后台维护，协助客户建立网站长期维护机制。

七、网站测试

服务器稳定性、安全性；程序及数据库测试；网页兼容性测试，如浏览器、显示器、根据需要的其他测试。

八、网站发布与推广

网站测试后进行发布公关、广告活动。搜索引擎登记等，利用各大知名网站进行推广。在电视台插播关于本网站的广告，各个网吧张贴网站海报等等。

九、网站建设日程表

安排相关人员进行24小时在线服务，及时处理所发现的问题。每天的上网时间平均在10小时左右的我，可以及时解决网站可能出现的各种问题及回复客户问题。

十、费用明细

1、资金投入：先期投入不少于30万RMB，其中自备资金3万，银行贷款5万，风险资金20万，流动资金若干；

2、5万用于网站系统程序完善、服务器升级；

3、5万用于网站宣传；

4、5万用于网站日常开支；

5、剩余部分将作为流动资金，用于开发和解决新的技术资金备用。

动漫设计是什么

动漫设计属于CG（Computer Graphics简写）行业的一部分，主要通过漫画、动画结合故事情节形式，以平面二维、三维动画、动画特效等相关表现手法，形成独特的视觉艺术创作模式。

动漫设计是通过现代艺术理念和现代艺术能力实践的专业学习，培养学生的艺术美感、理性思维和创作鉴别欣赏能力；能使用三维动画软件工具进行三维影视动画艺术作品的创作，能够独立完成动画设计、动画编辑、动画创作等创意任务。培养影视动画领域的高素质、专业技能人才。

前景

动漫产业作为一种古老而又新兴的产业，在中国正在快速发展。说它古老，是因为几千年前的皮影戏等就已经是一种古老的动漫；说它年轻，是因为21世纪的动漫新媒体刚刚发展，各个国家的动漫产业发达程度不一，在发展中国家的发展中受到了阻碍，这一点在中国的表现更加明显。动漫设计前景广阔，从我国市场需求看，国产动漫游戏产业商机无限。专家分析指出，动漫游戏已经成为当今社会人们休闲娱乐最为流行的一个部分，高科技的运用，使动漫游戏产业给人们带来更加丰富多彩的互动娱乐体验，逐渐成为人们生活中不可分割的重要组成，被誉为永不过时的朝阳产业。据一品威客调查，动漫游戏产业发展迅速，国内人才缺口已高达60万人，其中2D动画师、3D动画师特别是maya动画师等中高级人才更是供不应求，月薪近万元，最高年薪可达30万。

但是，对于很多的中国人来说，可能都是看着奥特曼长大的，随着流川枫的动作了解篮球的，更有足球小子引爆一股足球热潮的，我们在感叹我们童年幸福的同时，也应该感到深深的忧虑。因为这些动漫的设计都是在国外完成的，其中日韩和美国占了很大的一部分。在这样的情况下，很多的国外动漫为了更好的打入国内，就开始把中国作为它的动漫加工厂，这样中国就只是赚到了最少的利润。所以这样的情况对于中国动漫产业的发展是非常危险的，如果我们不能及时的进行动漫的转型，就很难在动漫的发展上有所作为。

在文化部、广电总局、新闻出版总署的支持和推动下，我国文化创意产业发展迅速，取得了良好成效。全国各地文化创意产业园纷纷崛起，随着我国政府对文化创意产业的重视，文化创意产业将挖掘数万亿的市场潜力。

2012年2月，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，将创意设计业作为文化系统“十二五”期间要发展的十一个重点行业门类之一，并明确了搞活创意设计市场、培育壮大创意设计类龙头企业、建设创意设计产业孵化器等主要举措，以及保护创意设计知识产权、培养创意设计产业人才等政策支持手段。在国家文化产业示范基地的评选命名中，文化部对创意设计类文化企业予以积极关注，授予一批创新能力强，产品富有创意文化内涵的文化企业“国家文化产业示范基地”的称号，激励其发挥引领、示范作用，引导、推动文化创意产业加快发展。

动漫设计

影视动画行业在我国是一个新兴产业，人才稀缺。每年毕业的影视动画人才无法满足影视动画市场巨大的人才缺口。据统计，中国的动画产业人才还不足8000人，年制作动画片的总量也不到两万分钟。有些游戏、动画制作单位的负责人称，他们招聘影视动画的相关人员，根本不考虑应聘者的学历，只要能立即上机做出像样的东西，就会受到欢迎。由此可见，影视动画人才缺口非常巨大，关键是应聘者是否能拿出合格的影视动画作品。3D动画、影视动画等相关从业人员的薪酬状况，月薪随技术增长而增长。在影视动画行业里，月薪一般是从1000多元逐步上涨的。当技术娴熟时，除了固定的月薪外，3D动画、影视动画项目一般都有提成，而且年底还有额外奖励。在3D动画、影视动画行业，水平中等的技术人员月薪一般是四五千元，好一点的七八千元。

影视动画行业在我国乃一新兴领域，人才匮乏。每年毕业的影视动画专业人才远远不能满足影视动画市场庞大的需求。据数据统计，我国动画产业人才不足8000人，年制作动画片总量不足两万分钟。部分游戏、动画制作单位负责人表示，招聘影视动画人员时，并不看重学历，只要能迅速上机制作出合格作品，便受欢迎。由此可见，影视动画人才缺口极大，关键在于应聘者能否提供合格的影视动画作品。3D动画、影视动画等相关从业人员薪酬水平，月薪随技术提升而增长。在影视动画行业，月薪一般从1000多元起，技术熟练后，除固定月薪外，3D动画、影视动画项目通常有提成，且年底有额外奖金。在3D动画、影视动画行业，技术水平中等的人员月薪一般在四五千元，较高者可达七八千元。

若具备前期策划和熟练制作技术的双向影视动画专业人才，年薪甚至可达30万元。从薪酬情况看，3D动画、影视动画行业收入最高的集中在深圳、上海等沿海地区，当地3D动画创作人员月薪一万元较为普遍，而从事技术工作的人员月薪至少3000元。影视行业制作人员工资大多按件计酬，熟练的动画制作人员月薪平均四五千元左右，高者可达2万元。只要能力达标，影视动画人才实现高薪并非遥不可及。

学习动漫设计无需深厚基础，仅原画方向需具备一定美术基础，其他方向则无需。通过应用软件制作三维效果，如《阿凡达》、《2012》、《生化危机》等。

因此，动漫设计前景广阔，近年来十分热门，其潜力可期。据2012年对动漫设计人才需求的数据显示，未来十年内，我国动漫人才需求将持续，故此行业在未来几年乃至十几年内都将保持快速发展。

动漫产业具有以下三大特点：一是高投入、高利润、高风险。作为资本密集型产业，前期动漫形象创意和塑造投入巨大，产业链源头行业发展影响着市场份额，优秀创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能吸引消费者关注并获得高额利润；反之则可能导致市场丧失，前期投入功亏一篑，构成巨大经营风险。二是与科技紧密结合，对人才需求量大质高。三是衍生产品丰富，营销周期长。动漫产业衍生产品众多，产业链营销周期拉长，以便获得丰厚利润。

以漫画和动画为表现形式，作为造型艺术的一门分支，动漫深受世界各地人们喜爱。从迪士尼早期的《米老鼠与唐老鸭》、改编自莎士比亚名剧的《狮子王》到皮克斯公司的《纸人》、《玩具总动员》，从充满日本文化色彩的《圣斗士》到全球观众共赏的《千与千寻》，从六十年代手绘动画的经典《大闹天宫》到融合大量电脑特效的《宝莲灯》，这些生动活泼、个性鲜明的动漫形象以独特的艺术魅力在各个时期和地区都取得了巨大成功。

近年来，随着大众文艺娱乐多元化以及数码特效技术的不断创新，动漫文化再次迎来新的繁荣与飞跃，出现FLASH动画、三维动画、全息动画等新兴动漫形式，成为不同国家与地区的文化主流。以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提升，逐步成为软件产业之后的支柱产业。至2013年，在许多发达国家已成为重要的支柱性产业。21世纪，动漫产业必将成为引领世界知识经济整体发展的主导产业之一。